阿迪达斯发布2018年财报：锐步扭亏为盈，大中华区增速放缓

3月13日，阿迪达斯发布2018年第四季度报及全年 财报 。财报显示，阿迪达斯第四季度营收同比增长3.5%至52.34亿欧元，全年营收同比增长3.3%至219.15亿欧元，持续经营业务的净利润同比增长26.2%至17.09亿欧元，归属于普通股股东的净利润同比增长55.1%至17.02亿欧元。净利润同比增长20%至17.02亿欧元，其中北美和亚太地区业绩均增长15%。

此外，电商增长强劲，2018年收入增长了36%，超过20亿欧元，但大中华区的业绩增速放缓，营收同比增长13%，在此之前，大中华区已经连续11个季度增速超过20%。

旗下品牌锐步实现扭亏为盈，贡献了超1.5亿的净利润。

从细分市场来看，2018年的收入增长主要得益于公司战略增长区域的持续增长：阿迪达斯和锐步品牌的总销售额在北美和亚太地区均实现了15%的增长，而亚太地区增长主要受中国市场增长23％的拉动。拉丁美洲等新兴地区收入增长6％；俄罗斯及独联体国家的销售额增长1％，这是因为在世界杯期间大量销售门店被关闭；欧洲的销售额持续低迷，基本与去年同期持平；新兴市场的收入下降了3％。

财报会议上，阿迪达斯CEO 卡斯珀·罗思德 (Kasper Rorsted)表示，“阿迪达斯战略增长动力来自于北美、大中华区和电子商务，这三项在过去一年均实现了两位数增长，过去一年是公司历史上表现最好的一年。”

但同时阿迪达斯还表示由于中等价位服装供应链短缺，这将会影响2019年的业绩增长，阿迪达斯恐将难以实现这一需求。这个消息一度引发了阿迪达斯的股价大跌5.5%。

阿迪达斯预计2019年销售额维持5-8%的增速，但上半年将受到供应链的影响，增长率预计将维持在3-4%，随后将在下半年加强供应链管理。

为此，2019年2月，阿迪达斯任命马丁·尚克兰（Martin Shankland）为全球业务主管，主要负责供应链管理。外媒表示，上一任业务主管吉尔·斯泰亚特（Gil Steyaert）仅一年就从该岗位离职，或与供应链出现问题有关。

由于2018年举办世界杯，阿迪达斯增加了营销费用预算，营销费用支出达到了30.1亿欧元，与去年同期相比增长了10％。得益于良好的产品定价、渠道投入，阿迪达斯的毛利率上升1.4个百分点至51.8%，大大抵消了由于汇率变动引发的负面影响。

在过去一年中，阿迪达斯尤其重视电商业务，2018年第四季度电商业务增速达到36%，“我们去年推出官方应用程序，在25个国家的下载量超过700万次，电商还有巨大的增长空间，”CEO 罗思德如是说。

此前，中国互联网络发展状况统计调查数据显示，90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。阿里巴巴首席执行官张勇说 “年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力” 。而在尼尔森中国消费趋势指数调查中也得出： 90后成为消费主力军 。
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