拼多多抢滩医疗器械市场，与阿里、京东、百度争地盘

【编者按】过去几年，互联网电商平台卖药、开诊所已不是稀奇事。去年10月，依靠下沉市场弯道超车的 拼多多 开始在 医药电商 圈招兵买马。

本文发于健识局，作者为余一；经亿欧大健康编辑，供行业人士参考。

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拼多多又开始行动了。

最近，健识局注意到拼多多商城“医药”板块已经细分出“医疗器械”一栏。这意味着，抢滩医药市场后，拼多多或许将在器械领域发力了。

而在9月28日，拼多多联手近千商家推出“医药健康日”，将重点推出1万台19.9元的九安电子血压计，1万台9.9元的鱼跃血糖检测仪等。同时，拼多多联合商家的“ 百亿补贴 ”，将瞄准消费者最常用的OTC药品、医疗器械、隐形眼镜等进行精准补贴。

健识局注意到，拼多多“医疗器械”具体细分出血压计、血糖仪、雾化器、体温计、制氧机、助听器、治疗仪、呼吸机等8个小类，主要以家用医疗器械为主。以某品牌家用制氧机为例，售价668元起，截至目前已拼9555件。

值得注意的是，健识局并未在拼多多及其关联公司经营范围内找到医疗器械类销售。工商信息显示，上海寻梦信息技术有限公司(拼多多)的经营范围包括销售计算机软硬件(除计算机信息系统安全专用产品)、电子产品、通讯设备、日用百货、化妆品、厨卫用品、玩具、床上用品、家居用品、家用电器、服装鞋帽、文具用品、体育用品、工艺礼品、珠宝首饰、花卉、针纺织品、水果等。

过去几年，互联网电商平台卖药、开诊所已不是稀奇事。去年10月，依靠下沉市场弯道超车的拼多多开始在医药电商圈招兵买马。据媒体报道，当时，有自称拼多多员工在各大医药电商群里招商：“医院电商圈小伙伴，在下代表拼多多邀请有互联网药品交易证书的企业入驻医药健康馆。”不久后，拼多多上线“医药健康馆”。

不过，拼多多否认上线了“医药健康馆”，称健康频道由第三方医药流通领域持牌商家依法依规销售保健品和OTC(非处方药)药品，商家入驻标准及平台治理规则与其他电商平台并无二致。

据当时媒体报道，拼多多健康频道仅有医疗计生、精制中药材、隐形眼镜三个子类目。健识局注意到，现今拼多多“医药”板块，已经有包括家庭常备、应季药品、中西药品、隐形眼镜、康复辅助、医疗保健、医疗器械、避孕验孕、成人情趣等9个子类目。

可以看到，互联网电商平台并不满足于只卖药品，单价高、毛利率高的医疗器械已经成为电商巨头布局的重点。

2017年12月，国家食品药品监督管理总局制定颁布了《医疗器械网络销售监督管理办法》明确，对医疗器械网络交易服务第三方平台、从事医疗器械网络销售的企业等主体进行了规范。

政策的利好，也让电商巨头在医疗器械领域的布局异常频繁。9月16日，京东创始人刘强东实控企业江苏赛夫经营范围发生变更，新增Ⅲ类医疗器械的批发与销售、角膜接触镜(软性、硬性、塑形角膜接触镜)、护理用液及其他配套产品、婴幼儿配方乳粉、保健食品的销售等。引起市场关注。

值得注意的是，相比I类、II类医疗器械，Ⅲ类医疗器械是最高级别的医疗器械，也是必须严格控制的医疗器械，是指植入人体，用于支持、维持生命，对人体具有潜在危险，对其安全性、有效性必须严格控制的医疗器械。

与此同时，今年5月，京东健康从京东拆分出来，独立运营。随后，京东健康获得了京东、CPEChina Fund、中金资本和霸菱亚洲等投资者超过10亿美元的A轮融资，估值近500亿元人民币。融资完成后，京东仍是京东健康的控股股东。

京东健康CEO辛利军曾对媒体表示，京东健康将独立IPO。在外界看来，京东健康将与京东数科、京东物流一起成为京东的三只“独角兽”。

去年5月，阿里健康正式与阿里巴巴集团签署协议，以约18.28亿阿里健康股份即106亿港元的价格，收购天猫医疗器械及保健用品、成人用品、医疗和健康服务等业务。此外，阿里巴巴旗下盒马鲜生在今年5月经营范围新增三类医疗器械销售，此前其经营范围已包括二类医疗器械。

阿里健康在2019年年报中表示，通过对阿里巴巴集团相关业务进行收购，天猫医药馆实现了全类目覆盖。 最终实现年度商品交易总额(GMV)突破人民币595亿元，年度活跃消费者超过1.3亿的规模。

一直觊觎医疗市场的百度并不敢落后。今年2月11日，百度在线网络技术(北京)有限公司经营范围发生变更，销售第三类医疗器械、II类医疗器械等出现在其经营范围内。

除此之外，百度今年动作频频。9月10日，百度宣布战略投资东软控股，投资金额总计14.43亿元。双方将在智能城市、智能教育、智能医疗等领域推进产业智能化变革。此前，百度又将医疗 人工智能 数据服务提供商康夫子健康技术有限公司纳入麾下。

随着互联网医疗领域的迅猛发展，网络销售医疗器械已成为各家互联网巨头争夺的下一个利润增长点。据医械研究院测算，2018 年中国医疗器械市场规模约为5304 亿元，同比增长19.86%。

事实上，在阿里、京东、百度抢占高地的局势之下，不甘落后的拼多多也开始奋起直追，互联网巨头之间的网售医疗器械大战才刚刚开始。

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