盘点丨“一带一路”倡议下，跨境电商企业都在“蠢蠢欲动”

“一带一路”倡议大背景下，企业出海以及 跨境电商 或将迎来良好发展态势。近年来，跨境电商这一外贸新兴业态迅速崛起并高速发展，近日，由国务院参事室、国务院侨办支持的“第二届中国跨境电商50人论坛”在沪举行，论坛上，一带一路跨境电商（上海）行动计划正式发布。据悉，受“一带一路”政策和各地政府大力建设跨境产业园的影响，跨境电商行业的发展如火如荼。在政策支持下，跨境电商产业或将有较大的发展空间。或许，对于跨境电商创业者而言，如何在新政背景下强化自身实力，更加正规化、规模化、多元化才是安身立命之本。

相关人士表示，“上海行动”明确了以一带一路为目标市场的行业发展方向，国际产业基金、人才培养计划等将会行业发展注入新的动力，有助于推动跨境电商在“一带一路”沿线国家的全面发展。

在此基础上，本文中，亿欧对国内跨境电商平台进行了梳理，列表如下（排名不分前后）：

在以上亿欧整理的国内零售领域跨境电商，主要包括综合、B2B、 母婴 、服装、食品等类型共有104家，此外亿欧分别对部分跨境电商做了梳理。

对此，亿欧认为跨境电商发展或将有以下特点和趋势：

1、跨境电商市场不断扩大

可以说，随着 消费升级 时代的来临，消费者更愿意体验高质量的商品，除了国内品牌也在逐渐接纳国外商品，而跨境电商的出现则解决了这一愿景。不得不承认，消费水平的提高，消费者愿意通过多渠道获得自己满意的商品这一消费心理，给予跨境电商更大的动力。

包括天猫国际、京东全球购、聚美国际、亚马逊海外购等综合大型跨境进口电商的出现，带动着国内与国际的相接轨。当然，中国经济近年来愈发繁荣，国内更多企业也需要有对外布局“出海”的机会，包括一些跨境出口电商在纷纷出现，但数量并不多，由此来看，在引进国外优质产品进来的同时，国内也需要将自己的高质量商品输出到世界各地。

而几年来一直提到的“一带一路”倡议、“出海”计划等等，都预示着中国企业要走出国门，拥抱世界，而跨境出口电商的出现也很自然的成为一股企业“走出去”的重要力量。

2、垂直独立型跨境电商切入

中国国内跨境电商成立时间基本在2013年-2016年居多，当时正处于电商红利时期，各种电商类型如雨后春笋般纷纷崛起。可以看到，中国跨境电商市场的起步较早，随着时代的进步，很多大型互联网企业也纷纷步入行业内，意味着跨境电商市场或将是一块“大蛋糕”。

当然，大型综合型跨境电商本身就自带流量优势，相对于垂直型跨境电商企业有着冲击。但是亿欧认为，在母婴、服装、食品等垂直领域的跨境电商企业仍有较大的发展空间。

此外，消费者逐渐对商品要求增加和更加严格，对垂直型跨境电商而言，它们的机遇就在于为消费者提供更高品质、更有针对性、更具个性化的商品和服务。

3、国内政策的引导与支持

不得不提的就是一直备受国家关注的“一带一路”倡议，给跨境电商企业很大的驱动力。对任何一个企业来说，得到国家政府在政策等各方面的支持和认可很重要，在这一优势下，跨境电商企业能否把握机会，更上一层楼，还需要其自身的努力。

综合型电商案例

全球速卖通

全球速卖通于2010年4月上线，是阿里巴巴旗下的融合订单、支付、物流于一体的外贸在线交易平台，主要行业类目包括3C、服装、家居和饰品等。全球速卖通是面向海外买家，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际快递发货。薛亮曾是速卖通创始人。

2017年4月10日，在杭州举办的“新丝绸之路——全球速卖通助力中国品牌出海”新闻发布会上，全球速卖通给出相关数据显示，当日海外消费者突破一个亿，其主要消费者是25-34岁的年轻人群。在全球速卖通所覆盖的超220个国家中，俄罗斯、西班牙、以色列、法国等国名列购买力强劲榜首；复购率最高的前三名是马尔代夫、立陶宛和不丹；最爱买新衣服和化妆品的是俄罗斯、乌克兰、波兰、白俄罗斯、以色列；最土豪的是非洲西南部的安哥拉人民。

据亿欧了解，俄罗斯市场速卖通11月10日将在光棍节前一天于莫斯科开放新的展示店，其中将展出中国商品和天猫国际商城俄罗斯馆的商品。据全球速卖通新闻处称，这是速卖通在莫斯科的第三个展示店，与前两个不同的是将出现天猫国际商城俄罗斯馆的商品。”

兰亭集势

兰亭集势是（LightInTheBox）是中国整合供应链服务的在线B2C平台，于2007年成立。郭去疾，兰亭集势创始人和CEO，曾担任Google中国首席战略官、Google大中华区总裁（李开复）特别助理。2008年3月，兰亭集势控股公司成立；2013年6月6日，兰亭集势在美国纽约证券交易所正式上市。2015年6月，奥康国际以交易对价总额为7734万美元占外普通股的25.66％的方式成为兰亭集势第一大股东。

B2B跨境电商案例

敦煌网

敦煌网是一家主打外贸B2B的电商服务平台，为国外众多的中小采购商有效提供采购服务的全天候国际网上批发交易平台。隶属于北京敦煌禾光信息技术有限公司，2004年由创始人王树彤创立，王树彤曾于1999年创立卓越网，并在1999年至2002年8月担任卓越网的CEO。2007年成为PayPal亚太地区最大的客户，全球第六大客户；与eBay结成中国市场的重要战略合作伙伴。

2006年1月，获KPCB凯鹏华盈中国数百万美元A轮融资；2008年1月，获集富亚洲JAFCO和KPCB凯鹏华盈中国数千万美元B轮融资；2010年3月，获华平投资WI Harper Group、集富亚洲JAFCO和KPCB凯鹏华盈中国的3000万美元的C轮融资；2014年9月获得华创资本的亿元及以上的D轮融资。

四海商舟

四海商舟是一个定位于海外营销整体解决方案的服务商，公司成立于2005年，创始人为周宁。2010年，把逐渐成熟的外贸营销整体解决方案正式定名为“四海商舟”。2010年8月，获IDG资本4000万美元A轮融资；2015年9月，获得金茂资本1500万元的B轮融资。

母婴类跨境电商案例

蜜芽宝贝

蜜芽宝贝2014年成立，目前已经完成1亿美元的E轮融资。据了解，蜜芽宝贝在2014年8月与宁波保税区海关、宁波国际物流发展公司在宁波签署了三方协议，在宁波保税区开展跨境电商业务，9月，蜜芽宝贝在广州保税仓的跨境业务正式开始。母婴用品似乎受到妈妈们的重点关注，这批消费者愿意购买国外进口，这也是此类消费群体的特点，所以发展母婴跨境电商或许也是一个重要方向。

如今在市场优势、国家政策以及整个国内国际大趋势下，包括综合电商、母婴类、服装类等垂直跨境电商能否抓住机遇再次崛起？我们拭目以待。

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