从流量到内容，优酷、爱奇艺、腾讯的烧钱大战什么时候是个头？

11月16日，阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布，俞永福将不再担任阿里巴巴集团大文娱董事长、大文娱及高德总裁职务。后者此前对优酷“富养女儿”投入无上限的承诺还声犹在耳。

不过，张勇在公开信中表示，“集团将坚持对大文娱长期投资的承诺，面向未来构建阿里繁荣的数字娱乐生态”。与此同时，杨伟东担任第一任阿里巴巴文娱集团轮值总裁。

这让优酷的未来在短期内更加明朗化。

凭借着《军师联盟》、《白夜追凶》等作品， 优酷 在暑期档实现了日付费用户超过100%的同比增长。 在10月底为期两天的秋集上，又趁势推出了《藏地密码》、《白夜追凶2》、《九州缥缈录》等58部剧集。

紧跟其后召开招商会的 爱奇艺和腾讯视频同样不甘示弱，将这一数字抬高至79部和67部。

视频网站 对内容的投入注定是一场旷日持久的胶着战，对头部内容的争抢也已经到了白热化的阶段。

今年出现的一个代表性案例是，由 柠萌影业、企鹅影视等联合出品的《九州缥缈录》被优酷拿下了独播权，这是第一部由企鹅影视出品但脱离腾讯视频的剧。

而更早之前《帝王业》的 版权 从腾讯转向优酷， 双方成员甚至因为多部剧的版权问题而大动干戈 ，更是直接让外界得以窥见版权争夺的激烈程度。

另一方面， 爱奇艺继续采取了部分头部坐镇、大量腰部求稳的策略。 即将过去的2017年，不管是自制剧还是自制综艺，爱奇艺不仅在数量上处于领先，也贡献出了《河神》和《无证之罪》等口碑之作，以及《中国有嘻哈》这样的现象级综艺。

虽然腾讯视频日前宣布其会员数量已达4300万，但当下的情况是，其正面临爱奇艺和优酷的双面围剿。纵观三家平台日前放出的项目储备，2018年这一态势或许会更加明显。

《九州缥缈录》“改嫁”优酷？，版权争夺已进入白热化

视频行业已经走过了以流量为核心的“圈地”阶段，以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代已经来临。 这是日前腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀对当下视频网站竞争态势的总结。

腾讯方面宣布，截至2017年9月28日，腾讯视频付费会员超过4300万，而去年V世界大会上，这一数字是2000万。

现场，腾讯视频公布了67部重点电视剧项目，包括《如懿传》、《古董局中局》、《鬼吹灯之怒晴湘西》等自制剧以及《扶摇》、《三国机密》、《斗破苍穹》等版权剧。

腾讯官方也宣布，由周迅、霍建华主演的《如懿传》会在今年底率先上线。不过，最近该剧却被传因审批、集数等原因无缘今年年末跨年档。有业内人士甚至表示，该剧初审失败，而且已经是第三次失败，主要原因是情节比较敏感。

另一方面，数娱梦工厂注意到一个细节。由柠萌影业、企鹅影视、灵龙文化等联合出品的《九州缥缈录》，虽然在大会上发布了“出发视频”并公开了演员阵容，但在腾讯视频官方微信公众号发布的2018片单中，并没有《九州缥缈录》的身影。

而在此前的优酷秋集上，优酷方面对该剧的表述为“独家落户优酷”。在随后数娱梦工厂求证中，优酷方面证实了对该剧享有的独播权。

如果最终播出情况如此，这将是企鹅影视2015年成立以来，第一部其虽为主出品方却未在腾讯视频上独播的剧集。从去年的《重生之名流巨星》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》到今年的《使徒行者2》、《鬼吹灯之黄皮子坟》以及《双世宠妃》等，这些企鹅影视作为主要出品方的剧集，一直都由腾讯视频独家播出。

