户外运动品牌牧高笛登陆A股，2016年营收4.31亿元

亿欧消息，2017年3月7日， 户外运动 用品公司 牧高笛 正式在上海证券交易所上市。目前，牧高笛在原有的OEM/ODM业务的基础上，正重点开拓自主 品牌 业务。公司在2016年 营业收入为4.31亿元 ， 净利润4748.69万元 。

牧高笛专业从事露营 帐篷 、 户外 服饰及其他 户外用品 研发、设计、生产和销售，主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。

根据牧高笛发布的招股说明书，公司在2016年的营业收入为4.31亿元，同比下降5.32%，净利润为4748.69万元，同比下降12,46%；2015年营业收入为4.55亿元，净利润5424.30万元；2014年营业收入4.32亿元，净利润3506.34万元。

牧高笛创立于2006年10月，由来飞野营和华安机械共同发起， 目前同时经营OEM/ODM业务与自主品牌业务 。

公司自设立至今一直专注于露营 帐篷产品的研发、设计、生产和销售 ，以OEM/ODM的模式为全球客户提供帐篷产品的开发设计和生产制造服务。公司80%以上的露营帐篷产品出口至欧洲和南半球国家。根据中国海关出口统计数据，2014年和2015年公司帐篷类产品出口额在国内同类出口企业中排名分别为第三位和第二位。

公司目前OEM/ODM业务产品以帐篷为主，海外业务由公司下设业务中心负责开发，业务客户分为普通 零售 商、专业零售商和品牌商三大类，目前共有OEM/ODM业务客户三十余家，报告期内客户体系基本保持稳定。

2014年度、2015年度和2016年度，牧高笛的OEM/ODM业务实现销售收入 2.62亿元 、 2.84亿元 和 2.65亿元 ，占主营业务收入的比例分别为 60.71% 、 62.53% 和 61.66% 。

同时，牧高笛在保持OEM/ODM业务稳步发展的基础上，重点开拓 自主品牌业务 ，通过品牌培育、自主产品设计、供应链管理、营销网络优化等举措，依托自主品牌“ Mobi Garden ”和“ 牧高笛 ”在全国范围内向大众消费者提供户外服饰和装备产品。

公司全资子公司宁波牧高笛和浙江牧高笛负责“牧高笛（Mobi Garden）”品牌产品的销售，自主品牌业务销售渠道主要为经销商加盟店、专业户外店、直营店和电子商务渠道。

2014年度、2015年度和2016年度，公司自主品牌业务销售收入分别为 1.70亿元 、 1.70亿元 和 1.65亿元 。

近年来我国户外用品行业蓬勃发展，促进了一大批品牌的萌生与发展，我国市场已成为国内外知名户外运动品牌竞相争夺的重点市场。COCA发布的《中国户外用品市场2015年度调查报告》显示，在激烈的市场竞争中，大品牌渐渐占据了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大，年出货额超过1亿元的品牌的市场占有率合计达到 58.25%。我国户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局，即 高端市场几乎被国外一线品牌垄断，中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场 。

目前，牧高笛的OEM/ODM业务出口规模在国内同类可比公司中处于前列，但是其国内自主品牌业务市场营业规模低于已上市可比公司。

本文作者池源，亿欧专栏作者；微信：Question0809（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。