安踏体育2018财年：营收241亿元，同比增长44.4%

亿欧2月26日消息，国内 服装 品牌 安踏体育 发布2018年年报，财报显示，安踏2018财年实现营收241亿元，同比上一年的166.9亿元上升44.4%；净利润为41.03亿元，同比上一年的30.9亿元上升32.8%。当前最新市值为1174亿港元。

从上图可见，安踏体育的营收与净利数据仍在上升，且增速自2016年开始有所回升。

2018年是安踏体育开启创业十年的第一年，期间最引人关注是2018年12月7日，由安踏体育、方源资本、AnameredInvestments及 腾讯 组成的投资者财团对亚玛芬体育公司AmerSports的收购，这也是2018年国内运动品牌中最大的一笔收购案。2月25日安踏最新公告称， 已经获得收购芬兰运动品牌AmerSports所需的全部官方批准，这也意味着收购即将正式完成。

安踏集团董事局主席丁世忠在2018年两会期间曾提到，中国消费者的‘四个化’消费特征：年轻化、专业化、时尚化和国际化，当然摸索着四大特点，安踏的2018年也在创新的基础上进一步加速国际化脚步、提升专业化强度和时尚化力度。跟随消费新升级的步伐，国内诸多服装企业开始加速革新的速度，新一代消费主力追求时尚、个性化的消费需求也促使安踏自身的改变，重点去做品牌升级，定位“专业化、高值感、国际化”。

安踏多品牌战略早已提上日程，目前旗下用有自己以及并购而来的共七大品牌，包括安踏品牌；安踏儿童；FILA（斐乐）/FILA KIDS/FILA FUSION；DESCENTE（迪桑特）；SPRANDI（斯普兰迪）；KINGKOW（小笑牛）；KOLON SPORT。而作为传统上市服装企业代表，曾经的跑马圈点开店也是安踏所经历过的。近年来新 零售 概念的出现也逐渐影响到安踏，2018年安踏提出“价值零售”，并开始打造智慧门店来为消费者提供和升级消费体验感。

当然，服装企业能够在行业里持续维持强大的生命力，最关键的在于如何创新而这也是最难长期坚持的事情。公开资料显示，安踏体育去年曾被指作品“抄袭”，称全国各大城市安踏KIDS专卖店被发现大量销售与植华公司自有品牌MoonRock梦乐MR1、MR3、MR7系列的儿童书包外观设计“雷同”的产品，至此还未有正面结果给出。

当然，市值破千亿港元的安踏，在国内确实在快速发展，业绩上来说，也确实领先于李宁、361度及特步国际。长远来看，国内这四大体育用品公司还将继续是主力，不过随着国外阿迪达斯、耐克、斯凯奇等品牌的入驻，国内运动品牌的冲击不可小觑。

此前，中国互联网络发展状况统计调查数据显示，90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。阿里巴巴首席执行官张勇说 “年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力” 。而在尼尔森中国消费趋势指数调查中也得出： 90后成为消费主力军 。
为了抓住时代的核心消费群，“品牌年轻化”俨然成了众多品牌讨论的话题。那么， 如何挖掘出年轻一代的消费需求？Ta们的消费趋势是什么？ 这次，亿欧品牌实验室邀请了多位品牌实践者就 “读懂年轻一代的消费趋势” 为主题发表观点，共同探讨。

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