新品牌一周观察丨有茶开启特许经营，宜家联手阿迪达斯推家居健身产品

品牌实验室是亿欧旗下关注消费升级新品牌的平台，我们服务于新中产，挖掘与大众的“吃喝玩乐”各赛道里的明日之星。以下是本周（6.15-6.22）的新品牌动态：

新品牌事件

有茶开启特许经营，拓展广东省二三线城市

6月15日，以水果茶为特色的茶饮品牌“有茶”（YO!Tea）在深圳南山希尔顿酒店举办了首次特许经营宣讲会。这意味着原本仅直营的有茶，今后将以“直营+加盟”的模式拓展市场，首次开放特许经营的范围是广东省的二三线城市。

有茶2015年成立于深圳，主打鲜果茗茶，率先提出了水果与红茶、青茶等混合的多茶底概念，并成功实现了互联网外卖店的规模化复制。创始人吴俊霖曾在商业地产公司担任管理层，联合创始人吴磊是设计师出身，经营过一家设计公司。

体育用品品牌道特体育获千万元天使轮融资，自主研发筋膜枪

6月17日，运动品牌“dooot道特体育”宣布获得来自青松基金的近千万元人民币天使轮投资，本轮资金主要用于团队建设、渠道拓展、新品研发及产品线上服务体系建设。

道特体育有两条产品线：其一是羽毛球运动系列，包含球拍、羽毛球以及相关配件；二是健体器械系列，首款产品为筋膜枪，主要用于筋膜放松的高频次冲击理疗。

寺库与中科院推出奢侈品AI鉴定系统

6月19日，寺库宣布与中国科学院计算技术研究所联合成立“中科院计算所——寺库AI联合实验室”，双方将利用日益发展的大数据和AI技术，发展智能化鉴定系统和智能化内容分发系统。

国际品牌事件

宜家联手阿迪达斯，将推出家居健身系列

瑞典生活方式家居品牌宜家（Ikea）日前与德国运动品牌阿迪达斯达成合作，将着手开发新的家庭健身解决方案。宜家创意负责人James Futcher表示，宜家擅长家居但不擅长运动，与阿迪达斯合作有利于集团设计出更符合消费者需求的健身产品，并透露首个Adidas x Ikea将于2021年发布。

Costa首次推出罐装咖啡Ready-to-Drink

近日，Costa推出了一款RTD（ready-to-drink）即饮咖啡，共有经典拿铁、焦糖拿铁、美式黑咖啡三种口味。低热量，是这款新品的一大特点。Costa的CEO Dominic Paul表示，这种包装方式，为消费者饮用咖啡提供了更大的灵活度。

可口可乐方面宣称，相比英国市场上已有的即饮咖啡，Costa罐装咖啡的糖分减少了30%，250ml装的咖啡中只含95至120卡路里。同时，每罐咖啡中都含有相当于两杯意式浓缩咖啡的量。

7-Eleven即将推出自己的无糖功能饮料

便利店连锁品牌7-Eleven于6月19日宣布，将在美国市场推出自有饮料品牌Quake，它含有电解质、肌酸、Q10辅酶等补充剂，主要用于运动后和热量消耗后的能量补充。这款能量饮料共有原味、橙子、热带柠檬和混合莓果四种口味，售价2.49美元，前期销售时会提供买一送一的店内促销。

新品牌发声

“中式网红雪糕”钟薛高创始人 林盛 ：推新品的底层逻辑是理解场景+产品

创新能力也就是我们常说的产品力，林盛认为推新品只是结果，底层逻辑有二：理解场景、理解产品。

新场景：“好创新要能解决问题，开创场景，仅仅在口味创新很难沉淀为品牌”，林盛表示，钟薛高此前就是面向家庭仓储式消费场景。美国品牌“Nightfood”的爆火也能印证这一点，它主打夜间冰淇淋，低卡且能帮助入眠，开创了睡前吃冰淇淋的新场景。因此，团队接下来也有意尝试减肥冰淇淋、宴会定制冰淇淋、无糖冰淇淋等面向新场景、新人群的产品。

大产品：这里的大产品不只是产品本身，还包括产品前后的服务、包装、甚至品牌人员与用户的交互，是用户对品牌的全部体验。在这些方面，钟薛高升级了包装，用带提手的保温袋替代纸箱便携、美观；而冰淇淋中的秸秆棒签是可降解的环保原料，成本为普通棒签的 10-30 倍。此外，棒签上有 20 多款文案刺激用户主动分享，以及给老用户寄手写明信片等，都是“大产品”的一部分，也都作为整体服务于“品牌形象”。

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