盘点丨2016年零售电商行业融资事件

2016年喧嚣过去，有倒下一批零售电商企业，当然也有获得资本市场青睐的。随着互联网红利的逐渐逝去，阿里、京东、唯品会等综合电商的地位日趋稳固，专业细分领域的垂直电商崛起，如母婴电商、生鲜电商、跨境进口电商等。以下为中国电子商务研究中心为您带来的2016年零售电商行业部分融资事件盘点。

【事件一】“达令”完成D轮融资，金额为5亿元

12月16日，自营B2C移动电商平台达令宣布获得光际资本产业基金5亿人民币投资。而在今年8月，达令刚刚获得C轮3亿人民币的融资，时隔仅4个月，再次获得一轮融资。

达令App于2014年上线，由全球各地的买手向用户推荐各类精品好货，并把女性逛街购物的场景搬上手机，以满足85后年轻女性在碎片化时间中的购物需求。

【事件二】 “我厨”获千万级美金B轮融资，LB乐博资本领投

12月，生鲜电商我厨已经完成千万级美金B轮融资，本次融资由LB乐博资本领投，Jafco集富等多家机构跟投。

我厨定位于网上菜市场，产品包含蔬菜、净菜和其他副食。用户人群定位为25岁-85岁的白领+大妈，这部分人对菜品的接受程度更高。我厨会采取逐城争夺的模式，坚持重视供应链，考虑前端刚需的战略方向，走当地化、本土化路线。

【事件三】“和茶网”完成Pre-A轮融资，官网启用双拼域名

12月14日，和茶网完成Pre-A轮融资,涉及金额数千万人民币，投资方为安芙兰创投、青山资本、伯乐纵横。

和茶网成立于2010年5月，经过几年发展，现已成为专业的智能饮茶/饮水服务提供商，并在全国建立了“茶产品智能冲泡和销售一体化”的服务平台，为用户提供便捷的好茶好水智能冲泡和线上购买服务。

【事件四】 社交电商“云集微店”A轮融资2.28亿

12月12日，新锐社交电商云集微店在北京召开发布会，宣布A轮融资2.28亿元。此轮融资由凯欣资本领投，钟鼎创投跟投，泰合资本担任独家财务顾问。

云集微店是定位于社交电商领域的移动端零售众包平台，提供的商品种类覆盖食品、家居、美妆、小家电等多个领域。

【事件五】 “易果生鲜”宣布完成C+轮融资，苏宁投资领投

11月28日，易果生鲜宣布完成C+轮融资，由苏宁投资集团领投。易果生鲜并未透露C+轮融资的具体金额。3月，易果生鲜已经获得来自阿里巴巴集团和KKR集团的C轮融资，2016年易果生鲜总融资金额超过5亿美元。

易果生鲜的战略思路是“云+端”的生态模式。云，指的是易果生鲜自己的供应链系统和冷链物流系统，端指的则是自身的网上商城、天猫超市、以及刚刚展开合作苏鲜生和苏宁小店这样的渠道端。

【事件六】 “宝宝树”宣布获逾30亿元融资，复星集团领投

11月17日，中国家庭生态3.0高峰论坛在上海举办，活动现场宝宝树正式宣布公司已于7月19日前完成新一轮逾30亿人民币融资，本轮融资由复星集团领投，好未来集团、经纬等美元原股东的境内人民币机构及晨山资本、招商财富、招金投资、滨创投资和澹复投资等新投资人跟投。

此前，宝宝树所走的路线一直是“社区”+“电商”。此轮融资后宝宝树进军第二阶段--以中国家庭，特别是中国的年轻家庭消费升级为目标。

【事件七】 “格格家”完成1亿元A+轮融资，广发信德领投

10月9日，海淘食品平台格格家宣布完成一亿元A+轮融资。这次融资由广发信德领投，顺为资本、平安创投跟投。

格格家于2015年3月正式上线，定位为“进口食品免税店”，专注于高收入女性群体。依靠前身燕窝品牌燕格格发展而来的格格家，倚靠10年累积的境外供应链资源优势，早期便成立试吃团队，依照严苛的选品四部曲和“好吃好玩有故事”的选品标准，从全球200多万的选品中精选出5000+SKU放置平台售卖。

