百度李彦宏：中国正在经历新文化产业运动

装可爱的雍正、卖萌的鳌拜、比剪刀手的李清照，今天的故宫已经脱去了一本正经的外衣，这是新时代下，一波成功的文化传播。

可以说，故宫火了！这些完全颠覆传统观念的操作，都是出自故宫“掌门人”——单霁翔院长之手。

1与25日，中国民营文化商会年会暨第五届中国 文化产业 峰会在故宫博物院举行。单院长还提到了 人工智能 ：

“故宫是一个非常复杂的世界文化系统，我们花了大量时间，依靠各种新技术，用更科学的办法对待文物、服务观众。”

“未来希望与 百度 等科技企业有更多的合作。”

会上， 李彦宏 也为我们带来了一场名为“新文化产业运动进行时” 的主题演讲。

在这次的演讲中，李彦宏从新技术、新受众、新渠道到新形态，描述中国正在经历一场多重因素驱动的新文化产业运动。

传统文化与新兴科技的碰撞，究竟擦出了什么样的火花？下面带来李彦宏的一些思考：

过去这五年，中国社会的 消费升级 了，人们对文化产品质量的要求比以前高了很多，人们比以前更愿意为文化产品买单。

技术，让文化更好地被人接受

我想用这个机会和大家分享一下我有关这方面的思考，“新文化产业运动进行时”。

这几年，文化领域的变化非常明显。去年，纪录片《我在故宫修文物》火起来并不是在一些正统的媒体上，反而是在二次元的网站B站，以弹幕等等这些年轻人喜欢的形式闻名的。

这次，我们正好在故宫举办峰会，其实最近还有一个片子比较火，就是《如果国宝会说话》。

海报上的这些词： “陶醉了6000年”、“说我像奥特曼的你别走”、“这款美瞳我要了”，当是这样一种新时代的新理念、新的表达形式在和这些数千年的文明结合时，说明我们和古老文明的距离已经非常近了，这些都使得文化更容易被市场所接受。

AI技术，让文物开口说话

过去这一年，百度用技术做了一些和文化结合的尝试，其中有一个让文物来开口说话，就是增强现实技术。

我们做了一个演示，就是现在看到的兵马俑和两千年前的兵马俑到底有什么不一样？那个时候的兵马俑是什么样子？每一个俑起什么作用？

当你拿着手机对着它的时候，就能看到两千年前那个彩色的兵佣到底是什么样子。任何有关兵马俑的问题，它都可以张口进行回答。

这是一个比较典型的科学技术怎么样来弘扬我们的文化、怎么样让更多的人接受和了解我们灿烂文明的非常好的例子。

翻译，让外国人了解中国文化

中国的文明非常悠久，影响力也非常非常大，但是怎么样让国际社会、让老外也更清楚地了解我们的文化？也可以用技术的手段起到一个作用。

就是翻译。像百度翻译已经可以翻译30多种语言，600、700个不同的语言方向可以互译。我们也做了一个小的、可以手持的设备，出国旅游都可以用。

你说中文，翻译出来的就是英文，对方说英文，设备就翻译成中文。

这样的技术无论是对于日常生活，还是对于文化产品在市场上的渗透，其实都有非常明显的帮助。

Apollo，新的文化场景来了

再举一个技术对于文化产业影响的例子。百度在自动驾驶上投入了相当大的精力，我们有一个开放平台叫 Apollo，可以说这是目前全球最卓越的自动驾驶开放平台。

这个场景是上世纪50年代美国人的一个想象，将来坐车将会变成什么样子，车里变成了娱乐和文化消费的场景。现在看起来，离这一天其实已经不远了。

现在，大家开车最怕的是酒驾，以后坐在车里喝酒是很正常的事情，因为不需要开车了，车子可以自己开。除了喝酒之外，在车里的各种各样的文化娱乐都是可以的，所以，新的文化场景的产生也是靠技术来推动的。

过去的这一年，我们觉得文化产业也有很多变化，总结起来有三个比较大的方面产生了变化，成为文化“新周期”的三大现象。

三四线城市，成为文化新渠道

几十年前的“上山下乡”把当时的文化产品，尤其是电影，渗透到了中国的每一个城镇、每一个乡村，那个时候的文化渗透率很高，虽然相对内容比较单调一些。

但是今天，新的文化内容通过互联网的渠道和一些线下的渠道，在向更深、更广的地方进行渗透。

从数字上讲，2017年全国电影的总票房559亿，有40%是来自三、四线城市的。中西部的这些城市和三、四线城市电影票房的增长速度是远高于一线城市的，这是新的渠道。

“小镇青年”成文化消费主流

我们觉得受众层面也发生了比较明显的变化。很典型的就是所谓的“小镇青年”，成为文化产品消费的主流。

什么是“小镇青年”？就是二三线，三四线城市的年轻人，他们的特点是收入不高，在5000块以下，每6个人中有1个人还会去网吧上网，农村的网民占到三成左右，这样的人群是中国的主流人群，这样的人群现在开始在花钱消费文化产品，这是我们看到的第二个趋势。

