京东借力腾讯发力小程序，留给创业公司的时间又不多了？

亿欧网 • 7年前扫码分享

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刚过去不久的双十一，京东 11月1日-11日累计交易金额达1271亿元，创造了历史新高。在这1271亿元里面，通过京东开普勒引入的GMV占到7%。“11月11日当天，京东开普勒引入的订单量相比去年增长了2500%，通过今年的双十一我们确实看到了京东开普勒的力量和成长的巨大潜力。”京东集团副总裁、京东商城前台产品研发部负责人黎科峰表示。

据黎科峰介绍，双十一期间，京东有包括腾讯、百度、今日头条、什么值得买等超过200家的站外流量渠道合作方，再将这200多个渠道细分成20个类型进行场景的重点运营，并且植入了不同的营销玩法。

京东开普勒计划和积木理论

2016年3月，京东上线开普勒计划。开普勒计划，简言之，就是京东把自己原先自营的商品、交易、仓配、技术、运营、金融等电商基础能力分包整合成方案进行对外输出，帮助品牌方提升和流量方实现变现。之所以要上线开普勒，黎科峰认为是零售业的两个发展趋势使然：线上场景多元化、线上线下深度融合。

“ 京东提出一个积木理论，我们要做零售即服务，把一个个原来耦合的能力，全部拆成一个个积木，不论是对内部还是对外开放，都可以有灵活的组合使用。我们有近百个能力积木，包括物联网的技术、云、数据能力、物流、客服、金融支付，还有营销平台和玩法等等”黎科峰解释道。

践行京腾无界零售战略，开普勒将发力小程序

京东开普勒与合作伙伴的合作模式可以分为两大类、五小类： 基于单量考量的导购模式、入驻模式、买断模式；基于能力开放考量的京商城和轻商城 。

导购模式最为常见，比如什么值得买，即在合作方的APP里嵌入京东货架，由合作方引流至该货架，并形成交易闭环；入驻模式，比如爱奇艺，即通过API方式嵌入京东货架，共享京东库存及订单履约服务；买断模式，比如点滴关怀，合作方买断京东的商品或服务，物权属于合作方，以销定采。

京腾无界零售解决方案，是由京东提供商城、营销、会员、配送、仓储等电商基础架构能力，腾讯提供社交、位置、数据、广告、腾讯云等，双方共同为电商的品牌商和流量商提供更大更精准的空间，主要包括智能移动化移动广告投放、全域数据打通、ISV生态、会员权益互通、场景融合五个方面。而京商城和轻商城基于此，在今年推出并准备重点发力。随着小程序的功能完善化，京商城是已经给入驻到京东平台的商家，一键生成小程序在在微信上运营。轻商城为没有入驻京东提供给你搭建小程序的各种模块化能力，与目前市面上的有赞、SEE等公司的业务相似。

黎科峰表示，开普勒在京腾计划中承担了非常重要的基础工作，目标是去构建更开放、更成熟的无界零售生态系统，复制出无数个京东。