5G时代的到来，能否帮助电视迎来“柳暗花明”？

编者按：智能电视从家家必备到边缘化，互联网是罪魁祸首。然而，随着智能时代的带来，智能电视被华为、小米等大厂所看重，传统家电厂商也在重新定位。随着5G、物联网的发展，电视或许迎来新的变革，更有可能迎来人生中的转机。

本文转载自i黑马；经亿欧转载供行业人士参考。

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现阶段，智能家居行业极度期待5G的到来，甚至超过手机。行业对于颠覆性的升级的欲望极其强烈，纵观整个智能家居行业，除了像智能音箱外的偶尔单品能够“引爆”市场，其他品类的产品与传统家电产品差别并不明显，使得智能家居这杆大旗虽然已经被立起来很久，却从未真正被立稳。

在智能家居领域，相比空调、洗衣机等功能性产品，对于5G的赋能又以电视的需求最大。

电视的操作空间要比其他产品大很多，无论是作为平台，还是在使用场景，电视都具备“万物联网”核心的资格，所以5G在智能家居领域最先落地的点，电视绝对是其中之一。

传统彩电面临的尴尬

然而目前彩电行业的日子并不好过，据AVC数据显示，2019年第一季度，国内彩电市场零售规模1202万台，同比下降1.1%，零售额349亿元，同比下降13.1%，市场持续下滑。

与销量和销售额下降相比，其实还有更多问题值得行业关注。

1、沦为摆设的趋势

从80年代不可或缺的“三大件”之一，到现在电视的“家庭地位”越来越低，原因很简单，就是互联网的普及。

互联网的普及打破了原有的信号接收模式，将原本固定的视频接收模式变成了跨时空的模式，观众不再需要准时准点守在电视机前，而是可以凭借网络随时随地观看。

在当年互联网更加便捷的美国，Eia曾做过一份长期追踪调查，是关于美国家庭的电视安装比例，在这份从1997年到2015年的报告中显示，美国的无电视家庭从1997年的1.3%，上升到了2.6%，8年间数量翻倍，并且从问卷调查中有大量用户表示，家中基本装有电视，但使用率却越来越低。

而这一趋势在国内也开始显现，电视在很多家庭逐渐沦为摆设，它之所以存在只是为了填补那面空白的电视墙。

感触最明显的就是，在以前过年时，家家户户都是围坐在电视机前，看着春晚聊着节目，当然隔壁房间里肯定少不了一桌麻将。而现在虽然人还是那些人，但各个都看着自己的手机，电视开着也只是添个响，营造出一个共通环境的氛围。

电视的重要性正在被边缘化，特别是对于年轻家庭来说。

2、利润率越来越低

不止是销量和销售额，单品彩电的利润也呈现越来越低的趋势，AVC数据显示，2018年彩电零售均价3121元，同比下降9%。重点尺寸彩电的均价探底近年新低，由此带来利润空间不断下降。

AVC另一数据显示，在2017年彩电行业平均利润率仅1.3%，缺乏创新、同质化，使得彩电行业的竞争力只集中在了价格端。

在2012-2016年间，各大品牌价格探底不断烧钱，只为“跑马圈地”，但在此之后，并没有形成期待中的行业集中度聚集，彩电行业的话事权依旧分散。于是2018年价格战继续进行。

这种一味降价，不仅没有振兴彩电市场，反而使行业在“低端”化的道路上越走越远，使得卖不起价成为行业的长期趋势。

3、功能的可替代性

最后，竞品冲击是压在彩电行业肩上的另一重担。可替代性是目前彩电行业所遇见的最大尴尬，曾有一个挖苦彩电行业声音——人们没有抛弃影音产品，被抛弃的只有彩电。

电视的功能性太过单一，虽然在技术上有提升，但并没出现突破性创新技术，只是低于原有技术的拓展和开发。

再看看其代替品，电脑、手机、pad、投影几乎都比电视的使用要更加便捷和高效。

市场方面给出的数据也确实如此，相比电视销量的连年下降，凭借更低的价格以及更加便捷的使用方式,投影产品的市场却在一路飙升。数据显示，2018年，智能微投市场规模达261万台，同比增长102%。

