“末日论”后，建陶行业还能不能破壳出日？

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【编者按】建陶行业“末日论”后，陶瓷企业怎样回春？当消费者开始注重质量生活和居住品质的时候，建陶行业的价值就凸显出来了。但面对国家环保标准的政策限制以及行业内产业过剩、市场竞争激烈的情况下，陶企又该如何自处？

本文首发于陶瓷资讯，作者王明华；经亿欧编辑，供行业人士参考。

2015年，有篇文章在朋友圈里流传，名字叫做《中国建陶行业面临全局性崩盘，供货商、银行、小贷公司被拖垮一大片》，当时，笔者出于激愤之下，写了一篇文《停产、倒闭……陶瓷行业是否已进入晚期？》反对。

时过境迁，建陶行业在这三年里风雨兼程，有朋友黯然离去，也有朋友正意气风发。从个人情感而言，笔者无法对行业目前的好坏下定论。仅从个人的一些片面认识写写建陶行业。

1、建陶产品的本质

建陶产品的本质是为人们带来质量生活。

在室内室外装修史上，建陶产品的出现毫无疑问大幅提升了居住环境品质。随着消费升级，人们对瓷砖产品有更高的文化和美的需求，个别企业甚至在拓展瓷砖功能化的需求。

同时，瓷砖由于其产品特点，在目前的装修市场里有自己独特的不可撼动的地位，并且有逐步占领其他类似产品，如玻璃、石材家装市场的趋势，这一点从星级酒店选用的瓷砖和天然石材比例就可以看出。

2、行业的价值

行业的存在必须对国家有作用，否则就会受到大力打压。

相对于在国外生产，只在国内销售的一些买办性行业而言，一个能在国内建立完整产业链条的行业对国家的奉献毫无疑问是巨大的。建陶行业产业链长，从上游的矿山、化工、机械，自身的生产需求，到下游的房地产市场，吸纳了巨量的就业人口，同时也在国内创造了海量的财富。这类行业对财富的分配，社会的稳定具有重大意义。因此，国家也不会轻易放弃建陶行业。

3、建陶行业的进入

由于建陶被列入产能过剩行业之列，目前建陶行业政策限制多，企业进入门槛提高。

《建筑卫生陶瓷行业准入标准》自2014年4月1日起实施。标准中规定，新建和改扩建项目须配套建设除尘设施和烟气脱硝、脱硫装置，采用能效等级高、本质安全的工艺和装备，提高生产线自动化水平，窑炉采用高效耐火保温材料和温差自控系统。

这些标准对企业资金、技术及管理提出了更高要求。同时，严峻的环保要求也使得企业进入更加严格。我想，这也是各大陶企组团去广西藤县建生产基地的原因之一，在广东、江西、山东、河南、河北等省份，已经很难得到政策允许建设新厂了。

4、建陶行业的退出

中国经济增长速度放缓，国家宏观政策调控趋紧，行业产能严重过剩，市场竞争日渐激烈。

随着国家进一步加大化解产能过剩工作力度，全面治理“僵尸企业”，提高环保标准等一系列举措，建材企业生存难度将会进一步增大，尤其是对当前生存举步维艰的中小型建陶企业而言，高额的环保投入、不断增长的管理费用将会倒逼一些企业退出市场。而对于民资集中的建陶行业而言，退出的理想状况是被兼并重组，最糟糕的状态则是破产。这也是行业内怨气较重的主要原因。

5、转型升级

工科背景的建陶行业无时不刻不面临着行业的升级需求。即便当时有了效益，第二年就往往开始要考虑生产线的升级改造，产品的更新换代。而绿色、节能减排、高性能、多功能等高端化的建设要求，更进一步要求行业提升技术含量。这也对行业人才素质提出更高要求。

消费升级、技术升级，让优秀的力量进入新经济发展领域，而不是让低水平的部门重复建设，不能让新经济的发展强化旧的发展体制。在建陶行业里，不单是行业及企业自身的提升需求，同时也通过国家政策行政手段来限制低水平发展。从这些方面讲，笔者认为，建陶企业的发展会进入一个更高的阶段。

附：《建材工业“十三五”发展指导意见》

2016年9月，中国建筑材料联合会发布《建材工业“十三五”发展指导意见》（以下简称《意见》），提出“十三五”发展目标，包括五个方面分别是结构调整目标、去产能补短板目标、经营质量效益目标、节能减排绿色发展目标，以及企业兼并重组目标。

具体来看，结构调整目标：到“十三五”末，产业结构转型升级向纵深转折取得阶段成果，传统产业和新兴建材占比形成有降有升；产品制造业和建材深加工制品业占比形成有降有升；建材服务业和在国外的经营收入在目前基数小的基础上将会有较大增幅。

去产能补短板目标 ： “十三五”实现淘汰落后水泥产能5亿吨以上，平板玻璃 2亿重量箱以上，其他建材产业至少压减产能 15%以上 。主要产业产能利用率提高5个百分点；新兴产业、高端、高附加值产品工业增加值在建材工业总量中的占比增加 6~8个百分点 。建材新兴产业的产值比重达到建材总量的 16% 左右；绿色建材生产、使用比例占到建材总量的 30% 左右。

经营质量效益目标 ：“十三五”建材工业增加值年均增长 8%~10%， 利润总额年均增长 7%~8% 。建材服务业收入占到建材总量的 20% ，“走出去”在国外的经营收入占到整个建材总量的 13% 。到2020年，建材行业全员劳动生产率达到 170万元/人 ，建材新兴产业劳动生产率比“十二五”提高 30% 以上，规模以上企业的科技研发经费占主营业务收入 2% 。

节能减排绿色发展目标 ：到“十三五”末，规模以上企业单位工业增加值能耗比“十二五”降低 20% 以上；单位工业增加值二氧化碳排放量降低 25% 以上，烟粉尘排放总量削减 30% 以上，二氧化硫排放总量削减 12% 以上，氮氧化物总量削减 40% 以上；综合利用废弃物总量比“十二五”增加 15%~20% ，水泥窑协同处置生产线占总量的 20% ，绿色建材在新建建筑中的应用达到 30% 以上。

企业兼并重组目标 ：各主要产业都要推进兼并重组，引导相对落后产能退出市场，并按 质量、能耗、环保、安全 四项标准淘汰落后产能，鼓励骨干企业兼并重组与收购中小企业。其中水、玻、陶三个产业的企业数“十三五”末比“十二五”减少四分之一，水泥、平板玻璃的前十家企业的产能分别占到 80% ，陶瓷前十家企业占到 50%以上 。

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