数字时代下成长的中国孩童

【编者按】WAVEMAKER发布《数字时代的中国孩童》白皮书，探索如何将隐形的力量化为可见的增长。此次研究中，6-15岁儿童的父母有近80%是78后。他们正是中国的第一代独生子女。而他们的孩子则是二胎政策实施前受独生子女政策影响的最后一代。他们的育儿观念，更体现了这一代孩子的成长生活方式。这一代孩子空前早熟、思辨、见多识广，并处于移动和互联网内容大爆发的时代下，同时能高效地发现并学习兴趣领域，能早早的认定自身所长；他们倾向以领域的知识深度、甚至是创造来代表自己。对于所有企业和品牌而言，无论是生存和增长都无疑面临着前所未有的挑战。

本文转载自网站“幼教观察”，作者幼教观察，文章原标题为《数字时代下成长的中国孩童有哪些特征？》。本文经幼教观察授权转载，如需转载请联系幼教观察进行授权。

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如果你从小就把孩子奉若神明，那么他们成年后就会行如魔鬼。——P.D.詹姆斯《人类之子》

2010年第六次全国人口普查结果表明，中国生一孩的家庭户为12004万户，尽管二胎政策已经开放，但独生子女仍然是这一代的主流。

这一代的主流，注定是不平凡的一代，“生来特别”迫使全国对他们的需要和问题予以特别的重视。

在信仰“多子多福”的国度， 没有哪个时代拥有比例如此高的独生子女，而这一代独生子女所面临的问题，也没有哪个时代曾经遭遇过。

WAVEMAKER发布《数字时代的中国孩童》白皮书，探索如何将隐形的力量化为可见的增长 。此次研究中，6-15岁儿童的父母有近80%是78后。他们正是中国的第一代独生子女。而他们的孩子则是二胎政策实施前受独生子女政策影响的最后一代。他们的育儿观念，更体现了这一代孩子的成长生活方式。

1978年，独生子女政策实施，

“独一代”出生。

2002年，早期“独二代”出生，

2013年，单独二孩政策实施

2015年，全面二孩政策实施。

这是一个既有规模已达到1.6亿人口的庞大群体，同时这也是中国历史上“最不平凡的一代”，从1979年之后不断增加的“独生子女”迫使全国对他们的需要和问题予以特别的重视。”

财物自由的小大人

这个庞大的群体既是“财务自由”的小大人，又影响力非凡，研究表示有96%的孩子有自己的零花钱，小学（1-3）每月零花钱80元，平均压岁钱3727元。

像初三的孩子用压岁钱订购了一台价值800多元钱的“写字机器人”，为了尽早到货，还特意追加30多元的快递费。 这表明含着金汤匙出生的一代，在互联网时代，购物享有独立自主性。

研究报告显示， 有78%父母愿意尊重孩子的购物决策。 其中购物决策包含的品类为：零食饮料，文具/学习用品，玩具，衣服裤子，鞋子，护肤品，牙膏，电子数码产品，运动产品，书籍（不包括教辅书）

这一代孩子是重要互联网群体

他们很早就开始使用数字设备，已经是重要的互联网用户群

作为互联网的重要用户群体，开始从使用数字设备具体有多早？据数据研究表示7岁的孩子，使用智能手机占84%，玩电子游戏占87%，看电视83%。年龄8岁，开始使用电脑占37%，使用平板电脑占30%，9岁开始网上社交占到68%。

极难被侦测到的隐形用户

他是即使互联网的重要群体，同时也是极难被侦测到的隐形用户，为什么？

1、 多数孩子使用的电子设备有很多并不属于他们自己 ，开始使用智能手机占84%，但自己拥有的电子设备智能手机占42%，远远高于台式/笔记本电脑5%，平板电脑16%。

2、自己拥有的账号比例也很低，有网络视频账号占19%，有网购账号占32%。

毕竟他们还没有长大，或者说还在继续成长。

时代促使他们多维思辨养成系

他们高度数字化，从小接触不同类型的APP和数字信息渠道，多维思辨从小养成

随着人民生活收入水平的提高，从小接触不同类型的APP和数字信息渠道，多维思辨，从小养成智能手机电孩子设备渗透率84%。台式/笔记本电脑渗透率37%，平板电脑渗透率30%。学习设备渗透率20%，手表电话渗透率14%，电子书阅读器渗透率3%，儿童手机渗透率2%,游戏设备渗透率2%

