年终回顾丨2016教育领域10大关键词：亦或繁花一片，亦或寸草不生

2016年将过，回首这一年，创业者们将拼搏的汗水留在各自的赛道上，站在终点，回首望去，有的繁花一片，有的寸草不生。

一、资本寒冬

今年不光是教育领域，提得快烂掉的一个关键词就是“资本寒冬”，拿教育行业来说，虽然过去三年来，中国在线教育市场取得了爆发性增长，但根据《2016中国教育行业蓝皮书》统计， 中国教育行业的投资金额预计为96.9亿元，比2015年下降了23%。

兴旺投资高级投资经理张肖磊向亿欧表示 今年在线教育的资本寒冬体现在两个方面： 1、总的投资金额比去年略有下降；2、投资更加集中，少数大的教育公司、商业化成功的教育公司可以拿到大额融资。 新东方在线副总裁潘欣认为资本寒冬是局部寒冬，越来越趋向于细分赛道领头羊的大额投资，而对应赛道内的小公司拿到投资越来越困难了。

近日又有一些相对大额度融资的频频捷报，如留学考试领域，智课教育已完成了2亿人民币的B轮融资；职业教育领域，我赢职场完成近亿元B轮融资；幼教领域，可爱学完成B1轮大额融资；幼儿英语学习领域，哒哒英语完成数亿元B+轮融资。

在资本寒冬仍在持续、企业融资越来越难的局势下，多轮大额融资事件对于在线教育行业来说相当振奋人心。

一直频繁地拿资金寒冬说事不如说是有些企业融不到钱的一种托辞，其实真正融到钱的企业仍不在少数，与其说是资本寒冬不如说是资本更加谨慎、理性了，清睿教育董事长朱奇峰向亿欧表示那些不靠谱的企业也就是花钱买人头给投资人讲故事的企业都越来越困难了，甚至很多都倒闭了，教育的核心是能够创造用户能够认可的价值，资本寒冬让这一点变得越来越明显。 教育是互联网最大和最后一块处女地，但是门槛非常高，投资热点应该是对那些突破了重要门槛的企业。这些重要门槛包括市场进入策略和创造用户认可的价值。

光靠给投资人讲故事的企业只会觉得冬天越来越冷，在资本回归理性的大背景下，踏踏实实做事慢慢找到成熟的变现模式的企业才会迎来春天。

二、直播

直播进入在线教育并不让人感到吃惊，目前已经有新东方在线、YY教育、学而思、中公在线、华图教育、沪江、101教育等多家企业涉水直播领域激烈角逐。很多业内人士都认为直播终会成为在线教育的未来趋势之一，但今年教育直播的尝试仍是磕磕绊绊。

互联网教育研究院创始人吕森林表示从中小学辅导市场看，在短期内（一两年内）纯在线直播教学一定是亏的 ，因为在线教师的课单价较低，而且初期推广要烧很多钱，用户的付费习惯的养成需要时间；另外一个重要的障碍是跨地区直播无法克服的，比如中小学生在学习习惯、教材、教学进度、学生基础的不同，用一线地区的教师教三四线学生，存在很大的障碍，需要教师对当地学生的教学进度和掌握水平有非常深入的了解。

作为沪江直播平台CCtalk云总裁的陆坚也曾提到直播平台都面对两大难点，一是带宽的费用昂贵，1T的带宽一个月可达到几千万的成本；二是网红和大V等的资源昂贵，在短期内不能变现的情况下，小公司会感到竞争压力很大。陆坚预测，在未来不到一年的时间里，直播平台会死掉一半，独立的一些公司或平台会选择投靠大公司，而垂直类如教育直播平台会得到较大发展，因为有精准用户需求。

三、双师课堂

新东方、学而思作为行业的领头羊去探索双师课堂这种教学模式，很多K12领域的教育机构也纷纷加入尝试双师模式的行列中。

未来工场创始人宁柏宇向亿欧表示双师课堂模式是创新型产品，去年开始出现，今年比较成熟，全国型的企业会受益，因为从教师的角度看有更大的势能差，双师产品有效解决优秀师资的供给问题，有效地把老师的名气和亲密度分开，对机构的管理、对大机构迅速进入二三线城市很有帮助。

