头头是道吴晓波&姚臻：看好新消费领域，投资项目基于两个基本点

“ 健身 其实非常重要，到我这个年龄就知道，任何行业到最后都是拼体力，没有好身体都是扯淡，保持体能实际上需要有一个良好的运动习惯。”

财经作家 吴晓波 在接受采访中这样谈到。

近年来，吴晓波的身份已不仅仅局限于财经作家。随着微信自媒体公众号兴起，2014年5月，吴晓波在微信平台推出“吴晓波频道”公众号；另外，还联合经纬中国管理合伙人曹国熊成立 头头是道基金 涉足投资领域。

成立于2015年的 头头是道，是一家专注于文化娱乐产业领域的投资基金。 创始人曹国熊介绍说：“头头是道基金有2个平行基金加3个专项基金，共有30亿人民币；投资领域包括传媒、影视、娱乐、体育、教育、旅游、 消费升级 等，我们每个董事负责一个方向。”

近日以来，头头是道基金频频出现在体育行业投资中：

12月19日，骑行社区“ 行者 ”获得5000万元A＋轮 融资 ，头头是道基金领投，奥银湖杉、银杏谷资本跟投。

12月20日， 乐刻运动 获得超1亿元B轮融资，头头是道基金和华晟资本领投，IDG、普华、雍创投资跟投。

头头是道基金连续领投两家体育公司引起人们关注。 基金发起人吴晓波怎样看待现在的体育产业，对体育产业投资的逻辑是怎样？ 亿欧记者对吴晓波进行了采访 。

在采访中，吴晓波透露，非常看好体育产业，具体到领投乐刻运动有以下 三个原因 ：

一是头头是道基金和乐刻运动都在杭州，比较了解这项目；二是乐刻的共享经济模式；三是乐刻运动发展具有想象空间，未来发展可以多元化。

“乐刻运动线下开店的模式是否比较重呢？”记者问。

“乐刻还好，我认为未来没什么能做出特别轻的，除非有革命性的技术。”吴晓波说。

“关于这个模式是否重，乐刻团队本身是从互联网出身，应该有更好的理解。我认为，任何体育运动到最后都要落地实现线下消费，这里（乐刻运动）重的模式是先从产品开始。乐刻共享经济模式降低了开店成本，目前与阿里巴巴第一家线下店已达成协议，此外还与各大五星级酒店，闲置健身房合作，未来肯定是输出服务、产品，打通数据连接。”姚臻补充说。

投资主要方向为 新消费 领域，投资项目基于两个基本点

“最近投资行者、乐刻运动，您在体育行业的投资逻辑是怎样的？对于哪些类型的企业比较看好呢？”记者问。

“其实投资主要是曹国熊和姚臻他们来做，头头是道最好的投资人是曹国熊，我们最好的投资师。我是对乐刻、行者的商业模式很感兴趣，媒体说吴晓波领投肯定是不对，应该是头头是道领投或者曹国熊领投。”吴晓波笑着说。

“ 头头是道投资的主要方向 是：投资 新消费、新文化、 和 消费升级 领域相关的，在这个基础上，投资项目基于两个基本点，项目在 用户经营方面，数据挖掘和数据运营方面有没有新的办法 ，这是重要的 创新 点。”吴晓波补充说。

头头是道集中泛文化领域投资， 体育+娱乐 是未来投资重点

目前，头头是道已投资了30余个项目，其中包括今日头条、喜马拉雅这样的内容分发平台；韩寒的亭东影业、贾樟柯的暖流文化的头部内容公司；吴晓波频道、一条视频、日食记、十点读书、B12这样的一线自媒体。在 体育领域 里投资了 行者、乐刻运动、华虎传媒 等公司。

谈及头头是道基金投资的主要领域，基金董事姚臻说：“目前公司主要是 围绕消费领域的一些项目做投资布局 。”

“投资还是需要对各个细分行业有非常深的了解。体育产业范围非常广，我们主要还是集中在消费领域，包括和体育产业相结合的 大众健身、社群运营、体育娱乐 等。我觉得“ 体育+娱乐”可能会是我们未来重点关注的一块 ，但是对于特别大的体育版权运营和赛事运营，我们可能不会做。”

最后，姚臻又总结说：“我们会集中和专注在泛文化领域的投资。”

作家与商人两个角色，写作与投资之间的关系

吴晓波说：“保持体能需要良好的运动习惯，这可能有很多方式，我是在健身房里做运动。”

作为一名财经人，吴晓波谈了自己对体育产业的认识，“我们讲恩格尔系数，在温饱得到满足以后，人会把大量的时间和金钱用于娱乐和健身，所以旅游、娱乐、文化、体育行业会发展起来，这是全国性趋势。”

“体育有两部分，以前体育产业很大一部分在竞技体育，现在体育产业回归到体育本身，更关注健身休闲产业，关注身体健康， 所以休闲健身这个行业会变得很大。休闲健身又可以分为层级，比如说赛艇、滑翔、登山；在公司层面上会变成一种目标，万科现在提倡健身，主要是节省医疗费支出，希望培养打造阳光、积极向上的企业文化 。”吴晓波说。

采访的最后，吴晓波谈到了作家、商人、投资人这几个角色间的关系。他表示：“ 我做自媒体、成立头头是道资金，是我职业体验最重要的一部分，我的主要工作方向是企业史和公司案例研究，我的书也在这两个领域。其实看项目也好，做自媒体也好，对我创作本身是一个很大的促进。 ”

“看行者和乐刻，如果不是作为一个投资人，我不会切入那么深，不会看一线项目。头头是道看的项目，基本上都是一线的、具有先锋性、较早期的项目，这对我做研究有很大帮助。”

吴晓波称，这些项目和案例都是写作的重要素材，“ 在我这个行业里和其他专家相比，我写的东西相对新一点，想来这和我工作经验有关系。对我来说，写作本身就是一个学习的过程。 ”

此外，吴晓波也谈到媒体人做产品有一个很大的问题，就是 对产品和技术的理解、认识不够深刻 。