中国互联网家装行业未来可期，但短板也很明显

【编者按】互联网产业赋能家装，我国的家装市场得到了迅速发展，在AR/VR等新技术的驱动下，我国家装行业也在发生着重构重组。但行业问题也不可忽视。同质化严重、成本上涨等都成为了家装行业的短板。现阶段的互联网家装行业盈利能力并不乐观，未来技术升级一定是可以促进家装行业的重要竞争力。

本文首发于前瞻产业研究院，作者秦政；经亿欧编辑，供行业人士参考。

近年来，中国家装市场稳定增长，而互联网家装市场更是得到了快速增长，原因在于千禧一代更加寻求高效的一站式服务，装修公司也越来越倾向于网上获客。随着互联网渗透率的持续上升以及在VR等众多新技术的驱动下，互联网家装市场呈现出明显的高增长潜力。

据前瞻产业研究院《中国互联网家装行业市场前瞻与解决方案深度分析报告》数据显示， 中国网上室内设计及建筑业内的竞争相当激烈，2017年约有 500至800名 市场参与者。其中，行业前五名参与者共占据了62.1%的市场份额。

一方面，行业同质化竞争严重；另一方面，电商的流量价格也在持续高涨，各大互联网家装平台不得不投入巨额广告费用以获取流量和客户。 在此形势下，当前互联网家装行业的盈利能力其实并不乐观，许多中小型网站更是举步维艰。

“自营家装业务和加盟模式丰富了齐家网的生态系统，并为我们进一步变现提供了平台。”邓华金说，齐家网未来的增长战略，一是增加用户基数，二是吸引更多优质装修公司，三是积极探索平台的其他变现形式，四是进一步发展自营家装业务和加盟模式。除此之外，公司也将积极寻求战略联盟、投资与并购机会。

据了解，齐家网目前的营收主要包括两大部分， 一是线上平台业务收入，二是自营家装业务收入。 其中，线上平台业务收入包括根据推荐次数向装修公司收取的推荐费，以及来自典尚品牌下经营的家装加盟商的加盟费。未来，线上平台业务的变现举措则包括供应链管理、金融撮合服务和广告服务。

“家居行业目前正在深度重构。” 邓华金说，没有品牌的装修公司将很难有竞争力，而技术升级将是装修公司的核心竞争力，行业中强者恒强的趋势渐明。

在专家看来，当前互联网家装行业存在的问题是，供应链整合能力不足导致各平台陷入同质化竞争，以及标准化家装与用户个性化需求难以平衡等 。自2017年以来，家装市场的深度整合现象愈加明显，随着精装房交付、装配式住宅等趋势的逼近，家装行业和互联网家装也面临新的变局。

前两年，国内曾涌现出数百家互联网家装公司，但是后来许多公司都倒闭了，原因就在于企业的整合能力、交付能力、施工能力做得不好。对家装行业来说，设计、选材、施工、交付，重中之重就是做好服务，只有做好交付和施工才能赢得市场。 

“互联网家装企业要更加注重家装要素的有效组织。”中装协住宅部品产业分会副秘书长说，家装要素的有效组织正是为了更好的用户体验和更高的运营效率。对互联网家装平台来说，需要进一步打造家装要素有效组织的生态圈。

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