苹果成为首个市值破万亿美元的科技公司，谷歌和亚马逊还能赶超吗？

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北京时间8月3日凌晨，苹果股价继续前一日的强势上扬走势，盘中股价一度上涨3%以上，创出208.38美元的历史新高。苹果股价周四报收于207.39美元创下新高，较上一交易日上涨5.89%，涨幅为2.92%。市值达到10044亿美元，成为美股历史上首个市值突破并站上1万亿美元的上市公司。依据苹果2018年第三季度财报，第三财季收入532.65亿美元，同比增长17%，净利润115.19亿美元，同比增长32%，其中大中华区贡献收入95.51亿美元，同比增长19%。

随后苹果CEO库克表示，Q3财报展示出苹果11个季度以来最强劲的增长率。苹果公司已经连续第四个季度实现两位数的收入增长。而最大的收入增长来源依然是服务部门，包括Apple Music、iCloud和Apple Care，同比增长31%，达到创纪录的95.5亿美元。如今，苹果成为美国历史上首个市值破万亿美元的科技公司，为什么亚马逊或谷歌没有做到？

苹果：市场、人才、技术三大法宝，深入创新优中择优

苹果是一家由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人于1976年4月1日在美国创立的高科技公司。苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，在2016年世界500强排行榜中排名第9名，2017年《财富》美国500强排行榜排名第3，2017年世界500强排名第9位。2018年8月2日晚间，苹果盘中市值首次超过1万亿美元，股价刷新历史最高位至203.57美元，当前涨幅超过1%。

回顾苹果42年成长史，市场、人才、技术和创新力的巧妙融合，是其坚定不移的奋斗目标。创立之初，苹果主要是以开发和销售个人电脑为主业务。截止于2014年，致力于设计、开发和销售消费电子和计算机软件、在线服务和个人计算机。2003年至今，苹果收入及利润进入了快速增长的阶段。同时，在商业模式走势上，苹果有清晰明确的定位，诸如iMac+Mac OS X，iPod+iTunes，iPhone+App store，iPad+iTunes+App store，苹果公司在软件和硬件的并进运作，使其一跃超过微软、美孚等世界一流公司，拔得头筹。

在品牌建设运维上，苹果公司也在不遗余力。2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。2017年2月，Brand Finance发布2017年度全球500强品牌榜单，苹果公司排名第二。创新设计和专业制造，以及高端品牌的塑造上，使得苹果在全球电子市场拥有高份额占有率，这也是苹果长久以来的优势和强大的基础。

在市场战略导向上，苹果公司敢于“试验”，将高端机的品牌定位彻底宣扬出来。在定价方面，iPhone X的起售价为8388元，顶配版售价达9688元，不仅起售价比以往高了2000多元，顶配版比往期机型顶配版的售价也高了1000多元。如此作为为苹果带来了一笔不菲的营收，第三财季苹果共售出4130.0万部iPhone，同比增长仅为1%，但是来自于iPhone的营收却达到了299.06亿美元，同比增长20%。依据百度指数显示，2018年7月23日——2018年7月29日期间，iPhone X的搜索指数、资讯指数均排名第一，超过华为NOVA3、VIVOX21、OPPOR15、华为P20等产品。

随着 AI 技术的普遍落地，在人才挖掘和招揽上，苹果公司求贤若渴。此前，在4月4日，苹果挖来了谷歌人工智能和搜索主管约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea），并任命其领导机器学习和人工智能战略，詹南德雷亚将直接向苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）汇报工作。而在技术支持上，相关消息报道，苹果正在继续探索为iPhone和iPad开发、配置可折叠柔性显示屏的可能性，其中包括一种全新概念设计，即整个显示屏能根据用户意愿以多种方式折叠。

“美国专利和商标局”（U.S. Patent and Trademark Office）当地时间星期四公布了苹果的一项专利申请。该专利申请名为“用于电子设备的可折叠保护层和显示屏”（Foldable cover and display for an electronic device），并描述了未来显示屏可以在和配合铰链的情况下以多种方式折叠，可适用于智能手表和平板电脑。

亚马逊、谷歌：不同布局广泛涉猎，爆发力后知后觉

相比于苹果公司的在市场、人才、技术上的强大爆发力，亚马逊和谷歌显得更加“低调”与“谦逊”。日前，亚马逊公布了2018年第二季度财报。报告显示，亚马逊第二季度净销售额为529亿美元，较上年同期的380亿美元增长39%，不计入汇率变动的影响为同比增长37%，不及预期；净利润为25亿美元。

