腾讯程武首提“新文创”概念，并谈了自己的三点看法

4月22日，在UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武发表了演讲。在演讲中，程武提到一个新的概念——“新文创”，他认为数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化，而是一种全新的文化生产与传播方式，即新文创。

对于新文创时代的数字文化，程武还提出了自己的三点思考：

1、其最核心的表现是要将内容升级到体验。体验就是“内容+形式”，即不但要有好的内容，还要有好的形式，多元的形式，受大众欢迎的形式；

2、其是可以广泛参与，且是动态发展的；

3、其是追求文化价值与产业价值的良性循环。

基于以上思考， 程武认为，新文创是一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

以下是演讲全文（亿欧略有删掉）:

说到对未来的开创性思考，我就想起，去年WE大会上，霍金先生提出的一个问题——“我们需要做什么，才能让人类的未来，达到尽可能完美？”在霍金看来，人类必须要把目光投向太空，努力探索在其他星球上生活的可能。

科技和文化，人类社会发展最重要的原动力

作为一个物理系毕业的理工男，我个人深信，科技的力量，不仅能让我们去探索外太空，而且也必将继续推动人类社会，达到前所未有的高度。但我也越来越深刻地意识到，与科技探索一样重要的，还有对我们每个人内心的探索。

正是对内心的不断探索，对情感的表达，以及对想象的演绎，人类才形成了源远流长、绚烂多元的文化。正是因为文化，科技才有了温度和正确的方向；正是因为文化，我们才能超越生存本身，找到生命更深层次的意义；也正是因为文化，人类才能坚守共同的信念，一起走向更高级的文明。

所以，对人类社会而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它们塑造了我们的历史，也决定了我们共同的未来。

今天，数字技术，尤其是互联网和移动互联网的快速发展，不仅改变了我们的生活方式，也让科技和文化的演进发生了剧烈的变化。

管我们用了“剧烈”这样的字眼来形容当下，但如果拉长时间轴，到历史的长河中来看，或许，这仅仅只是一个起点。科技毋庸置疑，而我想重点说的是，数字文化接下来的发展，可能也会进入一个充满想象力的新阶段。

互联网开始真正成为全民级的“水”和“电”

首先，互联网的普及和渗透，正在引发许多深层次的变化 。目前全球互联网的普及率已经超过50%，中国还要更高一些，已经达到55.8%，基本实现了对多数人群和地区的覆盖。这种普及和覆盖还在继续，互联网正在与更多人的生活紧密结合在一起。

所以，当我们看到越来越多老年人活跃在朋友圈和《全民K歌》里；当云贵高原的少数民族同胞，正在用互联网记录和分享他们的传统音乐；当偏远地区的人们，也能通过智能手机享受各种数字文化产品时。说明互联网已经在真正意义上，成为全民级的“水”和“电”，实现了对现实社会的完整映射。这种体量和多元性上的提升，一定会孕育出更多的可能。

基于互联网的新型创作生态初具雏形。

其次，在中国，基于互联网的新型创作生态，也已经初具雏形。过去6年，腾讯构建起一个涵盖游戏、文学、动漫、影视和电竞等业务的泛娱乐生态，取得了丰富的成果：一方面，我们实现了IP概念的普及，使产业跨界协同成为行业共识；另一方面，基于互联网的创意接入平台，也改变了无数创作者的生活。

在我们的网络文学平台上，有近700万作者，创作出了接近1000万部作品 ；在我们的动漫平台上，总共上线了近3万部作品，其中超过1000部获得了上亿次点击；此外，还有非常多的年轻人正在通过NEXT IDEA腾讯创新大赛、腾讯电竞等不同平台，实现着自己的梦想。

但我更想说的是，这一切可能还只是开始。随着越来越多的创作者通过互联网，进入到这个更加公平和自由的创作生态中， 我们也一直在思考：是否已经充分连接最具创意的群体？是否能够有效推动草根众创和专业力量的结合？是否已经构建起成熟的IP培育机制？

其实这些都还有很大的改善空间，也就是说，还有非常大的潜力。

新技术将带来颠覆性的体验变革

最后，是新技术的驱动力在加大。VR、AR、人工智能这些词，在过去几年变得非常热，但坦率说，所有的这些技术仍在发展中，它们的潜力还远未释放；另外，我们现在所用的4G网络，看上去速度已经很快了，但即将推广的5G，理论上，它的传输速度可能比4G要快百倍以上。