目前智能微投行业已经聚集了BAT、小米、京东等大量巨头玩家，在资本和市场的推动下，智能微投将迎来高速发展期，而与此同时传统电视产品的日子将会越来越难过。

5G时代 电视会有什么不一样？

为何电视产品会对于5G如此期待，5G除了将必然会提升其清晰度外，还将打破产品的功能性，为彩电产业提供创新驱动。

1、区分传统电视，升级为“电子显示设备”

华为对于彩电类产品的兴趣已经不是一天两天，外界在很久之前就有消息传出华为欲在电视领域发力，甚至相关供应商也放出消息，华为将有两款型号的产品一款为55英寸，一款为65英寸，最早今年将会在市场推出。

终于在今年HUAWEI HiLink生态大会上华为给出了答案，余承东表示“华为做的不是电视，但是未来会做拥有电视功能的大屏设备。”

这句话表示华为欲与传统电视做区分，不想让市场将自己的产品与传统电视做对标，毕竟在形态上具有一定差异。

“电子显示设备”确实是未来电视产品的升级的路径之一，虽然目前电视产品也已经升级到了网络时代，内容覆盖也已经不是之前的量级，但在产品形态和功能上还是没有变化。

而包含电视功能的“电子显示设备”则能更加符合现代家庭的生活需求，例如将智能音箱与电视的功能合二为一（这也是华为提出的方案之一），以语音交互为体验方式，会不会给电视行业带来新的价值？

那么为什么具备其他功能的电视机，或者像华为一样称之为包含电视功能的大屏设备会需要5G的加持？

大屏或者说传统电视都面临着同样的问题，像4K电视下用户所拥有的虽然都是4K产品，但最终接收的依然是高清信号，网速制约了信号传输。同样的，想要满足具备更高要求的大屏设备5G不可或缺，例如华为所预想的8K。

之外，“电子显示设备”显然将不止于电视节目播放，在AR/VR领域，5G也将带来巨大的增量。还有，游戏端也将会是未来大屏设备的主要战场，特别是“云”游戏的概念被提出，5G网络成为了前提。

2、从单品升级为枢纽

5G 的另一大特性都知道是“万物联网”，但入口之争从未停息，电视作为IoT场景的控制中心具有天然优势。但电视并没有像智能音箱、手机等产品一样真正融入IoT生态之中。

如何抓住5G，让电视从单品成为智慧家庭的控制枢纽成了各大厂商们的逐力点。

电视大屏具备音箱、手机等产品不具备的优势，就是其内容呈现无疑将是最多的，目前包括创维、康佳等传统家电企业都已经开始这方面的布局。

例如康佳正在打造“产品互联互通、人机交互”的电视应用场景，全时A、IoT等功能于一身。而创维也是提出“大屏AIoT”的概念，在5G落地倒计时前都在大肆围绕5G做文章。

从这一层面看，华为为何要加入“大屏”市场，丰富其IoT的生态布局显然也是原因之一，在入口未定之时，任何在生态线上的产品都有资格争一争，而大屏设备正好弥补华为在5G智能家居时代的屏显示空缺，是在原有5G技术的优势下做出的“查漏补缺”。

将彩电融入IoT是企业在为产品形态的转变做出努力，被动不如主动，通过将电视打造为家庭控制枢纽让“电视重新伟大”，把用户重新吸引回来。通过“万物联网”建立多品类融合生态，增加用户对于电视产品的使用粘性，成为彩电行业的一条新出路。

小结

在 5G 落地的关头，从传统家电企业创维、康佳、TCL、LG到互联网企业小米、乐视再到跨界而来的华为，纷纷在彩电领域出招，足以说明市场对于5G时代的“大屏设备”有足够关注。换句话说就是在5G时代只要彩电产品在功能、形态上能够跟上市场需求，其未来前景被商家们一致看好。

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