科技猎1亿8百万像素手机，大势所趋还是误入歧途？
8月12日，三星电子正式发布了业界第一款超过1亿有效像素的移动图像 传感器 ISOCELL Bright HMX，其0.8μm图像传感器产品从64Mp扩展到108Mp。虽然目前还没有手机搭载正式发售，但再次验证“底大一级压死人”定律已是板上钉钉。
其实早在8月7日，小米手机就在官方微信公众平台宣布Redmi将和三星联合首发6400万超清手机 相机 ，而小米则将和三星联合首发超过1亿像素超清相机。小米的联合创始人兼总裁林斌则在采访中强调“小米和三星从早期的概念阶段到生产都紧密合作”，并且认为ISOCELL Bright HMX传感器实现的图像分辨率“只能在少数顶级数码单反相机中使用”。
从靠插值实现4800万像素的三星GM1，到可以直出4800万像素照片的索尼iMX586，再到到如今1亿8百万像素的三星ISOCELL Bright HMX，小米手机在今年在手机相机的传感器上实现了“三级跳”。其它厂商在手机相机上也毫不怠慢，华为的P30 Pro实现 50 倍数字变焦、10倍混合变焦和5倍光学变焦；OPPO Reno也推出了10倍变焦版，各家手机厂商在相机上的“军备竞赛”呈愈演愈烈之势。
不断推出更高性能的相机，甚至把手机相机变成望远镜，是 智能手机 发展的大势所趋还是另有隐情？
手机厂商的军备竞赛：从处理器到相机
如果说2011年小米1的畅销部分源于定制化MIUI系统的口碑效应，之后小米旗下一个个“爆款”的问世，无不因为贴上了“高性价比”的标签。
何为“高性价比”？按照小米以往的说法，就是“低价高配”，以较低的价格让米粉体验到更高配置的手机。小米发布会的常规做法，就是用一张表格把小米手机和主要竞品的配置先罗列出来，证明小米的配置优于友商，然后在“嘭”的配音声中，极低的定价蹦出，小米成功“碾压”一众竞品，完成小米极致性价比的证明题。
作为最能体现手机运算性能的处理器，往往成为手机厂商宣传性价比的重点。“不服跑个分？”就是雷军在发布会上的经典名言之一。对于大多数消费者来说，他们不太能理解不同硬件之间的型号和差别，因此第三方评测软件给不同厂商的手机处理器、显卡、内存读写速度等指标打分，得出一个直观的数值结果，孰优孰劣岂不是一目了然？
在这种唯处理器至上的评价体系中，苹果自己设计的处理器虽然核数少，但是单核性能强劲，又有iOS生态体验的加持，根本不担心安卓机的冲击；使用骁龙处理器的其它厂商以不同的卖点在线下布局，避开了小米的锋芒；最吃亏的是华为，自研处理器性能始终比骁龙迟半代，GPU的羸弱直到去年才有所起色，找到新的细分领域去差异化竞争才可能攻占市场。
既然在处理器性能上超越骁龙在短期内难以实现，与徕卡长期合作的华为选择了相机，哪怕在这个卖点上有“拍照更清晰”的OPPO和“逆光也清晰的vivo。华为的方式简单粗暴，选择在发布会公布第三方相机评测机构DxOMark的评分来证明华为手机拍照功能的强大。
相较于手机性能评分软件安兔兔，评测相机的DxOMark的历史要长得多也专业得多。这家成立于2003年，以工业标准对相机和镜头成像质量进行测量和排名的评测机构，会在“曝光和对比度、颜色、对焦、细节纹理、噪点控制、Artifacts、闪光灯效果”7个项目评测手机的相机功能。
对于普通消费者来说，评测相机一如小米评测手机性能——他们无需理解技术细节，只要看最后的机构评分。102、109、112，华为的旗舰机在相机评分上越走越高，华为P20 Pro的109分更是“霸榜”364天，直到P30 Pro的出现才被压下去一头。如此实力“抢镜”，让以相机为卖点的蓝绿两厂难有作为，OPPO副总裁沈义人今年在OPPO新品发布会前夕就在微博探讨相机评分的必要。
当然，沈义人的质疑并不意味着OPPO就此服输，4月10日发布的OPPO Reno就推出了十倍变焦版，虽然依然没有送往DxO测试获取评分，但是却在各大评测的样张对比中和目前DxO评分最高的华为P30 Pro有来有回。
屡屡要给相机部门“加鸡腿”的雷军和他的小米自然也没有懈怠，除了硬件上先后推出搭载三星GM1和索尼iMX586的4800万像素手机，相机功能在软件上也有AI加持，小米9的卖点之一就是可以“随手拍月亮”。
扑朔迷离的“月亮门”
真正抢走“拍月亮”热点的是一个多月后在法国巴黎发布的华为P30 Pro，这款有着50 倍数字变焦功能的手机不仅在夜景下可比望远镜+夜视仪，在拍摄月亮的时候，甚至能拍到环形山。
