大数据丨美国流媒体音乐收入上涨48%，付费订阅用户3000万

2017年上半年， 音乐订阅 流媒体 服务的收入增长继续抵消传统实体音乐销售额的下滑。 本周期的美国唱片音乐预计零售收入增长了17%，达到40亿美元，而音乐分发收入的增长为14.6%，达到27亿美元。 此番增长延续了始于2016年的趋势，然而整体市场收入仍然远低于1999年的水平。

图1：美国 音乐产业 年中收入

流媒体

来自流媒体音乐服务的收入占2017年上半年市场总额的62%。来自流媒体平台的总收入上涨了48%，达到25亿美元。这里统计的流媒体类别包括订阅服务（比如收费版本的Spotify、TIDAL和Apple Music等）、由SoundExchange分发的数字和定制电台服务（Pandora、SiriusXM，以及其他网络电台），以及广告支持的点播流媒体服务（比如YouTube、Vevo和带广告的Spotify）。

图2：2017年上半年美国音乐产业收入

所有流媒体服务的类别（付费订阅、数字和定制电台和广告支持的流媒体）都达到了收入水平的新高。

图3：美国流媒体音乐收入

付费订阅服务是2017年上半年产业增长的主要动力。来自付费订阅服务的收入增长了61%，预计零售价值达到17亿美元，同时这也是美国最主流的音乐消费形式，占产业总收入的43%。 此番增长的动力来自新用户持续大量的加入。

今年上半年，付费订阅用户的平均数量达到了破纪录的3000万，与去年同期相比，这个数字相当于每个月都有100万新增订阅用户。

图4：美国付费音乐订阅用户数量（上半年均值）

音乐订阅服务的内容和功能渐趋多样化，为了更好地反映这个市场的发展情况，我们从2016年开始区分来自“完整访问”的付费订阅服务和部分存在“层级限制”的订阅服务的收入，后者指的是会对移动访问，曲库可用性、点播数量和设备数量设限制的付费订阅服务，包括Amazon Prime和Pandora Plus等订阅服务均属于此类别。在2017年上半年17亿美元的付费订阅总收入当中，有2.25亿美元来自此类别。订阅用户的数量并没有将此类服务计算在内。

2017年上半年，来自广告支持的点播流媒体服务的收入增长2.73亿美元。尼尔森和Border City Media等产业调研服务给出的报告估计，这些服务在2017年播放的歌曲数量超过1400亿首，但这是一个低估的数字，因为它没有计算来自YouTube的歌曲播放，而后者是最常用的音乐服务。这个类别只贡献了产业总收入的7%。

尽管SoundExchange的分发收入在今年上半年下降了16%，其中包括来自数字电台服务的直接付费，但是来自数字电台服务的总收入提高了21%，达到4.93亿美元。

数字下载

来自数字单曲和专辑的销售额在2017年上半年继续下滑。数字下载的整体收入为7.57亿美元，与去年同期相比减少24%。其中单曲销售额的跌幅为23%，数字专辑的跌幅为26%。数字下载只占产业总收入的19%。它们在不久前的2015年仍然是最主流的音乐消费形式。

图5：美国数字音乐下载收入

所有数字音乐分发形式在今年上半年的总价值为32亿美元，同比增长21%，并占据产业总值的84%（注意本统计没有将Synchronization的收入计算在内）。

图6：美国数字音乐收入

实体产品

实体产品的总销售额仅下降了1%至6.32亿美元，与近年的趋势相比，这个跌幅已经是非常轻微。今年上半年的实体产品退货率降低是销售额跌幅收窄的重要原因。来自CD产品的收入降幅为3%，跌至4.31亿美元，黑胶唱片的收入则上升3%至1.82亿美元。黑胶唱片现在已经占据实体零售产品总值的29%——这是自1980年代中期以来最高的份额。

总结

音乐产业正在持续恢复，主要得益于付费订阅服务的增长，尽管目前的水平仍远不如1990年代后期的辉煌。以上的数据延续了我们在2016年末提出的趋势。在流媒体收入增长迅猛的同时，数字和实体产品的销售额则出现持续下降。