事实上，《九州缥缈录》的另一出品方柠萌影业也是“腾讯系”一员——深圳市腾讯产业投资基金有限公司持有柠萌影业近19%的股份，是其第二大股东。

如今《九州缥缈录》这样的大制作改嫁优酷，令外界疑惑：腾讯视频和腾讯系影视公司之间长久以来内部供片的合作机制是否已经出现松动？

另一方面也可以看出，视频平台对头部内容的争夺已经相当激烈。

这样的头部竞争，可以说是争夺年年有，今年特别多。头部剧集单集版权价一路飙升至2000万时代的背后，正是平台之间互相竞价而产生的直接结果。

今年上半年，优酷与腾讯甚至在某影视公司的项目推介会上大动干戈，根据数娱梦工厂的了解，闹剧背后的导火索正是源于剧集版权争夺产生的恩怨。有消息称，章子怡主演的《帝王业》最初由腾讯拿下了独播权，最终却落在了优酷手中。如今《帝王业》也确实出现在了优酷的片单中。

而《九州缥缈录》、《帝王业》等这些被争抢的剧集以及目前已经播出且效果良好的《春风十里不如你》、《军师联盟》等剧集的版权，也都相继被优酷拿下，并助力优酷在暑期档赢得了近一半的流量。

另一方面，爱奇艺也以《射雕英雄传》、《河神》、《无证之罪》和《中国有嘻哈》等，在自制剧和自制网综两个领域都掀起了不小话题。

反观腾讯视频，2017年引起话题声量的剧集有《双世宠妃》、《鬼吹灯之黄皮子坟》以及《使徒行者2》，虽然播放表现不错，但剧集口碑与另外两家平台的头部剧相比有着不小差距。

对比综艺，腾讯今年力推的《明日之子》虽然同样收获了惊人的播放量，但和爱奇艺的现象级作品《中国有嘻哈》相比，在话题热度和口碑上还是有不小的差距。从豆瓣评分来看，《中国有嘻哈》2.3万多人打出7.2的分数，而《明日之子》3577人只给出了5.8分的评价，关注人数和评分都明显不及前者。

爱奇艺与优酷持续围剿

随着腾讯视频V世界大会的结束，优爱腾三家视频平台未来几年的筹备内容已经集中亮相。

数娱梦工厂整理发现，剧集数量最多的是爱奇艺的79部（40部自制剧、39部版权剧），其次是腾讯的67部（30部自制剧、31部版权剧、另有6部暂未确认）以及优酷的58部（22部自制剧、32部版权剧、另有4部暂未确认）。

加大自制剧方面的投入是近年来视频平台内容布局的一大趋势，在这一方面，爱奇艺起步更早也走得更远。单从公开的片单内容来看，爱奇艺79部剧集中超过一半都是自制内容，多于腾讯视频和优酷，而三家片单里的版权剧数量也是爱奇艺领先，不过总体相差无几。

在已有的独播剧方面，爱奇艺也同样占据数量上的优势。根据骨朵的统计，2017年Q1-Q3全网的251部网络剧中，爱奇艺独占135部，腾讯视频和优酷分别为52部和19部。

虽然在自制剧和独播剧的数量上不如爱奇艺，不过腾讯视频剧集的总体播放量依然保有优势。以2017年Q1-Q3前台播放量NO.100的剧为标尺，腾讯视频占据其中的31部，爱奇艺和优酷则分别有30部和18部。

但接下来的2018年，腾讯视频将继续面临来自爱奇艺和优酷的围剿。对比三家平台目前公布的剧集筹备，在自制剧方面虽说各有筹码，但优酷明显加大了对头部剧集的投入。

自制剧方面，腾讯“鬼吹灯”系列新作《鬼吹灯之怒晴湘西》继续由管虎执导，同时拿下了五百团队正在拍摄的《古董局中局》（马伯庸原作）和大女主作品《扶摇》，与TVB继续合制的《使徒行者3》、《法医秦明之幸存者》也在筹备当中。

爱奇艺今年的《河神》大火之后，也将继续与工夫影业推出《河神2》、《动物管理局》两部作品，并且拿下了冯小刚首次触网的《剑王朝》以及两部周星驰的IP剧《美人鱼》以及《西游降魔篇》，正午阳光的《琅琊榜之风起长林》也即将上映。

