海尔卖家具，将让全屋定制领域掀起怎样的巨澜？

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【编者按】全屋定制这几年呈现爆发式增长，诸多大企业大品牌跨界而来。一直以家电闻名的老品牌海尔如今也登上了家具全屋定制这条大船。巨头轮番下场，中小家具企业未来生存空间还剩几何？

本文发于第一家具网，作者卿陌；经亿欧编辑，供行业人士参考。

国内家具市场依旧是一块看起来不错的风水宝地。2017年，诸多资本纷纷跨界卖家具，似乎给家具人一定程度上带来了一线希望。但很明显，资本的搅局只会加速市场洗牌。马太效应下，企业两极分化现象愈发严重。

一直以家电闻名的老品牌海尔如今也登上了家具全屋定制这条大船。2017年12月，海尔厨房正式宣布收购骊住海尔，并组建全屋定制事业部，推出全新品牌Haier home，计划在2018年于全国新开400家门店，打通线上线下。其野心之大，令人乍舌。

巨头轮番下场，中小家具企业未来生存空间还剩几何？

智能+定制，当下两大风口齐聚

攫取智能家居市场份额，又要来霸占定制风口，海尔出击全屋定制市场几乎是所有人都未曾想到的。早年以家电作为其主要销售方向的海尔，近几年虽然瞄上了家居生活这片蓝海，可曝光在大众面前最多的还是厨电及智能家居领域方面的成就。

就在最近由国际数据集团（IDG）主办的“全球领先品牌Global Top Brands”评选活动上，海尔荣登年度全球智慧家电领先品牌TOP10榜单，是唯一一家中国企业。在1月美国拉斯维加斯的国际消费电子产品展（CES）上，海尔用720平米的大展示区，展出其智能家居产品和解决方案。目前海尔U+智慧生活平台在线用户已经突破5000万。

厨电方面，海尔更是风生水起，国内外市场同步扩张。海尔厨房此次收购骊住海尔，也是为加快“大厨房”战略布局。从厨电、整体厨房，到如今的全屋定制，海尔可谓步步为营。

海尔：有备而来

全屋定制这几年呈现爆发式增长，诸多大企业大品牌跨界而来。数据显示，相比国外60%~70%的定制家具渗透率，我国定制家居市场还有很大发展空间。越来越多全屋定制企业的出现，也在证明国内全屋定制市场还是一片可待开发的蓝海。

那么，海尔进军全屋定制市场，能否打响这姗姗来迟的一枪？有专业人士认为，不少全屋定制企业都是从衣柜、橱柜等单品类家具定制产品发展而来。2015年，海尔旗下家具品牌avandeo也与优家购家居网达成合作，入局优家购全屋风格家居定制。如此看来，海尔发力全屋定制，似乎正是其必走之路。

不过，海尔虽为老牌上市企业，要跨界和定制起家的企业如索菲亚、欧派等竞争，还需要多花工夫。但是，同处困境，海尔有着自己身为老牌企业难以复制的品牌、技术和资本优势。当下，海尔并非要打毫无准备的一仗。海尔从2003年推出整体厨房，到如今业有14个年头。其工厂引进意大利SCM、德国HOMAG生产线，可以说是距离工业4.0最近的国内生产工厂。此外，海尔的研发团队始终在国内占据领先地位。较之垂直家具品牌，海尔也能够更轻松地构建其生态链，并最终实现“智慧家庭”。

另外，海尔近年来始终利用互联网走“亲民”路线，用新媒体矩阵有效链接企业与用户。如微博处处可见的“抢热门”“写段子”，不仅提升关注度，也能拉升用户黏着性，为企业日后的发展铺路。