三大运营商强强联手，能否成功打造5G首款“杀手级”应用？

文丨唐钰婷

编辑丨王彬

昨日（4月8日）， 三大运营商 ——中国电信、中国移动、中国联通联合发布《 5G 消息白皮书》（下称：白皮书）。“ 5G消息 ”是我国5G商用以来，第一个三大运营商联手发展的5G业务，极有可能成为5G时代的首款“杀手级”应用。

“5G消息”，短信版的微信？

“5G消息”即富媒体通信，又称为RCS（Rich Communication Services & Suite） 。

“5G消息”是传统短信业务的升级 。

短信业务可分为： 个人短信业务 与 行业短信业务 。

过去，短信的功能是收发文字或图片消息。得益于4G技术的成熟以及移动互联网技术的发展， 个人短信业务受到了微信等即时通信软件的冲击 ，运营商的个人短信业务市场也遭受“重创”，运营商短信业务的增长主要依靠行业（企业）短信市场。根据工信部的统计，2019 年每天发出19亿条企业短信，是个人市场的12倍。

但尽管行业短信业务市场庞大， 短信还是不可避免地成为其他手机APP的“辅助” 。比如，要购买高铁票，我们会在12306的手机APP上完成注册、选择车次、支付等一系列操作，短信只是起到通知、提醒、身份认证等辅助功能。

“5G消息”将变革传统短信业务，让短信的角色从业务的“辅助者”变成“主导者” 。

首先，在 个人短信业务 方面， “5G消息”几乎可以取代微信 。“5G消息”支持丰富的媒体格式、支持在线消息和离线消息，并可向用户提供消息状态报告和消息管理。此外，用户无需再另外下载APP、注册账号，也无需“加好友”，只需有对方电话号码即可发送消息，消息形式可以是文字、图片、视频，甚至是“表情包”。

其次，在 行业短信业务 方面，短信可升级成为 企业与客户直接交互的平台 ，B端用户在“5G消息”中的角色，一定程度上 可类比微信的服务号 。再以订票业务为例，用户可以直接在短信的界面查询车票、预订座位、支付、退改签等。相当于是过去需要打开手机APP才能完成的操作，现在只需要打开手机中自带的收发短信的APP即可完成。

简单地说，过去“短信”只是传递消息的介质，而 在5G时代，“短信”成为了一种服务 。

对于用户而言， 有了“5G消息”以后，以后不再需要下载大量的APP，即可享受各式各样便捷的服务 ，手机的操作将进一步“傻瓜化”。

对于行业用户而言， “5G消息”为行业客户与消费者建立起直接沟通的桥梁 ：行业用户能够为客户提供更直观、丰富的多媒体信息；用户也能够更便捷地对服务进行咨询和反馈。

对运营商而言，“5G消息”服务基于运营商网络实现，是运营商重新夺回短信市场的“法宝”。

“5G消息”生态不可或缺

虽然“5G消息”业务由三大运营商推出，但如果没有行业伙伴的支持、无法形成5G消息生态，“5G消息”就无法实现。

“5G消息”生态由几大主体构成： 运营商 、 终端厂商 、 平台商 、 行业客户 、以及 AI技术和SDK 技术提供商 等。

运营商 在“5G消息”生态中发挥的作用是：为其他参与者 搭建起标准、开放、共赢的平台 。运营商制定统一的技术标准，行业客户可直接通过统一的标准接口与运营商网络对接，无需为多个平台、多款终端做大量适配工作。只有缩短开发时间、降低业务拓展成本，“5G消息”才有望快速实现规模化发展。

终端厂商 的典型代表是手机厂商。对于手机厂商而言， “5G消息”业务带来了新的获益空间 。一方面，“5G消息”业务的实现离不开终端原生功能的支持，终端产业是生态构建的关键环节。另一方面，过去手机只是各类软件的载体，而现在，消费者只需通过手机原生的短信功能，即可享受大部分行业用户带来的服务。手机不再是“载体”，而是行业应用的参与者。

平台厂商 发挥的作用是：连接 企业服务 和运营商RCS业务，虽然运营商也能够提供平台，但出于对生态建设的考量，运营商不会“插手”，而是鼓励更多的第三方平台建设者加入生态。

行业客户 ，可以理解为过去手机APP的提供方，以及比如12306、携程等。它们是“5G消息”生态的重要参与者，也是服务的提供者。没有它们的加入，“5G消息”就无法打开行业短信的市场。

另外，由于 行业客户需要以Chatbot（聊天机器人）形式为消费者提供服务 ，因此“5G消息”生态圈中还少不了AI等技术提供商的参与。

运营商再崛起的抓手

“5G消息”业务，或者说RCS，对运营商而言意义重大。

“5G消息是全球运营商的共同选择。 GSMA （全球移动通信系统协会）已将RCS纳入5G终端的必选功能，通过统一的技术标准、统一的业务呈现、统一的功能体验，加快业务快速普及和规模发展。”中国移动副总经理董昕在发布会上说道。

根据华西证券的研报，目前 全球已有76家运营商实现RCS商用 ，日活用户2.5亿；预计明年将覆盖135家运营商，月活用户达8亿。

另外，根据GSMA数据：预计到2021年，基于RCS的行业短信全球市场总额可达到740亿美元。

去年，美国四大运营商——Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile就宣布：2020年将RCS引入安卓智能手机，创建在美国和全球运营商之间的单一无缝、可互操作的RCS体验。

无独有偶，中国的三大运营商也合力推动RCS生态圈的建立。

运营商之间的关系本应是相互竞争，能让竞争对手变成盟友的驱动因素只有一个：巨大的利益。

国内三大运营商都面临不同程度的业绩压力 。

2019年，中国电信、中国联通营收均出现下滑的现象，中国移动营收实现正增长，但增速仅1.2%。净利润方面，仅中国联通实现正增长，中国移动、中国电信均为负增长。中国移动净利润甚至同比下降接近10%。

不少业内人士都认为： 过去运营商在通信行业中扮演的角色是“管道” 。早期“管道”很重要，离开运营商提供的服务，就无法打电话、发短信。但随着智能终端的兴起、移动互联网的迅速普及，各类移动应用提供商在运营商搭建的舞台上，赚得钵满盆满，而运营商依然只能是“幕后工作人员”，无法掌握舞台的主导权。

运营商要在通信产业中获得更广阔的发展，就需要“去管道化”，参与到通信应用服务市场中。而RCS则是运营商实现“去管道化”的良好契机 。

因此，无论是从“5G技术商业化落地”的角度来看，还是从“运营商希望改变定位”的角度来看，“5G消息”都势在必行。运营商和其他合作伙伴也需要通过打造5G消息业务，向大家证明：5G时代已然来临。

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