优酷虽然数量上处于劣势，但头部剧集数量目前来看在三家中更具优势， 包括曹盾执导的《长安十二时辰》、工夫影业的《藏地密码》、五百团队的《白夜追凶2》、《白夜重生》以及一系列白夜衍生剧、南派三叔的《盗墓笔记·重启》和《藏海戏麟》，另外汤唯首部古装电视剧《大明皇妃孙若微传》都将由优酷打造。

在版权剧方面三家储备较为均衡。除了拿下企鹅影视参与出品的《九州缥缈录》，优酷还拥有《大军师司马懿之虎啸龙吟》、《帝王业》、《烈火如歌》等独家版权剧；爱奇艺斩获了《凰权》、《脱身》、《凤求凰》、《甜蜜暴击》等；腾讯则拥有《如懿传》、《三国机密》、《斗破苍穹》以及正午阳光的三部新作等独家版权。

可以预见的是，在未来一段时间，优酷或许将通过多部大剧的释放继续快速追赶爱奇艺与腾讯视频，缩小与两者之间的差距。至于这些剧集的最终表现如何，还要看具体播出效果。

后来者优酷乘胜追击

2015年开始，腾讯视频开启了自身的逆袭之路。相关数据显示，当年网络视频行业整体市场份额前三名依次为爱奇艺、优酷土豆以及腾讯视频。

而2016年第二季度的相关数据发生了新的变化，网络视频广告市场份额排名中，腾讯视频已经超越了爱奇艺和优酷土豆，攀上了第一。

但风光是短暂的。到了今年，局势又变。爱奇艺与优酷都相继推出了播放量和口碑双赢的剧集作品，唯独腾讯落了单。《双世宠妃》和《鬼吹灯之黄皮子坟》虽然挺进2017年Q3网剧播放量Top10，但其口碑却不尽人意，没有形成诸如爱奇艺的《河神》、《无证之罪》以及优酷的《军师联盟》、《白夜追凶》等作品得到的全民式口碑。

对比来看，同为犯罪题材，优酷的《白夜追凶》和爱奇艺的《无证之罪》分别在豆瓣上拿到了9.0和8.3的高分，而《使徒行者2》虽然也有港剧粉丝热情支持，但评分为7.0。同为古装题材，优酷的《军师联盟》拿到8.1分，《双世宠妃》评分仅6.3分。而同样是网文大咖天下霸唱的作品改编，《鬼吹灯之黄皮子坟》仅5.3的低迷口碑不复第一部《精绝古城》受到的追捧，也远被《河神》8.3的评分甩在身后。

爱奇艺总裁龚宇在今年爱奇艺悦享会上直接强调，从2015年三季度开始，爱奇艺无论从PC端、移动端还是智能电视端，无论从广告收入还是会员收入都是行业第一名的位置，一直延续到现在。

由此可见，腾讯视频在竞逐老大的道路上可以说徘徊已久却总不得志。如今随着优酷的逐步发力，其行业老二的地位也受到威胁。

优酷的投入有多大力度？今年8月，阿里巴巴公布的2017年4月到6月的业绩显示，数字媒体和娱乐业务运营亏损达33.88亿元，相比去年同期18.53亿的亏损大幅增长近一倍，而最新一季的运营亏损也基本持平。优酷内容购买成本的增加是阿里这一业务板块亏损的重要原因。

而据此前爱奇艺披露的数据，从2013年到2016年，爱奇艺的亏损70亿元。优酷决心在内容上追赶的势头从中可见一斑。

不过，考虑到阿里与腾讯在文娱产业的投资规模存在差距，腾讯视频短期内的地位还不会发生变化。

VC Saas的数据显示，过去五年腾讯投资额最大的5个行业分别是：文化娱乐（870亿）、金融（302亿）、电商（114亿）、汽车交通、生活服务；而阿里的投资就比较平均，投资额最大的文化娱乐为302亿。

但是，此前俞永福宣布文娱行业需要几百亿美金往下砸，以及张勇明确表态集团将坚持对大文娱长期投资的承诺，再加上有着杨伟东这样一个对内容颇有见地的领头人，腾讯视频面临的追赶压力依旧不小。

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