专访“盈家荟”陈晓阳：看准投资风口，打造艺术品互联网平台

刺绣、国画、瓷器、奇石、雕刻……随着 艺术品 消费需求的增长，这个古老的行业也渐渐焕发出新的生机。

出生于苏州的陈晓阳，言谈中泛着江南女子的灵气，淡雅的艺术气息让她看起来容光焕发。自幼学画的她，大学期间选择了美术专业，后来赴海外工作数年。回国创业后，陈晓阳在国际贸易、实业投资、互联网运营等领域都取得了成功。

从商多年的陈晓阳始终无法割舍对艺术的追求，凭借着自己多年的经商积累，她决定回归初心，投身新的创业项目——互联网艺术品流通服务平台“ 盈家荟 ”。

艺术品：下一个投资风口

海外艺术品市场成熟规范，有着数百年的历史沉淀，形成了“艺术品拍卖、专业画廊和古玩行、参与人数众多的艺术品基金交易”这三类高、中、低端市场，市场需求大且交易真实规范，所以艺术品的价值较高。中国不缺乏高端的艺术品拍卖市场，但缺乏中低端市场和 鉴赏 人群的基数，“盈家荟”希望通过完善这三类市场，与国际市场接轨。

中央财经大学文化与传媒学院院长、博士生导师魏鹏举认为，当前中国艺术品正在进入健康的转型发展期。一个健康的艺术市场至少应该有5个层次，即艺术创作、艺术鉴赏、艺术消费、艺术投资、艺术金融，“盈家荟”关注到了中国艺术品市场最大的问题，就是鉴赏环节的缺乏。如果缺乏认知根基，投资却异常活跃，就会导致艺术品过度虚拟化。

以国际市场为例，欧美市场拥有38%左右的鉴赏人群，在国内这个数据甚至不到3‰。陈晓阳认为，寻找到鉴赏人群，或者说创建一个符合中国人口比例的鉴赏大众基础，就能创建一个崭新的市场，而且是一个巨大的市场。

在陈晓阳看来，艺术品投资很可能成为下一个风口，但与股票和房地产投资相比，艺术品投资对专业度要求很高，普通投资者应该注意这三个方面：第一，选择合法合规的服务平台；第二，艺术品的真伪和价值，必须要有专业的鉴定和评估；第三，艺术品的价值需要得到资本的确认和大众的认可。

艺术品市场需要新的平台

互联网时代，公开、公正、透明已经成为一种趋势，艺术品市场的发展也需要与互联网的融合。中国艺术品民间收藏量极大，据不完全统计已超过十亿件，但变现困难；同时国内艺术品市场长期存在真伪难辨、价格不透明等的乱象，迫切需要一个公开、公正、透明、规范，面向全社会的平台。

从2014年开始，三年间陈晓阳与她的团队深入海内外艺术品市场，拜访了众多海内外收藏界、文化界、金融界、法律界的知名人士，最终激发出了一个创新思路：以互联网为交互方式，在线公示艺术品信息，打破国内市场交易圈子小、真伪和价格不透明的现状，以全民鉴赏为基础，接受大众的检验，打造艺术品确真、确价（注：经济学术语，即确定真伪、确定价值）的全民公允 大数据 ，并给予鉴赏人群贡献奖励，激发人们对艺术品的热爱。

完善的风控体系

完善的风控体系是平台良好运作的前提，尤其是对专业度要求较高的艺术品，更需要细致和完善的风险控制。“盈家荟”在艺术品的鉴定，以及保险、法律、资金的风控方面都进行了布局。

2016年10月，“盈家荟”汇聚了一批中国古陶瓷研究者、鉴赏大家、考古界研究员等，形成了“孙瀛洲”鉴定专家委，以著名古陶瓷鉴定专家孙瀛洲先生的学术思想为基础，对艺术品进行“背靠背”的眼学鉴定（注：眼学鉴定是一种中国传统的鉴定方法；‘背靠背’的鉴定模式，就是藏品持有人和鉴定专家不见面，藏家出示物品，交保证金，由专家综合出具鉴定意见），并以科学仪器检测数据和数据库对比作为补充，用充分的证据淘汰存疑品。