这些新技术的发展，会带来什么？目前还不好下定论，但可以预期，肯定不是现有体验的简单优化，甚至都不是线性的变化，最终带来的很可能是一次全新的数字体验革命。前一段时间，电影《头号玩家》引发了很大关注，电影中所畅想的体验和虚拟现实生活，在新技术的加持下，或许离我们并没有那么遥远。

以上说的这三个纬度的变化与征兆，都在不断提醒我们， 数字文化绝不是简单的把文化进行数字化或者网络化，而是一种全新的文化生产和传播方式。如果一定要取一个名字，在这里，我想称它为新文创。

新文创，面向未来的文化生产与传播方式

那么，这种面向未来的文化生产和传播方式到底是什么？到底什么是新文创？

基于过去几年在泛娱乐领域的实践，以及刚才所提到的一些思考，我简单谈几点个人的看法：

首先，新文创时代的数字文化，最核心的是要从内容升级到体验 。体验就是“内容+形式”，不但要有好的内容，还要有好的形式，多元的形式，受大众欢迎的形式。之前腾讯和故宫合作，一个让明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品，曾经一度刷爆朋友圈，许多创意者利用故宫元素做出的表情包，也在网络上受到热捧；去年非常火爆的《国家宝藏》，更让许多国宝级文物圈了一大拨粉。可见，好的内容加上好的形式，就会具备完全不同的力量。

第二，新文创时代的数字文化，是可以广泛参与的，而且是动态发展的 。像网络文学，网络动漫，不仅让任何人都有机会参与创作，而且还可以让故事在与读者的互动中，不断发展和完善；同时，不同创作领域之间也会互相影响。比如《头号玩家》，据说，它的原作者克莱恩，在创作这个故事时，深受斯皮尔伯格电影风格的影响；而斯皮尔伯格本人又被这个故事所打动，反过来拍出了这部电影；另外，不同时空的文化也可以产生交融。

第三，新文创时代的数字文化，追求文化价值与产业价值的良性循环 。只有真正拥有丰富的文化价值，数字文化产品才可以走得更远，更具有生命力。我们留意到，像《狐妖小红娘》、《一人之下》等备受欢迎的国漫作品，背后都有深厚的中国文化底蕴；我们之前在游戏《天天爱消除》中打造了故宫的主题版本，将金水桥、太和门等故宫知名景观有机的融入到游戏中，一经推出，游戏的周新进用户，环比提升超过33%。过去，我们天然更加关注产品体验、产业价值；但是在文化价值纬度上，我们也开始做更系统和长线的关注。

所以，什么是新文创？概括来讲，就是一种更加系统的发展思维： 通 过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。

通俗地讲， 就是希望通过新文创，商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。

“新文创”还只是一个初步的构思，还需要更多的思考、共识、探索和论证。这也正是我们今天相聚在这里的主要原因。希望这个舞台，能够成为凝聚新文创前瞻思考的重要平台，助力未来数字文化产业的快速发展。

以全新思维，助力构建数字文化中国

其实，对于数字文化产业，腾讯一直都在保持关注和思考。在不久前的全国两会，作为全国人大代表， 腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生，就专门提出了建议案 ，希望“以推进‘科技+文化’融合创新为契机，打造中国特色文化IP，促进文化产业的生态化协同发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国”。

乍看起来，这个目标非常宏大。而事实上，在这一轮的新文创浪潮当中，移动互联网的快速发展，正在让中国具备更加特殊的发展基础。在泛娱乐的驱动下，中国的游戏、网络文学、动漫、电竞都已经取得了非常领先的地位，具有很强的活力和潜力；在创意人才培养和全球协作上，也都取得了长足的进步，积累了丰富的经验。这些都为数字文化中国的构建，奠定了坚实的基础。

一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国能为世界带来什么？最直观的，就是一个个具有中国文化特色的故事、形象，一个个有感染力的文化IP。

新文创，让多元文化IP汇成“世界语言”

各个民族的文化各有特色，但却没有边界。就像孙悟空，它的原型可能与印度的神猴哈奴曼有关；在中国家喻户晓的花木兰，在美国，同样可以被改编成非常励志的故事；诞生于英国的哈利·波特，可以带给全世界不同种族、不同肤色的孩子一个同样的魔幻童年；而许多超级英雄，无论在哪个国家，都被视为偶像。

就像历史学家汤恩比说的，“人类必须在精神上连为一家，否则就将走向自我毁灭”。这些承载着人类普世情感的IP，就是跨越民族和国家的“世界语言”，它可以让不同国家、不同种族情感相通、彼此了解、互相信任，也能带领人类走向正确的方向。

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