从OTA杀入资源端，同程旅游成花间堂第二大股东，原因是什么？

【编者按】近日同程旅游和花间堂的合作引起关注，本文作者在对同程旅游负责人采访时，对方表示，中国旅游业中，酒店行业在消费大升级和需求多样化的背景下是有发展前景的。据了解，同程旅游已经完成线下旅行社的布局，并开始转向资源一端。

本文发自“新旅界”，作者：王薪宇；亿欧编辑转发，供业内参考。

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3月31日，有消息称同程旅游入股花间堂，成为其第二大机构股东。新旅界（LvJieMedia）联系同程旅游及花间堂相关人士，对方均证实了这一消息。相关人士表示，双方将在打造高端旅游度假产品、提升游客度假体验方面展开深入合作。同程旅游联合创始人吴剑也向新旅界证实，“这是我们的一次投资”。

据悉，此次 花间堂 和 同程旅游 的结合由青普旅游发起人兼首席战略官王功权主导，这也是青普旅游3月20日宣布入主花间堂后的首次大动作。

此次花间堂的股权重整工作完成后，北京青普文化旅游有限公司（简称“青普旅游”）成为花间堂的第一大机构股东；同程旅游则成为花间堂的第二大机构股东；另外，创始人刘溯作为个人最大股东继续担任董事长及青普高级合伙人；创始人何少波保留原花间堂股份，继续担任花间堂总裁以及青普高级合伙人。花间堂主要创始人之一张蓓则不再持有花间堂股份，但作为青普旅游的股东，将继续以青普顾问身份对青普和花间堂未来的发展提供支持。

花间堂成立于2009年，它将高端精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色完美融合，开创了文化精品度假酒店的先河，并逐渐拓展成集唯美人文客栈、精品度假酒店和度假村于一体的文化旅游公司。现在丽江、束河、香格里拉、周庄、苏州、杭州、同里、无锡、阆中、南浔等地有开业、在建民宿10座。

花间堂表示，通过此次与青普、同程的深度合作，将有助于花间堂品牌的发展，为国内 高端旅游 度假市场带来更多更优质的产品，进一步强化在旅游市场的竞争力与影响力。

同程旅游此前线下投资重点为旅行社，2015年开始大肆线下布局旅行社，在国内成立了华南、华北、华东、华西、华中、东北六大区域运营中心，近30个城市运营中心，并成立中老年旅游品牌“百旅会”。 2016年10月，万达旅业并入同程旅游，大大扩充了同程旅游 线下旅行社 的实力。（万达旅业并入同程）（万达旅业股权交割基本完成一场没有赢家的交易）。

完成了线下旅行社的布局，同程旅游的投资重点开始向资源端蔓延。 同程旅游表示，此次战略投资花间堂，主要是看好它的文化与倡导的理念，以及在精品特色酒店领域的表现，在 产业链 布局上，能够进一步发挥同程旅游在景区、周边游以及线上线下融合方面的领先优势，进一步加强目的地投资运营布局、强化在旅游市场的竞争力。

而青普旅游成立于2015年5月，为知名投资人王功权创办。青普旅游以“回到原初”为价值观，致力于成为中国高品位人文度假产品运营商，倡导身心回归原初的人文度假生活方式。2017年3月20日，青普旅游宣布拿到2亿元A轮融资，此前于2015年8月也曾获得6800万元融资。值得一提是，华住董事长季琦也在青普旅游董事名单里。

同程旅游和精品酒店集团花间堂的此次结合意味着什么？双方将如何进一步合作？新旅界采访了同程旅游相关负责人，以下为采访实录：

新旅界：同程旅游为何选择在此时投资花间堂？

同程旅游相关负责人：同程旅游进军酒店的时间比较早，目前在业务上，国内酒店、国际酒店、 非标住宿 等都有涉猎，不过，对外投资酒店尤其精品特色酒店，还是比较少见的。

我国酒店业经过几十年快速发展后，目前无论是高端星级酒店还是中低档经济型酒店，总体上已是供大于求，可谓是一片红海；加上同质化严重，使得酒店大多数的日子并不好过 。

不过， 在消费大升级和需求多样化的背景下，酒店大行业里也是有蓝海的，机会可能存在于更加注重特色、体验感和有文化内涵的休闲型旅游度假酒店。

近年来，非标住宿也得以迅猛发展，与传统的标准住宿（星级酒店、经济型酒店）共同形成了一个结构更加完整、业态更加丰富的中国住宿产业，非标酒店的崛起使中国住宿业步入了一个崭新的发展阶段。

起步于2009年的花间堂，则将高端精品酒店与特色民宿合二为一，既有高端精品酒店的理念，又与地方民居等人文特色高度融合，它已不仅仅是旅游住宿的去处，还是一种追求时尚旅游与生活体验的目的地，丰富和提升了游客的消费体验。

这种背景下，精品酒店的投资运营也呈井喷之势，由前几年的个人、小微企业投资为主，发展到政府、行业协会推动，大型企业介入的新阶段。

新旅界：对于花间堂的下一步发展，同程旅游是怎样考虑的？

同程旅游相关负责人：此次战略投资花间堂，主要还是看重它倡导的理念，以及在精品特色酒店领域的表现。目前，花间堂经过多年发展，已形成一定的品牌知名度，产品也越来越成熟，已在丽江、周庄、苏州等多个城市布局。

作为中国旅游企业集团的五强之一，同程旅游成功杀入目前火爆的精品特色酒店包括非标住宿领域，不仅可以获得更好的投资回报，更重要的是将在产业链布局上，能够进一步发挥同程旅游在景区、周边游和线上线下的领先优势、加大在旅游目的地投资规划和建设运营的战略布局，强化其在旅游市场的竞争力。

当下中国旅游产业发展已经步入后 OTA时代 ，同程将在资本运作和目的地投资运营上有更多大动作。

新旅界：这次投资的规模和比例是多少？

同程旅游相关负责人：抱歉，具体数字暂时不便对外披露。