三大关键词，重新定位教育的2019

2019年，对于对许多中国教育企业来说，无疑是他们发展历程中的重要节点之一。

站在宏观的角度上， 新政策、新科技、新理念、新资源让教育行业面临着愈演愈烈的迭代升级。 宏观政策密集调控，合规化发展下教育企业业务模式受到影响；资本寒冬背后泥沙俱下，多个赛道进入洗牌期，头部企业新增长难以突破；消费理念风向转变，刚需软化导致业务增长乏力，理念的变迁诞生了许多教育新需求。

站在微观的角度上， 狂热的市场背后泥沙具下，作为市场的服务者链接者，教育企业不但要应对环境的变化做出战略调整，更要提升自己的核心能力，实现更纵深的商业模式探索与业务边界的延伸。

教育行业正走在一条光荣的荆棘路上。 在近日举办的2019互联网教育企业家年会上，亿欧与多位业内人士交流，总结出了三大关键词，重新定位教育的2019年。

关键词一：拼实力

有数据显示，截止2018年12月，在线教育赛道融资400起，融资额超过350亿。 这样的数据虽然说明了在线教育市场在资本寒冬的日子里依旧火热，但也说明在接下来的2019年全年里，随着资本的理性化，企业的自我造血能力、御寒能力非常关键。

中关村互联网教育创新中心董事长杨丹认为，在教育企业的不断努力和探索下，教育市场已经发生了翻天覆地的变化。未来，教育市场将要进入“拼实力”的阶段，教育企业需要通过教研、技术以及更敏锐的市场洞察力推动教育达到“第二高峰”。

如何提高企业自身的硬实力？ 流利说CEO王翌谈到，借助于技术杠杆的各种教育形态最有可能达到高质量、个性化以及低门槛要求的，技术和教育是二者完美的结合。

王翌表示，教研对任何一个教育公司都是核心。“变化成长当中肯定是有些东西是不变的。我觉得用户对于个性化、高效率和低门槛的优质学习资源的向往和追求，其实在可预见的将来都是不会变的。这是第一性原理，我们可以围绕这个原理去工作。”

关键词二：新供给

2019年，纵观整个教育行业的发展，我们可以看到整个教育领域供需发生了转变——一方面，教育育理念的升级诞生了教育新需求，以素质教育为代表的新赛道风起；另一方面，政策频出下，K12、语培等“老牌”赛道面临着转型升级。

江海云霄教育集团的董事长、元知资本的合伙人胡宇东谈到，以往中国教育发展最大的一个问题是我们高等教育的水平、基础教育的普及率和质量有着非常大的鸿沟。但是现在教育的问题变成了人才和教育服务的相对过剩，这个背后是大量的资源浪费。

所以，在这一背景下我们看到两个重要的趋势：

一是教育产业、教育行业正在从生产者视角到消费者视角转变。生产者视角是每一家教育类的机构都着眼于自己的产品，想让每一个消费者成为自己的客户。但是未来的教育是C2M，定制化的教育内容与服务。

二是从升学导向到就业导向。当教育普遍短缺的时候，人们更关注的是进入好的学校。但是现在大家更关注的是有效的就业，所以，新高考的改革也在强调更加有效的就业和更加因材施教的题材方向。

中国教育发展战略学会副会长、清华大学教授李志民指出，教育为贫困地区的贫困人口实现纵向流动、阻断代际传递提供了可能，打破了贫困恶性循环的链条。当前中国教育不均衡的主要矛盾已经从硬件层面转向了软件与实施，贫困地区更为缺乏的往往是优秀教师与优质教育资源。

有人说，近40年中国最大的变化就是经济崛起，在经济崛起的背后是千千万万企业的崛起。而今天，因此，教育企业如何在在互联网环境下推进教育信息化发展，根据市场时代需求，进一步发挥实力和优势，做好服务才是存活、壮大的关键。

关键词三：大回归

在企业发展、复制、扩张的过程中，一定不能忽略的是教育本质。

樊登读书会发起人、中央电视台节目主持人樊登就谈到，做教育事业情怀非常重要，不应该急功近利。

“教育是一个复杂的体系，应该帮助孩子建立一套自身成长系统，这其中包括父母对孩子无条件的爱，培养孩子终身成长的心态以及赋予孩子价值感。家长对孩子要有更多的关注，从而调动孩子更大的潜力。 对于教育企业来说，不应该用贩卖焦虑的方式来提高企业的收入。樊登认为作为一个教育工作者最重要的是点燃他人纯粹求知的乐趣，这才是每位教育工作者应该肩负的责任。 ”

51Talk创始人黄佳佳谈到，教育的本质是不断激发人性当中好的部分和天生的好奇心的部分。人性当中天生的对于未知的探索，不是教育工作者能够给孩子强加的，是孩子与生俱来的。所以，我认为老师或者教育培训机构在教育的过程中，本质上是去帮助学习者点燃他们，激发他们人性当中本身就有的善的部分、积极的部分。

朴新教育联合创始人肖云谈到，一个孩子对于一个机构来说，可能是几万分之一，或者是几十万分之一，但是对于一个家庭来说，那一定是100%的。我们做教育不仅是一团火，还是一道光，不仅要点燃自己，还要照亮他人。所以，在这个过程中，我们要抓好教学质量，抓好客户的满意度、口碑。

“对于一家企业，一个团队来说，都朝着‘教育本质’着个方向去努力就是以不变应万变。”

结语：

习近平总书记在2019年新年贺词中讲到：“我们都在努力奔跑，我们都是追梦人”。

回顾过去，教育追梦人们都在不忘初心地践行自己的教育梦想，在各自的领域不断探索和创新，同时也取得了不小的成就。2019年，育行业的挑战是拼硬实力，教育行业的机遇是是新供给，教育行业的坚守是不忘初心。

站在建国70周年的路口，每个“教育人”都使命在肩。

相关推荐阅读：

中国幼儿园大变局

这些在线教育公司，都要凉凉了？

---

2019年，教育行业机会与挑战并行。新政策下，高品质与差异化的“慢”教育产品迎来机遇。资本回归理性，在线教育机构规模不盈利问题亟需突破。如何把握发展新形势，创造教育新突破。5月15日，在北京·千禧大酒店，亿欧教育诚邀各位共话教育之道。

戳链接报名吧～

https://www.iyiou.com/post/ad/id/807  

版权声明

本文来源亿欧，经亿欧授权发布，版权归原作者所有。转载或内容合作请点击转载说明，违规转载法律必究。