百度医疗卷土重来，欲争万亿医疗器械市场？

百度 又上热搜了。

2月13日一早，“百度扩张医疗业务”在网络上传开，这源于其对于工商信息的变更。亿欧大健康查阅企查查，显示百度在2019年2月11日变更了经营范围，新增“销售第三类 医疗器械 ”“销售医疗器械II类”“软件开发”三项内容。

铺天盖地的质疑和吐槽袭来，很快，有媒体报道了百度方面回应：“这是为公益产品眼底筛查相机投入市场做准备”。

亿欧大健康认为，百度并非“扩张业务”，而是早有“预谋”，意图开垦一片更大的天地，更重要的是，这是一场与竞价无关的战役。

并非“扩张”，早有“预谋”

百度所说的“公益产品”，指的是其在2018年11月1日百度世界大会上发布的百度。李彦宏在论坛上高调宣布，将向500个贫困县捐赠AI眼底筛查一体机，惠及5600万人。

搭载AI眼底筛查系统的百度AI眼底筛查一体机，主要的应用场景就是在基层，百度的这一举动，在一定程度上有助于解决我国基层眼科医生不足的问题。在发布当日，中山大学中山眼科中心院长刘奕志也出来“站台”，广东的基层医院已经整体应用了这一新产品，收效甚好。

这一公益行动给百度圈了不少粉，因此，这一次的变更，实际上是给其三个月前立下的flag铺出一条路，而并非“扩张业务”。

除此之外需要注意的是，百度新增二类、三类医疗器械等经营范围，并不代表百度的AI眼底筛查产品已经具有上市资质，仅代表销售资质，代表它未来可以销售三类医疗器械。

AI眼底筛查产品属于 人工智能 医疗器械。根据规定，人工智能医疗器械经研发出来后并不能直接上市售卖，还需经过中检院审批、医疗机构的临床实验、药监局审批和医保局定价一系列流程，这并非在短短几个月内可以实现。

可以推测出，目前百度还并未拿到AI眼底筛查器械产品的审批。而早早地取得二类和三类器械销售资质，是百度优先卡位基层医疗AI赛道的考虑。

2014年11月，百度优先腾讯和阿里，率先建立医疗事业部，但却在阿里和腾讯开始发力狂奔时，于2017年2月裁撤了医疗事业部。

事过两年，百度重拾医疗业务，寓意到底在哪里？很明显的是，百度不大可能放不下医疗，不是因为情怀，而是因为这个巨大的流量入口，如森林中的一粒星火，一旦引燃，就绵延不息。

三角度解析百度开卖医疗器械深意

从此次百度落地的基层医疗市场来看，是近年来创投圈竞相瞄准的“香饽饽”。据国家卫健委统计信息中心数据显示，截至2018年9月底，全国医疗卫生机构数达100万个，其中，基层医疗卫生机构占据了94.6%以上，所蕴含的发展空间巨大。

百度此次的捐赠行为，正是表明其向基层市场进军的野心。 在近几年AI医疗的市场化进程中，受限于资金原因，基层市场常常无法在早期将新技术落地应用，而百度舍得“砸钱”，很可能给那些无法烧钱打“补贴战”的医疗AI领域的创业公司“将了一军”。 提前卡位市场份额，在后续取得AI医疗产品审批后，也更有利于加速其产品落地进度。

当然，百度增加二类、三类医疗器械销售经营还远不止于此。 亿欧大健康认为，从内生方向看，不能排除百度延伸医疗器械业务的可能，譬如搭建医疗器械B2B平台。

以平台形式切入医疗赛道，走的是to B的模式，这与百度在2018年12月底发布的to B架构调整刚好吻合。若百度要重新重视医疗业务，这样的布局无可厚非。

据前瞻产业研究院发布统计数据显示，2017年我国医疗器械市场规模约为4450亿元，比2016年的3700亿元增加了750亿元，增长率约为20.27%。预计2023年，我国医疗器械市场规模将突破万亿元。

基于这个巨大的市场， 从外延发展看，“开动”二类、三类医疗器械这块蛋糕，也有利于百度打开医疗万亿器械销售市场。这并非指百度自行研发医疗器械，而是百度本身即可以成为渠道。

不论是承接国内医疗器械的流量还是与海外器械企业合作，作为国内最大的中文搜索引擎，百度巨大的流量入口，在正确运营的前提下，对于合作企业都是“福利”，加之此前在2015年成立的移动医疗事业群种百度医生、拇指医生、百度健康、百度医学、百度医疗大脑、dulife智能硬件平台和药直达这七大业务板块，也已经沉淀了不少医疗垂直的精准流量。

百度的转向

回顾百度医疗事业的布局和发展，虽然一路有跌有撞，但从最早由移动医疗进军，到后来的云，再到“AI+医疗”，百度已经从医疗的流量入口转变为数据入口——这才是它的高明之处。

2013年7月，百度上线百度健康开始涉足医疗行业。一年后，百度又推出百度健康云，同时与联合国开发规划署在环保、展开大数据合作，开始搭建健康数据的入口。

尽管在2017年7月，百度才喊出“All In AI”的口号，但从百度2016年的财务数据来看，人工智能已经开始驱动百度权限业务发展，这一点，在医疗领域亦有体现，例如2016年10月推出的百度医疗大脑，就是其开始将AI能力应用到医疗的标志。

与“广结好友”的阿里巴巴和狂砸超过200亿元的腾讯相比，百度在医疗的布局多从集团内部下手，但在近年的投资风格中，可以看出百度的风格转变。

在所有2017年之前，百度的对外投资集中在移动医疗领域，而在2017年之后，则扎堆技术型企业。尤其是2018年，百度对外的医疗投资占据了总投资项目数量的75%，并且大多为AI+医疗、 精准医疗 等具有大数据沉淀和应用能力的企业中。

裁撤百度医疗事业部后的百度，并没有停下布局医疗的步伐，而正如李彦宏说的，百度开始乘着人工智能浪潮，对医疗的诸多环节发起进军。其中最重要的动作就是2018年4月成立“百度灵医”（AI创新业务部）。

乍一看，百度这一风口跟得实在是有点慢。2017年，以AI+医学影像的人工智能应用已经在医疗界掀起了浪潮，大量的资本和创业者将赛道变得拥挤。 但当下看来，百度在医疗战略上押宝的三个方向都足够具有爆发力：人工智能、大数据赋能、基层市场，并且也在一步步加大对外投资，借力前行。

开卖医疗器械的背后，只是百度规整“All in AI”这一布局的一小步，但足够让AI医疗大盘子里的玩家“虎躯一震”。不过，在百度前无人车“四大金刚”余凯、倪凯、吴恩达、王劲全部出走后，“人才硬伤”成为了百度下一个痛点，百度医疗要靠谁撑起下一片天？

编辑：郭铭梓

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