全球深商大会：120家老字号圆桌论坛，拉动品牌发展的马车

素有“南中国经济界奥斯卡”之称的“中国深商大会”载誉归来,宣布升级为“全球深商大会”，并于2019年1月12日在海岸城以深山集市开市，以120余家品牌老字号的闭门圆桌论坛拉开帷幕。本次深商大会以“老字号品牌传承与发展”为主题，预计一周近1万人与会，囊括1场颁奖盛典、12场论坛、1场晚会、4大分会场。

活动现场，30家老字号的代表分别就如何传承与发展老品牌发表了演讲，集中在了文化传承、品牌创新、知识产权、社会责任以及抱团合作几个方面。亿欧进行现场支持报道。

文化就是零件

维也纳酒店创始人、董事长黄德满表示，对于老字号来说，首先要将文化的传承做好，文化的传承不单单是挂在墙上的口号，或者是某某创始人写的几个所谓理念，更重要的是每个企业家在你还有力量的时候，还在位的时候，首先扮演一个角色就是造钟师，如何将钟造好，钟里面的元件如何做好，做好了钟，让钟自动自然的不断往前走。

深圳市中航健康时尚集团董事长王岚谈到老字号的“老”对应的不是“新”，对应的是“少”，从英文上来讲，老字号应该是发生了很多年，经过很多的专业技术才产生出来的品牌，但是我查了很多的资料，我知道深圳在做老字号的时候，评审是非常严格的，有非常多的程序，我们这个企业到今年24年了，可能在座的很多深圳人都知道，如果要运动的话就找中航健身，我们还有做健康管理的品牌，有24年历史的品牌，每年我们也有1100万的健康数据，怎么样把我们优秀的东西传承下来，其实对我们老字号企业来讲很重要，因为老并不代表的是“旧”，相对应的是“少”，实际上“老”代表的是一种“新”，恰恰因为“老”，我们才应该有文化的沉淀、工匠的精神，还有诚信的经营。这是我对于老字号的“老”的理解。

老字号的新血液

中国商业联合会常务副会长王民认为，用创新开拓发展老字号，品牌不仅是商品与服务的有机融合，更是企业技术与管理综合素质的有机结合，老字号应当适应科技发展的新形势要求，将互联网+的创新成果融于企业经营之中，为老字号品牌注入新生机、新活力，在技术升级、设备引进、产品研发等方面进行持续不断的努力。在老字号的标准化和工业化方向上不断迈向前进，我们必须转变思维，在传统经典的同时也融入新的时尚元素，满足消费者更个性化、更高品质的需求，深圳是年轻而又充满经济活力的城市，已有200多家深圳老字号与深圳的高速发展同行，非常年轻，有着巨大的潜力。

依文集团董事长则表示老字号品牌可以从动机、场景、体验以及个性化出发，了解用户消费动机之后打造场景，从用户体验出发，做出个性化的东西，这样才能抢占用户心智。

更坚固的商标护盾

深圳市知识产权局知识产权促进处处长陈民钢表示： 我们大家知道的一个概念，老字号其实就是一个商标，一个商标的传承，刚才听到邱玫主席讲的，深圳老字号企业有200多家了，其实我们从商标的角度来说，深圳的商标今年已经达到92万，有效注册商标已经达到92万多件。据我们所知，中国的驰名商标在深圳也有200多件，这说明在传承下，老字号取得了比较好的成绩。

 但是讲到老字号，最近我们听到很多反映，老字号保护的问题，商标不断被侵权，老字号怎么传承和保护，最近我们也在探索这方面的工作。

第一，我们作为知识产权局，我们最近也出台了深圳市的知识产权保护条例，这方面我们会加大对老字号商标的保护力度，我们会推出惩罚项目，加大惩罚力度。

第二，我们对于培育方面，我们最近也成立了老字号联盟，包括在商标联盟方面我们也大力的充实。

 第三，在保护协会上面，我们在保护协会基础上，最近联合了公检法部委一起对整个知识产权进行了保护工作。

即将结束之际，深商总会、深圳市商业联合会会长庄礼祥表示，企业在发展壮大的同时需要思考社会责任，适应国家政策，经济寒冬之下，抱团取暖很重要。

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