专家委秉承科学的评估体系，以国内、国际艺术品近20年历史公开拍卖价格为基础，结合目前国内存世量数据、艺术品鉴赏价值、收藏价值、市场参考价格和未来10年升值空间等考量依据，按照科学的参数比例和公式，评估出符合目前国内市场参考的价格。

孙瀛洲先生之子、中国当代古陶瓷学家孙洪琦先生认为，“盈家荟”把鉴定专家组成一个团队，共同鉴定评估，公开公正透明，将会改写中国艺术品交易的历史。

在保险风控方面，2017年1月，中国人民财产保险公司和“盈家荟”签署了中国首个艺术品综合保险试点的战略合作协议；法律风控方面，2017年3月-5月，“盈家荟”聘请了北京盈科律师事务所对其商业模式和管理流程做了严格的尽职调查，并出具了合法合规性的法律意见书。

创新艺术品“ 共享经济 ”模式

近年来，国家文化大战略的实施以及“一带一路”政策的推动，使中国正从文化大国迈向文化强国，艺术品承载着中华五千年文明蕴藏的文化艺术价值，也肩负着弘扬中华文化和艺术的责任。

当前，文化经济已经成为重要的国家战略，“盈家荟”也希望通过创新艺术品共享经济新模式，助力“一带一路”国家文化战略。陈晓阳认为，未来的中国艺术品市场不仅是“盈家荟”的机会，更是整个业界人士的机会。

大众对文化艺术的需求在不断提升，艺术品这个宝贵资源却大量被闲置。在陈晓阳看来，现在很火的共享经济，就是把社会闲置资源，通过特定的交互方式（主要是互联网）使大众共同分享、共同受益。

陈晓阳告诉亿欧，比如元青花（也叫“元青花瓷”，即元代生产的青花瓷器）在国内有一定的存量，但因为国内懂艺术品的人数较少，导致价值在国内被低估，同样一个元青花如果在纽约、伦敦被拍卖，价值可能高达数千万。可见国内艺术品的价值被严重低估，未来存在非常巨大的价值空间。从共享经济的角度来看，这个价值空间就是一种社会闲置资源。

创新的“互联网艺术品流通服务平台”

“盈家荟”的定位是“互联网艺术品流通服务平台”，将传统的艺术品买卖搬到线上，同时以线下艺术馆承载鉴赏教育，获得鉴赏人群大数据，分享艺术品价值，是一种创新的艺术品共享经济模式。2016年12月13日，“盈家荟”平台上线测试运营，在半年时间内，平台会员已经遍布全国各省，平台浏览数据来自50多个国家和地区。

据陈晓阳介绍，“盈家荟”通过整合国内权威艺术品鉴定、评估、保险、保管、储藏等资源，将打造一个“真人、真心、真宝、真传、真育”的艺术品流通大市场，构建全民鉴赏的“共赏、共创、共享、共赢”的艺术品生态圈。大众共同创造的艺术品价值，最终也将通过“盈家荟”平台，让参与创造的各方受益，共同获得经济红利，这就形成了“盈家荟”独特的艺术品创新共享经济模式。

建立多个子平台，激发大众对艺术品的热情

“盈家荟”目前已上线的子平台包括“竞赏宝”和“艺术馆”。其中“竞赏宝”通过推动艺术品鉴赏教育活动，获得对艺术品真伪、价格确认的大数据，重塑艺术品市场标准；“艺术馆”通过在互联网上展示艺术品，培养大众对艺术品的认知和兴趣，引导鉴赏者成为收藏爱好者。

据了解，截至7月20日，“竞赏宝”平台累计鉴赏人次已达6673万。目前“竞赏宝”已上线55件艺术品，艺术品总价值7500万元，保单总价值2.2亿元。所有艺术品与线上一一对应、真实存在，并陈列于中国人民财产保险公司认可的“盈家荟”线下艺术馆。

大众参与“盈家荟”平台艺术品的确真、确价，就需要每天到平台上去参与鉴赏。用户在“竞赏宝”平台充值鉴赏金额参与鉴赏后，平台次日会将鉴赏金额返还鉴赏者，对于参与艺术品价值创造的鉴赏者，给予每次鉴赏金额1‰的奖励，返还的鉴赏金额和奖励金额可以随时提现到个人银行账户，确保大众资金安全。

