瞄准小需求，迷你便携式小家电开辟新蓝海

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【编者按】在消费升级的背景下，消费者的需求也在往小众趋势发展，从消费者的“小需求”出发的“小“家电成为增速可观的市场。不仅是因为这些家电价格实惠，更是因为这些产品真正满足了消费者的实际需求。

本文发布于中怡康时代，作者为何继琼；经亿欧家居编辑，供业内人士参考。

近年小家电市场吹起“迷你便携风”，不是折叠水壶，就是迷你电熨刷，更讲究一点的估计还会带上便携式搅拌机……

小家电企业瞄准部分人群的“小需求”，针对细分人群推出大量迷你便携式小家电，面对的消费者有差旅消费群体、在校住宿的学生群体、外出务工的租房群体，以及年轻一代的独居群体等。

这些“小”家电的共同点是身材小巧，价格实惠、方面携带且外观漂亮。今天，我们来看看小家电市场目前有哪些备受消费者青睐的迷你便携式小家电。

电饭煲的主流容量是4L-5L，今年开始3L以下的小容积电饭煲开始崭露头角，美的2L容积的智小煲MB-FB20Easy116、苏泊尔2L容积的CFXB20HC22-80、小米1.6L的迷你煲DFB201CM等均受到消费者喜爱。

中怡康监测数据显示，2019年1-8月，小容积电饭煲线上零售额份额占比为12.5%，同比增速高达24.5%，目前参与的品牌有美的、苏泊尔、九阳等头部品牌，小米等互联网品牌，也有飞利浦、松下、虎牌、象印等外资品牌，市场竞争非常激烈。

与小容积电饭煲市场竞争如火如荼的景象相比，小容积电压力锅市场表现相对平淡，但容积结构明显向小容积偏移，4L以下电压力锅零售额同比增速超8%，4L-5L市场份额提升5个百分点，同比增速超35%。

随着生活压力的增加，亚健康问题的普遍存在，使得人们对健康问题越来越重视,，越来越多的人开始注意养生，注重维生素的补充，所以，操作简单的便携式搅拌机和迷你豆浆机就成了很多养生人士和爱美人士的选择。

2017、2018年是便携式搅拌机发展的高光时刻，线上零售额同比分别高达354%、110%。

到2019年1-8月，虽然其同比增速有所下降，但品牌集中度进一步提升，前十品牌的市场份额提升近10个百分点，小熊、苏泊尔、美的等继续加大市场布局力度。容积在1.0L及以下的小容积豆浆机线上零售额份额达19.7%，增长近13个百分点，同比增速高达188%。

出门在外也要穿戴整齐，这是现在人们对生活品质的追求。熨刷身材小巧、易收纳、便携带，可平烫可挂烫，能轻易快速的能熨烫出满意的效果，成为居家旅行的好帮手，2019年1-8月，电熨刷线上零售额份额提升13个百分点，同比增速超121%，涨势迅猛，大有势不可当的趋势。

酒店曝光卫生问题的新闻时有出现，很多旅行、出差的人都会选择带齐自己的个人装备，牙刷牙膏、床单枕套等。

自从“星级酒店水壶煮袜子”这类新闻出来后，折叠水壶便成为差旅神器中的新宠，2019年1-8月，折叠水壶线上零售额份额提升2个百分点，同比增长超101%，苏泊尔、美的、九阳均大力布局折叠水壶市场。

早晨一杯咖啡，开启一天美好生活，咖啡已经成为年轻一代的生活必需品。近年中国消费者对咖啡的热情正呈上升趋势，咖啡机市场也呈现一片利好，2019年1-8月，国内咖啡机市场整体增长5.8%。

速溶咖啡太low、自己煮咖啡太费事、又不想去星巴克排队........企业瞄准人们想在家快速喝到现磨咖啡的“小需求”，胶囊咖啡机应用而生。

胶囊咖啡机相对低廉的价格、小巧的体型以及快速制取的特性，都不同程度地满足了中国消费者的需求。2019年1-8月，线上胶囊咖啡机零售额份额占比19%，同比增速达27%。

随着时代的发展，大家电市场的普及基本完成，小家电在人们提升生活品质中扮演越来越重要的角色。上文中分享的几样“小“家电都是从消费者的“小需求”出发，在消费升级的同时，消费者的需求也在往小众趋势发展，对消费者来说能煮饭的电饭煲、能烧水的电水壶并不难找，但能真正满足自身需求的产品才是最可贵的。

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编辑：尹珺婕

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