如此强大的拍照功能自然激发了评测机构和用户的强烈兴趣，尤其是对其月亮模式的体验和测试。很快就有博主发现，当他用华为P30 Pro拍摄一张有飞机的月亮网图的时候，飞机被自动模糊化处理成了环形山；也有博主拍自己家里的射灯，输出的图像射灯上也被“月亮化”了。华为不得不升级系统去调整月亮AI模式的触发机制。
真正让拍月亮事件演变成“月亮门”的是知名评测机构爱否的前主笔王跃琨。他连发多条微博质疑华为P30 Pro 所拍摄的月亮是提前准备好的，只要系统判断是月亮，就直接把现成的纹理PS上去，由此产生了华为欺骗消费者的疑问——既然月亮的图像都是提前准备好的，那只针对拍摄月亮才触发的50倍数字变焦不就是虚假宣传吗？换句话说，当顾客冲着“50倍变焦”的卖点去买华为手机时，他没有被明确告知清晰的月亮是AI算出来的，而并不是相机实现的。
这样的结论引发了巨大的争议，爱否科技不得不开直播，让王跃琨直面镜头去实测华为P30 Pro的拍照功能，可是他却没能拿出华为手机PS月亮的明证。最后，爱否科技认为王跃琨“实验准备不足，测试过程不细，结论下达武断，并利用在公司就职期间积累的粉丝影响力，在个人微博上误导观众，煽动情绪”，爱否CEO彭林在直播中直接宣布了开除王跃琨的决定。
事情并没有就此结束，2个月之后的6月16日，彭林发布视频，认为虽然爱否之前直播的实验过程不严谨，但是华为依然存在虚假宣传的嫌疑。所以，他辞去爱否科技CEO的职位，以个人消费者的身份起诉华为。20日，彭林又发布了一条附上详细评测过程的长微博，质疑华为P30 Pro宣传的50倍变焦：“拍摄月亮的效果真的比苹果和三星都要清晰，但似乎拍出的月亮并不是『把微弱信号还原』或者是『美颜算法』，而是在『按内部已知的正确月亮数据添加细节』。”认为华为应该在宣传上更为严谨。
华为对彭林采取了冷处理，没有正面回应事件，加上适值美国将华为列入“实体清单”，国人爱国情绪高涨；更新系统后的华为手机误判月亮的漏洞也已修复，这件事情没有再进一步发酵。
不管是50倍数字变焦还是1亿8百万的像素，手机使用的相机似乎在数值上已经屡屡超越专业的单反相机。这些数值常常被拿出来，在新品发布会上“吊打”其他领域的数码产品。早在诺基亚发布4000万像素手机的时候，就曾炒过一波像素上超越单反的热点。华为则在发布P20 Pro的时候，将感光度数值与佳能5D Mark IV对比，均为IS0 102400；到发布P30 Pro时，再次拉出佳能的5D Mark IV对比，只是这次P30 Pro数值上已高达IS0 409600。
屡屡用手机拍照“碰瓷”单反，是为了证明智能手机在拍照功能上已经超越单反？还是营销的噱头呢？
信息不对称下的营销：不要真相，要抢卖点
只要对摄影技术有科普级别的认知，就会知道图像质量的好坏与CMOS有直接关系。智能手机鼓吹的种种数值再高，也逃不脱“底大一级压死人”的光影成像规律，智能相机不管在软件和硬件上如何优化，也不可能超过专业单反相机，更别比可配置镜头的焦距的范围了。
那一个个手机厂商在营销中利用的“惊人”数据，实际上只是为了在科普内容传播之前，利用用户的信息不对称，在新品销售的黄金期多卖一些货。
无怪乎在小米首发搭载三星GM1传感器4800万的Redmi Note 7的前一天，荣耀业务部副总裁老熊要出来科普插值式和直出式4800万传感器的区别，打击红米手机的热度和销量，为发布后还没货、搭载索尼iMX586传感器4800万像素的荣耀v20张本。雷军则在次日的发布会上点名荣耀：“友商以前经常攻击我们饥饿营销、PPT手机，我说这不是PPT手机，不是在跟我抢卖点吗？有本事你们拿货来卖啊。”
2018年12月18日下午，联想发布全球首款搭载骁龙855机型的Z5 Pro，之后这款手机却迟迟没有开卖和发货。在次年2月20日的小米9发布会上，雷军则指责联想抢了自己骁龙855的首发却又没有货，小米9才是骁龙855的“真首发”。
时至今日，中国的手机市场似乎已经进入了一个怪圈——发布会的ppt上，各种品牌手机各种卖点吹得天花乱坠，真到卖的时候却又因为关键零件供货不足而无法生产发货。不只是小米多款手机发售数周依然难抢，其他手机厂商也玩起了“饥饿营销”。
显而易见，即将发布的小米MIX4将以1亿8百万像素的卖点再次吸睛，只是不知道这次，小米“有没有本事拿货来卖”？而用户对手机的需求，真的在相机上吗？还有多少不对称的信息，可以被手机厂商作为营销手段拿出来大做文章？
抢卖点，炒营销，中国手机市场已然进入先生产ppt，后生产手机的新时代。
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