明星玩电商：美妆电商天天网完成B轮融资 陈坤薛蛮子等参投

多年来一直坚守美妆垂直领域的电商天天网正在酝酿新生。北京商报记者昨日发现，日前被曝获得B轮融资的天天网股东信息已悄然发生变化，除此前投资方和核心高管外，线性资本和致景投资创始合伙人张川、知名演员陈坤的名字赫然在列。 天天网 相关负责人坦言，天天网确已获得新一轮融资，陈坤不仅是股东，还签约成为代言人，并将在产品层面进行更多合作。北商研究院方面认为，“明星效应”在美妆电商营销方面有天然优势，但要取得长期发展还要在商品和运营上下功夫。

记者查询发现，天天网不仅新增了多个自然人股东和机构股东，还于5月28日拿到了新营业执照。

根据北京企业信用信息网公开信息显示，除创始人鞠传果、A轮投资方软银赛富等仍为股东外，天天网新增自然人股东包括张川和陈坤，机构股东包括鲁证新天使投资有限公司等。天天网方面接受北京商报记者采访时确认，张川和陈坤的确参与了B轮融资，成为公司股东。此外，知名投资人薛蛮子也参与了B轮融资。据了解，天天网已于5月底前完成B轮融资，不过对于具体融资金额天天网并没有透露。

天天网此番不仅拉来陈坤投资，还有代言。天天网董事长兼CEO鞠传果介绍，融资完成后天天网将围绕“美妆生态圈”进行布局。

鞠传果表示，启动形象代言计划成为天天网未来重要发力方向之一。“陈坤发起的‘行走的力量’公益活动具有很强的社会正能量”，在天天网相关负责人看来，陈坤代言能够推动天天网品牌传播。

明星玩电商已不新鲜。日前，名气正旺的女星Angelababy成立创投基金AB Capital，首批投资合作项目为洋码头和HeyJuice。赵薇也以31亿港元入股阿里影业。

中国实战电商协会会长所志国认为，“明星效应”与美妆电商有着天然的贴合度，“明星良好的形象气质能为美妆产品做出代言”。不过该人士同时表示，明星想要做好电商也并不简单。此前，著名主持人李静集合了大量影视巨星、护肤达人、美容专家，成立了美妆电商乐蜂网，但最终还是被唯品会收购。

北商研究院分析认为，虽然“明星效应”在电商领域短期内可以聚集大量人气，但转化购买率并不高。“明星效应”只是一种推广营销策略，锦上添花，电商运营的核心归根还是在于商品和服务。据了解，天天网还将借此打造星妆品牌，孵化自有品牌业务。

天天网作为国内最早一批美妆电商，上一轮融资要追溯到四年前。2011年4月，天天网拿到来自软银赛富亚洲投资基金的A轮融资。一位知情人士向北京商报记者表示，在宣布B轮融资到位后，天天网或将迅速启动国内上市计划。

据了解，此前软银赛富以人民币形式投资，目前天天网财务手续简便，无需拆除VIE(可变利益实体)架构就可在A股上市。鞠传果表示，在B轮融资到位后，天天网也已经启动了C轮融资的洽谈，目前已经与多家投资机构进行了接触，资本市场反馈良好。

在所志国看来，在垂直电商领域，美妆有着大量待挖掘的价值。聚美优品正在向全品类扩充、发力服装、奢侈品等领域;乐蜂网被唯品会收购后声音渐弱，从现在看，市场上并没有一家围绕美妆产业链和生态圈的电商公司。

天天网方面表示，自有品牌的开发和美妆生态圈的布局将成为未来公司发展的两大差异化板块。