腾讯2016Q2：网络广告业务进一步下滑

8月17日 ， 腾讯 公布截至2016年6月30日未经审核的第二季度及中期业绩。第二季度营收为人民币356.91亿元（53.82亿美元），同比增长52%。净利润为人民币108.80亿元（16.41亿美元），同比增长47%。营收和净利润进一步增加，净利润增速连续三个季度增长。其旗下的平台和业务均保持了稳健增长，包括社交和媒体平台、游戏、数字内容、广告和支付服务等。

腾讯的主要收入来源于三大业务：网络游戏业务、社交网络业务、网络广告业务。三者收入之和占到腾讯总营收的90%以上。其中，网络游戏收入最多，第二季度游戏收入占总营收近48%，虽然这一比例在近年来已经有所下降，但游戏仍是腾讯目前当之无愧的核心业务。2016年第二季度，腾讯通过发起财团以86亿美元收购开发了《部落冲突》及《部落冲突：皇室战争》等风行全球的游戏的开发商Supercell大多数股权，继续夯实其在移动游戏领域的影响力。

2016年第二季度，腾讯网络广告业务的收入同比增长60%至65.32亿元。效果广告收入增长80%至人民币36.97 亿元，主要反映了来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号的效果广告收入的增长。从2015年1月起，微信朋友圈广告开始启动，由于整体基数偏低，所以腾讯效果广告在这一两年一直保持较快的同比增长速度。品牌展示广告收入增长41%至人民币28.35亿元，主要受腾讯新闻及腾讯视频收入的增长所推动。 但整体而言，腾讯的网络广告收入增速在连续下滑，增速由原来的三位数降为现在的两位数，若仅从广告业务来看，腾讯正面临着不小的压力。 不过，腾讯对网络广告业务的长期增长潜力依然保持乐观，将继续扩大在媒体及社交平台上的广告资源并进行商业化。

值得欣慰的是，腾讯的社交网络收入保持了强劲的增长，2016年第二季度同比增速达57%至86亿元。该项增长主要受虚拟道具销售以及订购服务（尤其是视频、音乐及文学等数字内容服务）收入的增长所推动。2016年7月，腾讯集团和中国音乐集团（China Music Corporation，简称“CMC”）共同宣布，已达成共识对数字音乐业务进行合并。在交易完成后，腾讯将握有中国三大移动音乐应用QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，此举将进一步助力腾讯在数字音乐领域的拓展，增加其社交网络收入。

2016年第二季度，腾讯其他业务的收入同比增长275%至2016年第二季度的人民币34.79 亿元。该项增长主要由于支付相关服务及云服务收入的增长。2016年3月份，腾讯开始向微信钱包提现收费后，微信支付的运营亏损得到控制。同时，对提现收费将使存在微信钱包的现金更具“粘性”，这将进一步增大支付相关服务的收入空间。