亚马逊是一家成立于1995年，从书店转型往零售和网络服务发展的互联网公司，1997年股价上市，一股为18美元，截止8月3日早八点，每股达到1834.330美元。相较于苹果发展的42年辉煌历史，23岁的亚马逊还处于青年发展期。公司初创时，贝佐斯把亚马逊定位成“地球上最大的书店”（Earth‘s biggest bookstore）。为实现此目标，1994年-1997年，亚马逊采取了大规模扩张策略，以巨额亏损换取营业规模。经过快跑，亚马逊从网站上线到公司上市仅用了不到两年时间。

1997年-2001年，贝佐斯认为和实体店相比，网络零售很重要的一个优势在于能给消费者提供更为丰富的商品选择，因此扩充网站品类，打造综合电商以形成规模效益成为了亚马逊的战略考虑。2001年-至今，打造以客户为中心的服务型企业成为了亚马逊的发展方向。

为此，亚马逊从2001年开始大规模推广第三方开放平台（marketplace）、2002年推出网络服务（AWS）、2005年推出Prime服务、2007年开始向第三方卖家提供外包物流服务 Fulfillment by Amazon（FBA）、2010年推出KDP的前身自助数字出版平台Digital Text Platform（DTP）。亚马逊逐步推出这些服务，使其超越网络零售商的范畴，成为了一家综合服务提供商。三个时期不同阶段的发展，反映了亚马逊明确而快速的发展模式。

而谷歌公司发布的第二季度财报上显示，谷歌母公司Alphabet第二季度总营收为326.57亿美元，比上年同期的260.1亿美元增长26%，不计入汇率变动的影响为同比增长23%，不过由于第二季度净利润中计入了欧盟对该公司处以的43.4亿欧元（约合50.7亿美元）罚款，因此Alphabet第二季度净利润比同期下降9%，达到31.95亿美元。

谷歌是一家1998年成立于美国，从事互联网搜索、云计算、广告技术等业务，同时开发并提供大量基于互联网产品与服务的跨国科技企业。截止8月3日早八点，谷歌收盘价每股达到了1226.15美元。回顾谷歌过去的20年发展，更像个传奇。谷歌曾在2015年度“世界品牌500强”排行中位居榜首，苹果和亚马逊分别位居第二和第三名。

此外，2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，谷歌以2291.98亿美元的品牌价值超越苹果成为百强第一。 2017年2月，Brand Finance发布2017年度全球500强品牌榜单排名第一，2017和2018年在《BrandZ最具价值全球品牌100强》独占第一。

多次蝉联百强榜第一名，不止一次赶超苹果。从在线搜索引擎起步，业务扩展到翻译、购物、软硬件业务、自动驾驶等各类科技业务，谷歌充分利用自己的先进AI技术，不断涉猎各种高新科技领域，均取得了丰硕的成果。

无论是谷歌或是亚马逊，它们并没有输给苹果。在某些方面它们甚至赶超了苹果，但是有一点，是它们没有荣登美股市值第一的最重要原因：它们不及苹果的专注与市场影响力。苹果专注于高端智能机，每年的新品都会带给用户全新极致的创新体验，并能快速占据电子消费市场，从而获得全球消费者的认可与支持。这种快速且强烈的影响力，是谷歌与亚马逊目前不能做到的地方，但是在未来，一切都是未知数。目前来看，谷歌和亚马逊的发展正在节节攀升，一切可能都正在不可能中发生。

此前，库克提到史蒂夫创立苹果的信念：“即便是最大的挑战，人类也可以靠着创造力去解决。而且那些疯狂到认为自己能够改变世界的人才是真正能够改变世界的人。”苹果也在一直紧跟不断创造的脚步，今天，苹果也缔造了属于自己的成功，建立了苹果史上的又一颇具意义的里程碑。据了解，9月份，苹果又会推出新的iPhone系列产品，是否会有全然的创新体验，让我们拭目以待！

2018年8月24日，亿欧将在北京举办“ 科技落地物链未来——GIIS 2018物流产业创新峰会 ”，就传统物流企业、制造企业、物流科技应用场景及实操、物流科技新畅想等议题，携行业人士一同探讨新机遇下物流科技如何更好落地及发展走向。

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苹果成为首个市值破万亿美元的科技公司，谷歌和亚马逊还能赶超吗？