育儿全面发展

“初为人母”的泛80后妈妈在育儿上是“新人”。面对各种不同的教育理念，她们始终在摸索和学习。在她们身上，我们看到了对立、多面、复杂和变通。

她们对孩子寄予厚望，希望孩子全方面发展，并获得成就，作为妈妈为特别关注的五个方面，包括礼貌教养、独立性、学业、责任与爱心、心理健康。其中礼貌教养占50%，远远大于理财意识的7%。

而父母深有感触独生子女只有具备了当机立断、不怕挫折的能力，才会有韧性。 而这种性格是应付变化多端的生活所必需的。因此，家长要悉心地培养其自我决策的能力。不要不待孩子自己思考，就急于替他提供生活中的各种答案，更不能包办代替而做出各种决定。

这一代的孩子所生长的社会环境处于物质活优越之下。存款更是小富有，除了有更高的的消费力，还有更大的财务自主权；同时他们的家庭收入更高，很多人从小就拥有走出国门看世界的机会。以出国留学为例，首要目的也不再是追求更好的教育资源，出国的利益点54%的家长让孩子开阔眼界，49%的为了丰富人生经历， 可以看到孩子的眼界和经历才是父母关注的重点。

让孩子赢在起跑线

“让孩子赢在起跑线”已是常规认知，泛八零后更是有过之而无不及

1、早期教育多以体验为主

早期教育必不少，现在很多孩子都是很小就开始读早教，多数家长都会给孩子报班。虽然不一定能学到什么，但起码能让孩子早点开始体验，和老师和同龄的孩子互动。现在很多班可以报名，比如主持人、艺术、音乐、小模特培训班。这表示家长对于孩子早期教育多以体验为主。

2、课外教育会随年纪增长而有所不同

虽然课外教育的形式随着年纪增长会有变化，但教育花费是一项持续性的投入。

注：中国实行九年制义务教育，因此总教育花费主要为学业外花费

在课外教育，平均小学（1-3）额外教育花费为9045元，其中，一线城市男孩教育投入为10,051元，可以看到一线城市以及男孩家庭的教育投入略多。

课外教育74%小学（1-3)年级都会参加兴趣班或补习班，但研究表示课外教育选择形式会以孩子年纪的增长而有所不同。

小学1-3年级会参加兴趣班，其中舞蹈/跳舞占33%、美术/绘画32%，科技最少占25。而补习班，可以看到英语补习班拔得头筹49%，最受欢迎。

早期教育意义重大，习惯和兴趣培养是主要目的。

不难看到，在早期教育培养方面，家长报名让孩子参加兴趣班，以培养孩子兴趣爱好为主占52%，而参加补习班，家长以培养孩子学习习惯为主占48%。 但随着受学业成绩导向的阶段来临，参加补习班原因逐渐转变为提高学习表现。

小学1年级孩子参加兴趣班占比29%，而补习班为64%，补习班与兴趣班的的分水岭在小学五年级之后错位相交，在迫于升学压力需要进行权衡取舍，成为“硬件”的学习成绩被摆在了更重要的位置，最终到初中3年级兴趣班比例为25%，补习班为63%。 虽然学习同样重要，但80%的家长认为情商培养与学习成绩同样重要。

所以越来越多的父母开始选择从日常生活和娱乐活动中寻找教育意义，让孩子从各方面都能学到新的东西，比如做家务、一起做美食，培养孩子独立生活能力及动手能力。

见多识广的一代

在消费决策上，鼓励孩子参与购买决策，并适度介入进行把关。在选择性购物则是培养孩子独立性及主见意识。其中零食饮料、文具学习用品，孩子可直接购买。父母主导的包括护肤品53%,牙膏48%,而高达52%的玩具品类，孩子选好，父母会看一下。

在未来职业从事方面，研究表示也许是受现代舆论/父母期待影响，像飞行员、律师、科学家、医生、警察等职业占比35%，其中，男生更偏向于提及专业类职业，而女生除了更倾向于选择艺术和教师外，对专业性职业也有了较多的提及。

我国独生子女家庭教育的资源相对比较优越，一般情况下，家庭中只有一个孩子，家长便舍得投资，尽可能地为孩子提供更为优越的物质生活条件；只有一个孩子，父母有充分的时间和精力来关心子女的教育。 而错误的教育导致幼儿不良性格和行为的形成，所以父母全方位的“科学”育儿观变得及为重要。

他们在3-10年后即将步入社会(高中毕业)，“正式”进入被重点关注的受众格局，他们空前早熟、思辨、见多识广，并处于移动和互联网内容大爆发的时代下，同时能高效地发现并学习兴趣领域，能早早的认定自身所长；他们倾向以领域的知识深度、甚至是创造来代表自己。 对于所有企业和品牌而言，无论是生存和增长都无疑面临着前所未有的挑战。

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