谁会成为2018中国家电业最大黑马？

【编者按】近年来，中国的家电产业逐步出现了竞争白热化态势，那么在2018年，中国的家电产业将由哪些细分领域产开进一步的角逐？文章将一一从彩电、空调、冰洗、厨电、小家电等多个领域进行揭晓。

文章发于家电圈，作者为何声；经亿欧家居编辑，供行业人士参考。

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对于中国家电产业来说，变化每天都在发生。其中，最突出标志，就是每年的家电市场上总会出现一些“黑马型”家电厂商，成为行业的意外或惊喜，为行业探索新的走势和方向。

当然变化快的行业，自然是竞争白热化，企业想要发展、要想盈利，总是那么奢侈与挑战。 比如说彩电行业，过去30年来几乎每隔几年都会因为一次产品迭代导致的产业亏损；变化慢的行业，竞争自然相对缓和，企业从中则可以修身养性，获得喘息、试错甚至走弯路的时间和空间，比如厨电行业，本土企业把握大局、主导格局。

那么在2018年中国家电产业，在彩电、空调、冰洗，以及厨电、小家电等多个领域，又会出现哪些新的行业黑马？这些黑马，又将带来并掀起哪些新的动作和影响，是否会打破原来产业和品牌格局呢？

彩电：黑马频出，昙花一现

从乐视到夏普，这两年来，彩电行业最容易出黑马，而且都是外界不曾想到的黑马。

比如说，乐视，谁也不会想到一个视频网站会做电视，而且三年就成功实现对彩电行业的“搅局”。正当大家认为乐视会从黑马变身为升班马时，意外再次发生。受到乐视危机整体风波影响，乐视电视市场一落千丈。

同样，夏普这样一个世界液晶电视之父、日本百年品牌，会突然因为自身的经营不善而陷入亏损泥潭，不得不卖身富士康求生。

最终，在富士康这家流淌着“大规模、低成本”制造血液的企业运营中，会在液晶面板价格持续暴涨背景下，逆市降价成功抢夺互联网电视阵营的不少蛋糕。但是，夏普能否从黑马变身升班马，取决于自身的低价格杀手锏是否有效，以及消费者如何看待一个“没落贵族的降价自救”。

那么，2018年中国彩电产业的黑马，无疑还将会出现。 是进入电视行业只是打响第一枪后便沉寂多年的小米，还是正在从家电制造这个重资产变身软资产投资的老牌巨头康佳，或者是陷入亏损却抓住OLED商机不放松的创维，或者是开辟了 人工智能 电视新跑道的长虹。看上去，都有可能。

冰洗：苦寻出路，没有意外

相对于黑电的彩电，属于白电的冰洗，最近10多年来，都没有出现过黑马，未来出现黑马的概率也在降低。即便是在空调业“呼风唤雨”的格力，在进入冰洗行业多年都未能崛起。

最近几年来，冰洗行业的格局可以说是“相对稳定下的暗流涌动”，一方面来自中小阵营，以及互联网阵营的TCL、小米都想有所作为，却难以如愿；另一方面则是巨头间的相互拼杀加剧，带来海尔、美的、海信、博世西门子、惠而浦等主要巨头刺刀见血，导致LG、松下、TCL等集团军提前败下阵来。

当然最大的黑马变量，就是海尔公司多品牌运营下的巨头化向寡头化转移。 卡萨帝、海尔、统帅形成的三大品牌阵营覆盖了不同年轻和消费能力阶层，不只是对美的、海信、博世西门子、惠而浦等劲敌形成了打压，还在不断洗盘中小工厂。

所以2018年的冰洗产业，应该是一场“超级公司之间较量下的巨头拼杀新战役”。超级公司正在主导冰洗市场的超级变局。

空调：格局稳定，未见黑马

空调寡头化趋势已经横盘10多年，想变天、变市场、变格局的企业很多，但能干成的企业没有。可以说，在巨头不主动犯错误的情况下，空调行业的黑马、黑天鹅事件，都不太可能出现。

2017年，在格力、美的、海尔主导空调产业格局10多年后，出现了奥克斯这个巨头新变量，其核心就是变道超车，借助电商平台和海外市场实现新一轮的规模化扩张，从而带来了巨头阵营的扩容，但不是破裂。

其间空调产业虽然经历小米生态链企业智米空调的现身事件，但在一线市场上连个水花都没有，就是人为释放的一些烟雾弹。可以说，在经历其它领域的“雷声大、雨点小”之后，小米品牌效应在 家电行业 基本上已经黯然失色。

那么对于空调产业来说，2018年的黑马出现概率有多高？特别是在去年宣称产销量突破1000万台的TCL，有没有可能？笔者以来，空调市场虽然有羊毛可以薅，但是改变格局却是不可能的任务。

厨电：持续裂变，黑马升班

厨电市场 这块大蛋糕，让多少行业外部的企业垂涎，却又让多少企业想得而不能。不只在中低端市场上，在高端市场上，都是统统由中国企业在主宰。不过，即便如此，厨电行业的变革仍然在悄然发生。

高端品牌格局，从曾经的方老帅到如今的方老华，这已经成为最近几年来厨电业最大黑马级事件。 那就是帅康因为自身经营不善选择卖身之后，华帝这个广东阵营的佼佼者们，异军突起，填补中国高端厨电产业格局的阵营，似乎也是水到渠成之事。

这几年来，外界普遍看到美的、海尔对于厨电产业的看中和投入，却忽视了博世西门子家电公司对于中国厨电市场的垂青，以及期待。深耕洗碗机并抢夺市场引爆的头口汤，让博世西门子似乎找到了在中国厨电行业翻盘的可能性。却忽视，厨房这个领域已经被中国企业抢夺并改造多年，其话语权早就被方太、老板等本土企业抢夺，其欧式的厨电如何搅动中式厨房？

已经在规模化上取得突破的美的、海尔还想更上一层楼；卖身太阳能热水器企业日出东方的帅康，想谋求反弹；甚至连一些大家电、小家电、互联网企业都想在厨电分一杯羹。但是难度显然已经超出想象，更为重要的是行业已经持续分化。

小家电：楚河汉界，悄然分流

在市场热度上，这两年来小家电行业与其它家电品类相比，无疑是冷清的，但内部变化却也是相当精彩的。特别是以空气净化器、吸尘器、破壁机、IH电饭煲、蒸微烤一体机为代表的一系列新产品，正在让一些小家电企业或谋求规模化崛起、或谋求资本市场的长袖飞舞。

不过这些年头，小家电行业的投机者多、黑马崛起者少。 除了美的、苏泊尔、格兰仕、九阳等知名小家电企业外，以及登陆资本市场多年迟迟未能引爆的东菱集团旗下新宝电器，还有耳熟能详的电风扇企业艾美特，吸尘器制造商莱克、科沃斯、小狗等。可以说，一个属于中国小家电产业独有的“楚河分界”格局已经确定。

那就是综合性的小家电巨头，涉及各个行业和领域；专业性的小家电企业，扎根某一个领域和行业；最终两者之间既是竞争关系，也是协同促进关系，共同构成小家电产业的一个横纵交错体系。

这虽然容易培养黑马，但是却受制于小家电行业的技术门槛低、创新体系缺失、模仿和抄袭为主，导致很难有黑马崛起，也很难撬动现有格局。