“二次元”，文化产品的新形态

文化产品有新的形态，传统文化和二次元文化的碰撞能够产生一些新的技术火花。

给大家举一个例子，比如表情包。说到表情包，可能大家最有印象的是2016年奥运会的时候有一个傅园慧的表情包，最早在贴吧里开始传，大家都非常喜欢。我们给大家看一看我们用AR，增强现实的技术做的表情包。

我们故宫600年历史，这里住了好多帝王后妃，我们想看看单院长能不能把这些帝王后妃都做成表情包，给大家“消费”一下。

这是一种新的内容、文化形式，是我们现在主流的人群所喜欢的形式。

这些年，互联网发展很快，从最早的文字内容到后来的图片内容，再往后是视频内容。过去我们看到的视频内容是以长视频为主的。而今天，越来越多的视频变成短视频，甚至是微视频。

短视频可能三两分钟就能够讲出一个观点，或者一个小的故事来，大家就很爱看，而微视频就是10秒左右的视频。在我们看来，视频是一个更新的、更高级的形式。

去年，我们团队讨论，将用户默认上传文字、图片，变成默认上传视频。因为对于年轻人来说，短视频是最容易的。

视频是门槛更低的、更加为人们所接受的一种媒体或者说文化产品的形式。这是我们看到的，其实新的形式在过去一年中也是不断地出现。

文化产业在我们 GDP 中占非常大的一个比重，而且仍然在高速成长，但新陈代谢也非常快，也有各种各样的产品过剩，甚至金融杠杆的过度使用。

在新的时期，我们怎么样能够跟得上消费者的步伐？跟得上消费者的口味？这是我们每一个文化产业的从业者都应该认真思考的。

今年开年有一个非常火的文化现象，就是直播答题，吸引了很多人，它在本质上替代了原来电视的综艺节目，比如《开心辞典》。但那个时候是只有极少数人能够参与，而今天的直播答题，几百万人都可以参与。

这就是完全利用了互联网的形式，形成高度的互动。同时也是因为现在的带宽足够快，使得直播不会卡了，因为10秒钟必须要答完，不能说10秒钟过去了我的内容还没显示出来呢。

一年前网络环境都不允许的事情，现在就变得成熟了。当然，这对百度搜索来说也是一个很好的事情，因为绝大多数的题在百度上一搜，都能够很方便的找到正确答案。

过去一年，文化产品形式发生了很多变化，我们觉得中国正在经历一场新的文化产业运动。

当前，文化产业占GDP的比重已经到了4%，网络视频用户5.65亿，全球电影票房的增量基本主要都是产生在中国，App Store畅销榜中有85%都是游戏相关的，都是文化产品。

中国的文化发展很快，也希望能够走出去。我作为互联网的从业者，过去在跟一些国际上的无论是企业家，还是政府官员进行交流的时候，都曾经谈到过中国企业、中国互联网公司的国际化问题。

其中也有人非常直言不讳的跟我讲，国际市场不认可中国的文化，而互联网又是一个非常非常带有文化色彩的产业，如果他们不认可你的文化，你在产品和技术做得再好也没有用，那个市场你进不去，就打不开那里的市场。

其实到今天，我们也确确实实看到中国互联网这些公司，无论做得多么强大，主要的收入还是来源于中国，在国际市场上的使用情况上、用户数目上，仍然是非常非常少的。

习近平总书记讲要有文化自信，我是非常非常相信，我们的文化会逐步被全世界各个国家所接受。

过去，是迪斯尼去改编中国古代木兰的故事，再卖给中国；以后，我们应该是去改编国外的故事，比如罗马斗兽场的东西，最后卖回欧洲去，这是我们应该有的文化自信。我觉得，这样的趋势正在发生。

今天在日本，他们最大的、用得最多的输入法是百度输入法，这就是他们开始逐步接受中国的互联网，接受中国互联网产品的一个例子。

我相信，这样的例子未来会越来越多，中国的文化不仅在中国会越来越受到大众的追捧，也一定会在全世界受到所有国家，所有人的认可。