值得一提的是，“盈家荟”给予鉴赏者1‰的鉴赏奖励是从平台市场推广费用列支，由平台自行支付，而不是互联网金融的投资收益模式。据陈晓阳介绍，“盈家荟”本质上是一个流通服务平台，以互联网为交互手段，实现艺术品在平台上的交付、交易，但实质上仍然是传统的买进、卖出方式；“竞赏宝”利用社会闲置资源进行艺术品的共赏、共享，是共享经济模式，与互联网金融有着本质的区别。

另一个子平台“艺术馆”结合了线上线下。线下艺术馆的藏品将与线上展示的一一对应，通过在线3D展示艺术品，让观众全方位、多角度地进行鉴赏。在线下艺术馆的开放活动日里，游客还可以由专家带领着学习、鉴赏，亲手触摸和感受艺术品的质地，与艺术品零距离接触，超越了一般 博物馆 的展示模式。

据陈晓阳介绍，“盈家荟”未来还将上线子平台“晒宝评价”和“艺交荟”。晒宝评价是一个供藏友鉴赏交流的艺术品论坛，“艺交荟”通过开放式交流，结合线上线下实时交互，进行公开透明交易，达成艺术品的真实交付，控制艺术品的交易价格，避免虚高、虚假，与传统拍卖方式有着本质的区别。

推动非国有博物馆的建设和全民鉴赏教育公益活动

为了以文化创意和创新带动中国文化事业的发展和经济的繁荣，2016年1月，中国文化管理协会文化创意委员会由中国文化管理协会批准成立，陈晓阳担任会长。从2017年下半年开始，文化创意委员会和“盈家荟”平台展开合作，一是要推动中国非国有特色博物馆的建设，二是要推动艺术品全民鉴赏教育公益活动。

2017年7月17日，国家文物局出台了《关于进一步推动非国有博物馆发展的意见》，提出“非国有博物馆要加快现代博物馆的制度建设，要落实法人财产权，健全其退出机制”。按照国际惯例，平均1万人口需配置1个博物馆，中国约有十五亿人口，至少需要15万个博物馆才能满足需求，而中国目前的博物馆数量仅有3万多座，仍有80%的缺口，而建设非国有博物馆需要大量的艺术品，这是一个巨大的市场和投资风口。

陈晓阳表示，推动全国非国有特色博物馆的建设，既顺应国家政策的需要，也将有效填补全国各地非公有博物馆市场的缺口，将会对民间艺术品的保护和传承做出贡献，同时也满足了大众对艺术品文化的精神需求和投资需求；“盈家荟”在全国范围内联合各地政府、文博界、商界共同打造艺术品的全民鉴赏教育公益活动，将会对艺术品价值的传播和分享、对中华五千年文明历史和文化的弘扬与传承产生积极的影响，同时也会调动各地民众对艺术品的认知和参与，带动当地艺术品市场的投资热潮。

陈晓阳也多次谈到中国传统文化的普及和推广问题。她认为，现在很多年轻人缺乏对中国传统文化的了解，因此“盈家荟”也会注重青少年的传承教育，让年轻人学到更多的艺术品知识，懂得艺术品的价值，让传统文化一代一代地传承下去。

布局全国范围，争当创新引领者

中国是一个文化大国，各地文化异彩纷呈，有着大量亟待挖掘的价值。立足于深圳的“盈家荟”，接下来将在全国重要地区展开布局：西北以西安为中心，中原以郑州为中心，华东以苏州为中心，华南以深圳、广州为中心；由于潮汕文化的独特性，“盈家荟”在汕头也成立了子公司，这不仅仅是面向潮汕地区，也要面向整个东南亚市场。

陈晓阳表示，美国好莱坞文化是“影视+娱乐”的文化综合体，如今她不仅是一种文化，还成为了美国的经济支柱之一，是代表着美国的一张国际名片。“盈家荟”将致力于成为艺术品共享经济模式的创新引领者，她希望所有人业界人士共同努力，将中国的艺术品市场打造成中国文化经济的支柱，成为代表中国的一张国际名片，让中国文化和艺术走向世界，影响世界。

版权声明

凡来源为亿欧网的内容，其版权均属北京亿欧网盟科技有限公司所有。文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。