清睿教育董事长朱奇峰认为双师是一个可行的道路，但是需要更深入了解学校的需求。

新东方在线副总裁潘欣认为双师模式并不是普适的，更适合顶级的机构用来布局三四线市场，是一种品牌和师资的向下辐射。

当然也有持相反观点的如邢帅教育创始人邢帅向亿欧表示双师某种意义上只是在线教育的过渡阶段，最终会趋向于游戏化和智能化的学习，真正的在线教育是激发人的渴望和提供真正有粘度的服务。

教育业内人士CK47也有观点： 双师的竞争对手绝不是纯粹的在线教育，而是这些深入人心的线下教育机构。双师模式是有生命力的，如果和传统线下机构结合，它可以运行得很好，但是它一定没有撑起一个独立机构的能量和潜力。 因为相对线下授课，双师的优劣都很明显，适应人群也有限，直接和传统模式竞争胜算不大，因为它的劣势会被竞争对手无限放大，而优势又不能马上体现出来。

四、人工智能+教育

人工智能概念出现后，它和行业的结合十分受关注，其中教育算是人工智能应用较广泛的领域，人工智能+教育的优势不容置疑，百度教育总经理张高认为当内容超过了几亿甚至几十亿的时候，靠人工的方式是无法实现的，所以智能化的技术变得非常重要。比如，构建一个巨大的知识图谱，有几十亿的知识节点，靠人工或者半自动的方式都是非常困难的，只有人工智能的技术才能完成海量知识的结构化和连接的工作。

但目前人工智能+教育的尝试基本上还处于一个正在尝试、不断摸索的阶段，创新与困难并存。未来工场创始人宁柏宇认为从某种意义上来讲， 2016年人工智能+教育已经取得了单点的突破 ，比如语音的识别、手写的识别、自动评分，口语、作文评测已经有了比较好的解决方案，达到了减轻老师的负担、提升老师的效率的作用，未来这样的突破点会越来越多。

新东方在线副总裁潘欣告诉亿欧人工智能+教育需要一个较长周期的发展，整个教育行业还缺乏基础的数据，这是制约人工智能在教育领域发展的一个问题，但是资本会青睐这个方向。此外，虽然短期内比较难在个人用户领域取得大的突破，但公立校领域会有这个需求。

清睿教育董事长朱奇峰认为 人工智能+教育这条道路需要对人工智能的要求比较高，是产业及付费级的人工智能，而不是打着人工智能幌子的人工智能。

五、VR/AR

AR即增强现实技术把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（视觉信息，声音，味道，触觉等），通过科学技术模拟仿真后再叠加到现实世界被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验；VR即虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。

根据高盛年初发布的VR/AR报告来看，VR教育潜在用户在2025年达到1500万人，预计到2025年市场规模将达到7亿美元 ，基于这样的市场规模，AR/VR技术公司也在将AR/VR技术延展至教育领域，开发相应的应用。而AR多数应用于早教领域，如葡萄科技、小熊尼奥、万趣空间等；而VR则多数应用于职业教育、语言等领域。但是清睿教育朱奇峰认为自适应和VR/AR都是还在炒概念的阶段。

新东方在线副总裁潘欣AR/VR对于教育来说，缺乏真正实际可应用的场景，但会贴合公立校的需要，短期内不适合个人市场需求，但是它和人工智能+教育类似，都是符合国家政策方向的，也是政绩工程的一部分。

六、网红老师

与娱乐直播中的网红们相媲美，一些教育直播平台也意在重金打造一些网红老师，这里的网红老师指的是那些有很大个人魅力或十分个性化的讲课方式经过平台的明星化包装能迅速招揽到学生的老师，而网红老师并不等同于德高业精的好老师，此举过于追求经济利益的目的暴露无遗。

百度教育总经理张高认为，教育根本的目的并不是提供更智能的工具、更智能的知识，而是培养一个模拟的名师，让学生不仅仅在和知识对话，而是在和名师对话。所有的知识和智能技术都应该服务于人、服务于学习者。如何让学生有更好的用户体验，让智能技术真正有人的感觉，这是百度认为在个性化里面要解决的很重要的问题。

