“Home键”智慧屏造噱头，彩电龙头康佳的变相自救

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【编者按】彩电市场厮杀激烈，39岁的康佳在技术创新、产业布局、产业生态建设等方面积极发力求变。近期，康佳智慧屏系列新品及首款Micro LED系列产品问世，而对于较晚入局智能家居领域的康佳来说，想要实现突围，还面临着来自各路竞争者的重重挑战。

本文发布于天极网，作者于见；经亿欧家居编辑，供业内人士参考。

乘着5G、8K、人工智能等尖端技术的新潮流，传统电视又火了起来。上月末，康佳发布了APHAEA未来屏系列产品，一款是Micro LED系列产品Smart Wall，另一款是智能屏A5系列。

康佳集团联席副总裁常东介绍，康佳的第一款Micro LED系列产品具有超高清晰度、柔性、透明性、超大屏幕、模块化等特点。康佳的APHAEA未来屏使未来的电视不再局限于大小、场景和人群，进一步拓展了应用领域。

Micro LED刚刚实现产业化，这是2018年推出的一项新显示技术。过去人们普遍认为OLED或量子点是液晶的替代品。现在看来， Micro LED也像OLED一样，具有柔性显示的产品特性。

面对彩电市场新一轮消费升级， 39岁的康佳从去年开始加快步伐，推出了人工智能电视、变频电视、艺术电视、壁纸电视等系列产品。 康佳集团总裁周彬表示，将在技术创新、产业布局、产业生态建设等方面与各方共同努力，积极应对挑战。

但Micro LED技术难度显然更大，它的开发将对康佳的品牌推广和消费者对康佳老企业的品牌重塑起到一定的作用，在新显示技术、新材料、实用性等方面上的技术攻关无疑给康佳出了一道难题。

“Home键”造噱头

康佳企图将人工智能、8K、5G等技术融合到产品研发中，先后推出8K电视、全景人工智能电视、OLED电视以及带有Home键的APHAEA智慧屏。

但功夫在诗外，这是中国古代先贤的智慧，它也适用于今天，特别是在3C产品领域。曾几何时，乔布斯的iPhone4问世时，吸引了全世界许多粉丝。颠覆性的设计重新定义了手机产品。在接下来的几年里，Home键的设置已经成为一种时尚。

可时至今日，连苹果都已将Home按键取消，康佳的APHAEA智慧屏反倒采用了别人业经淘汰的Home键设置，相比电视屏幕边框逐渐向窄而细进化的主流产品，Home键的设置无疑成了异类。

康佳方面的阐述是，Home键是集时尚、快捷、直观等优势于一体的设置。电视的大屏幕会出现一个小圆屏。通过这个小圆屏，用户可以直观地浏览信息，直接控制其他家电产品。

康佳Smart Wall采用了Micro LED大屏幕显示技术，将电视尺寸进一步提升，展示了“大显示”的优势。康佳A5系列号称增加“大智慧”，为了区分信息层次，分清主次，康佳A5系列在主屏下增加了“副屏”，采用主屏+副屏的形式打造“智能双屏”电视。

通过发布会现场可以看到，当Smart Wall的主屏和副屏同时点亮时，主屏用于播放电视内容，副屏是用户交互的中心，可以显示音量、时间、天气、日期等信息，可以作为物联网控制中心控制家用电器。

看得出，康佳希望通过分屏改变以往电视信息交叉的现象，减轻对主屏的干扰，将主辅信息分别显示在不同的屏幕上。

但事实上，电视作为娱乐影音设备而不是通讯设备，本身就没有过多的干扰信息，刻意添加一个副屏去显示其它信息不是画蛇添足吗？增加了电视体积的同时，也占用了有效使用屏幕。

此外，康佳推出的APHAEA品牌定位是智能化、高端化、年轻化，这与行业发展进入智能化浪潮阶段是一致的。主屏幕和副屏幕的变化只是屏幕显示上的表面设置而已，但对于该智慧屏的智能交互体验、场景控制能力、智能生态圈是否到位才是衡量该智慧屏是否智慧的关键。

失去先发优势，智能布局高地被占

康佳有一套“三级研发体系”，第一级是在集团层面事业部之外的研究院，研究院这一级做一些相关的基础研发；第二级在各个事业部层面的各个研发单位，就是内部的研究所，是研发某一个具体产品上相关的核心技术，如现在的音频AI这些技术的研发；第三级是集成产品开发，把相关的一些成熟的技术运用到产品上来，今天看到的8K、5G包括Micro LED的这些产品，实际上是把5G和AI的技术整合在一起的。

