GfK：全球60%智能大家电来源于中国，天猫表现突出

近日，市场调研机构捷孚凯（GfK）发布《2017上半年中国数码家电趋势报告》。报告显示，2017年，中国家电及消费电子市场线上份额占比将达到29%。GfK指出，智能化定制化是支撑线上平台快速增长的主力军，其中天猫在家电产品结构升级当中表现突出。

2016年中国智能家居产品零售市场规模突破2000亿元，全球60%智能大家电来源于中国。

GfK监测数据显示，2017上半年，一级能耗空调、大容量洗衣机、多门冰箱、55吋大屏电视等“趋优消费”热门品类，在天猫增速分别为795%、349%、210%、114%，天猫能够成为主力军，与追求品质生活的年轻群体正成为线上消费主力密不可分。GfK监测数据显示，90后及00后成为天猫平台增长的新生力量，2017上半年，同比成交率分别达48%、64%，并且女性用户占比过半。

据天猫方面表示，目前，8成国际品牌已在天猫开店，电子美容仪、破壁机、料理机、烤箱、空气炸锅等成为热门消费升级品类。Gfk报告显示，以莱卡、戴森为代表的国际品牌均在天猫平台保持300%以上的增幅，成功助力全球大牌找准在中国市场的定位。

另外，今年上半年，以美的、海尔、格力、奥克斯为代表的空调国货品牌占据天猫90%销售份额；海信、创维、小米等品牌引领彩电市场向人工智能、曲面、超高清等消费升级。

Gfk数据显示，天猫成为智能家电占比重最大的平台，其中，曲面电视天猫以870%增速达到线上市场增速的5倍；个性化颜色的冰箱、洗衣机增速高达106%。

据了解，天猫已经逐渐从平台渠道商转型为解决方案的提供者，2017年上半年，美的已在天猫平台率先实现超100亿销售规模，借助天猫大数据美的洗碗机一举成为消费升级中的热门单品。海尔洗衣机借助天猫大数据实现“跳级”生长，将10kg大容量洗衣机的爆发时间至少提前了两年。

截至目前，天猫已孵化出洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机器人等数个百亿市场的新兴品类。

天猫称，未来随着天猫新零售的推进，大数据将广泛应用，生产流程和供应链的将重构，消费体验的提升，必将创造出一个崭新的家电3C格局。

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