移动互联网教育产业基金创始合伙人尉迟道坤犀利宣称网红名师注定是死路一条 ：

1、未来机构中一定是提供优质教学和服务机构会大于营销和运营的机构；

2、教学服务要能够规模化或者可复制，纯名师是没有任何出路的；

3、互联网技术主要提升的是教学服务的效率，帮助老师教学更高效以及学生行为发生改变。生硬嫁接网红模式，无非是为了制造跟风效应，引导学生和家长的非理性选择，这种疯狂的营销往往会出现在一些培训类机构里，但对于K12教育来说，网红模式是行业的公害。网红具有极强的娱乐属性，用娱乐思维做教育是一件极其不靠谱的事儿。他认为一个优秀的教师从来不会寻求去成为什么网络红人，因为他们生命的最高荣誉是培养出让他们骄傲的学生。

既没有社会正向价值，也没有商业的未来，网红老师模式几乎不被业界所看好。

七、自适应学习

《解码自适应学习》的报告中定义，“自适应学习是一种教育科技手段，它通过自主提供适合每位学生的独立帮助，在现实中与学生产生实时互动。”

在国内有猿题库，三好网、乂学教育、狸米学习、时间智囊、朗播网等在发力自适应学习领域，对标国外，也有如Knowre、Knewton之类的初创公司。

清睿教育朱奇峰认为自适应学习目前也停留在炒概念的阶段，而兴旺投资张肖磊也认为自适应学习目前还没有爆发，但是很多有自适应学习改变的企业都拿到了融资。

八、内容

在线教育内容为王，这仿佛成了一句公认的“口号”，没有内容只做平台、工具的产品必将迎来死亡是多数人的观点。百度教育总经理张高表示内容化构建了教育大脑的基础。如果把百度教育比作一个大脑，内容就是大脑的神经元，是构建智能化学习最重要的部分。

也有业内人士分析称，有趣的形式终究离不开优质的内容，燃尽好奇后，吸引用户的只能是优质的内容。

而嘿哈科技创始人李熙却不这么认为，他认为做内容没有人能比得过有上百年研究历史的出版社 ，如培生等，互联网的事，出版社负责做好内容的事，做深度技术研发的就不要再做内容。

九、在线一对一

今年在线教育行业非常火热，2017年将超过千亿规模。VIPKID、哒哒英语、51talk等在该赛道表现亮眼。清睿教育董事长朱奇峰表示在线一对一，很多人在搞，但都是在烧钱。

未来工场创始人宁柏宇表示今年在线一对一需求爆发，尤其是外教在线一对一，目前来讲产品体系比较成熟，竞争会迅速加剧，有十余家在这个赛道在拼命地竞争。

在线一对一赛道玩家越来越多，但是玩家众多从侧面也体现出这个赛道的模式可以走得通，没有玩家才显得尴尬。

十、跑路/倒闭

几家欢喜几家愁，有人喜获融资的时候也有人在艰难生存。 互联网教育研究院、未来工场等联合发布的《2016在线教育趋势报告》显示，2015年多数在线教育企业在亏损，仅5%的企业实现盈利，80%的企业将在未来1-2年内死去，甚至已经有企业在进行裁员和盘整。

今年频繁有企业倒闭、携款跑路等消息传出，前几天绩优堂因资金链断裂遣散员工，拖欠员工工资，此事仍在处理过程中、前几个月聚智堂董事长跑路并携巨款潜逃、环球美联就因资不抵债而停止营业、北京环球拓业英语的老板忽然消失、英特英语负责人“跑路”风波、常青藤教育培训中心突然宣布关门停课......“倒闭”、“老板跑路”、“拖欠员工工资”、“学生交了学费要不回来”等词成为愈演愈烈的现象。

有业内人士分析原因：1、用户动力不足：目前在线教育同质化严重，在学生时间有限的情况下，无法提供吸引用户的内容，如此一来，用户越来越难以获取；2、资金流不足：在线教育需要高额投入，在盈利之前，前期烧钱几乎是肯定的，这会拖垮一部分资金不足的公司。

以上为亿欧根据业内人士建议总结的2016年教育行业10大关键词，欢迎补充和探讨。最后用清睿教育董事长朱奇峰的一句话作为结束： 真正优秀的企业肯定不是以前就存在的任何一个，创新是最永恒的主题。未来不是完全没有再发生变化和成功的可能，但前面依然有很多未知的挑战。

2016年将过，期待2017的新气象。