总体而言，目前的智慧产品要真正做到高级智能并不容易，因此只有在智能生态圈全面布局、高度联通的情况下，才可初步感受到所谓的智慧带来的便捷。 智慧物联网战略分为三个部分：联接、入口和生态。 在业务布局上，一是“联接”，手机、家居、车居互联；二是入口，智能音箱、智能屏等家居智慧入口产品；三是生态，全面的产品生态，提供全场景服务的战略。

在智能生活的产品生态系统中，手机是核心入口；智慧屏、手表、汽车、PC、平板电脑等产品是二级入口，外围智能家居入口如台灯、家电等，也可以连接到其合作伙伴的产品中。

而对此，康佳的智能生态圈布局似乎显得很薄弱，仅凭智慧屏单一产品的力量，而不实现电视与其他家居产品之间的互联，在当前智能布局形势来看，始终难以有所突破。

反而相较于华为、小米等厂商进入家电领域后，康佳智能布局的竞争优势被夺去大半。例如，华为用户可以对智能屏产品设置“回家”、“离家”等模式，统一开启和关闭家中已连接到hi-link协议的智能家电；也可以通过智慧屏的智能语音功能控制家中的家电，如“打开扫地器”，这样清扫机器人将开始工作。

此外，阿里巴巴、小米、百度等具有先发优势的厂商已经占领了智能家居入门级产品“智能音箱”的高地，而随着智能音箱“屏幕化”成为标配，事实上， 智能屏产品作为“放大版”可能难以在激烈的竞争中实现突围。

较早进入智能领域的巨头在物联网生态建设方面也迈出了不小的步伐，小米今年一季度发布的财报显示，其物联网平台接入设备数量已达1.71亿台，是“全球最大的消费类物联网平台”。今年3月，天猫精灵宣布智能音箱产品累计销量突破1000万台，联网设备突破1亿台。同时，百度的小度音箱也控制着80多个品牌的7000多万台智能家居设备。从这个角度来看，康佳迫切需要建立自己的“智能屏”生态系统。

友商也对康佳的智能屏产品表示怀疑。认为带有Home键的APHAEA智慧屏系列不过是对于手机外观设置的一种模仿。其“智慧幕”只是一个营销包装，与普通电视没有本质区别。

不过，可以明确的是，在电视影音技术和质量把控上，康佳智慧屏的基础优势是毋庸置疑的。但想要作为智能家居的入口产品，充分发挥智能屏产品的优势，还需进一步积累布局。

彩电龙头企业的变相自救

事实上，大尺寸、高清晰度的显示效果一直是彩电行业不懈的追求，但近两年来，彩电行业出现了不好的趋势，整体销量上呈下降局面。与此同时，许多互联网品牌也纷纷入市，使得市场更加紧张。

今年彩电行业出现两位数下滑的原因有很多。无论是液晶技术还是智能电视，技术都变得非常同质化。从外观到显示，OLED这两年一直缺乏革命性的技术进步，毕竟消费者对新技术的需求刺激反响还是很大的。

此外，这也与电视本身的产品属性有关。目前，人们对电视产品属性的依赖度正在下降。移动端对客厅端的影响很大，观看比例下降的同时，中国的市场份额随之也将下降。

那么，扭转局面的关键是什么？关键无非还得靠产品的属性打造，能否把消费者从移动端拉回到客厅端。不仅要在显示技术上提供耳目一新的体验，在人工智能方面也要像今天的大显示器一样拥有大的智慧。而仅凭大显示技术，使屏幕更大，无疑徒增产品的平均价格。

康佳方面也表示：“今天我们的顾客来看电视，认为它应该不同于过去。除了外表，更重要的是体验。人工智能的软件和交互要媲美手机的丰富性。”也只有这样的产品属性，消费者才会被移动端拉回到客厅端。

近年来，康佳也做出过一系列努力自救，先后推出了人工智能电视、变频电视、艺术电视、壁纸电视等系列产品，今年康佳又推出了高端电视品牌APHAEA系列，企图用“全景人工智能”探索未来。基于5G、8K、人工智能、物联网和云技术，围绕Micro LED大屏幕和智慧屏构建大显示和大智慧，进一步探索彩电产业的未来。

其实，康佳也早已提及过智能家居，但智能家居的应用场景并不多，最多的是控制空调，拉开窗帘。但事实上，真正的智慧最终是成为一个家庭的控制中心，而不仅仅是一个停留在过去的控制开关。

近两年来，5G、物联网和人工智能技术的快速发展和落地，也使智慧化成为彩电行业重要的突破方向。TCL、海信等龙头企业也相继发布智能产品。

大家都在变相拯救自己，但行业的低价趋势越来越明显。 相比拉低价格，看清形势，使未来电视能够将其应用场景扩展到更大的规模、场景和人群，才是康佳等智慧产品自救的正确姿势。