【事件八】“瓜子二手车”完成A轮2.5亿美元融资

9月27日，瓜子二手车直卖网宣布A轮2.5亿美元融资已经全部到账。经纬中国与蓝驰创投成为新晋投资方。

同年3月30日， 瓜子二手车宣布完成2.045亿美元A轮融资 ，投资方为红杉资本、光信资本等。

瓜子二手车通过C2C直卖模式，省去了传统二手车交易的中间商环节，将原本由中间商层层加码产生的差价还给买卖双方。

【事件九】农村电商受资本青睐，“我是农民”获A轮5000万融资

9月21日，“我是农民”获得了中开基金A轮5000万融资。

“我是农民”成立于2014年9月，是一家旨在帮助城里的商品送到村里的电商服务平台，以农村电子商务团购为核心，搭起乡下头和城里相互交流的桥梁。

【事件十】“扫货”获真格600万元投资

8月，零食海淘电商“扫货”宣布，公司已完成600万人民币新一轮融资，投资方为真格基金，本轮融资完成于今年8月。此前，扫货还于3月份获得了优势资本董事长吴克忠和其他个人投资方联合注资的千万元天使轮融资。

扫货的不同之处在于不做常规的货架式销售，商业模式围绕“尾货”这个基本点展开。扫货做的是进口食品领域的过半电商。

【事件十一】“野农优品”融资2000万，95后创业做农产品品牌

8月23日，农业品牌电商“野农优品”对外宣布，已经于2016年6月完成2000万元天使轮投资，投资方为江西三龙建设工程有限集团董事长吕小强。

野农优品是一家农业品牌电商，所售农产品来自农户。它去掉农产品流通的中间环节，将农民种植的产品直接对接给城市里的消费者。

【事件十二】“小红唇”宣布6384万美金的C轮融资

8月12日，主打达人分享的视频电商“小红唇”宣布了6384万美金的C轮融资，资方为华策影视。公司此前共有过三轮融资，资方包括蓝驰创投、双湖资本、光速创投、LG家族基金、GGV等多家机构。

小红唇最初的灵感来源于视频分享鼻祖Youtube。其内容产生机制侧重于UGC，主题涵盖美妆、穿搭和生活方式，呈现形式为一分钟左右的短视频+直播(刚上线)。

【事件十三】 生鲜电商“天天果园”获1亿元D+轮融资

8月8日，生鲜电商天天果园在上海举行发布会，宣布获得1亿元D+轮融资，投资方为张江高科参股投资的基金管理公司。关于此次融资的使用计划，天天果园创始人兼CEO王伟表示，天天果园未来将继续深耕供应链、加强物流建设、持续引进高端人才，为平台用户创造更多价值、带来更好的用户体验。

此轮融资前，天天果园于2016年年初获得京东领投的D轮融资，金额为1亿美元。天天果园此前数轮的投资方还包括海纳亚洲创投基金（SIG）、锴明投资（ClearVue）等。

天天果园的业务模式是“O2O模式”，是线上平台、线下门店相结合的O2O模式，利用此模式能够提高物流效率和客户体验与服务，并采用“门店+前置仓”服务模式服务用户。其中，“门店+前置仓”服务模式即客户在线上下单后，将根据定位分配订单到门店或前置仓，让生鲜得以尽可能快得送达客户。

【事件十四】 “拼多多”完成1.15亿美元B轮融资

7月20日，社交电商“拼多多”完成了1.15亿美元的B轮融资，投资方包括高榕资本、新天域资本、腾讯等。

拼多多自2015年9月份上线，是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。这种模式降低了平台入驻门槛，为商户提高了效率，提高了品牌露出率，避开大品牌压制，为商户提供了便利和机会。

【事件十五】 “贝贝网”完成1亿美金D轮融资，拓展新业务

6月16日，母婴电商平台贝贝网宣布完成1亿美元的D轮融资，投资方为新天域、北极光、高榕资本、今日资本等，泰和资本担任财务顾问，其中新天域、高榕和今日资本已经连续多轮投资贝贝网。

贝贝网的快速发展是源于其“赢得了年轻一代妈妈”——贝贝网的女性用户占比超过85%，而其中，消费能力旺盛、消费决策主力的80、90后年轻妈妈占据最大比例。贝贝网在现有母婴核心品类基础上，继续拓展居家百货、服饰等相关品类，成为围绕“妈妈经济”的移动购物入口。

【事件十六】 少女电商平台“蜕变盒子”完成百万元人民币

少女电商平台“蜕变盒子”已完成来自个人天使应平的百万人民币级天使轮融资，资金将主要用于供应链深化、团队扩张及市场推广等方面。

“蜕变盒子”是一家瞄准青春期少女用户的电商平台，首款产品是“少女的第一件内衣”，售卖形式是一个99元的内衣礼盒，包含成套的内衣和短裤，礼盒里面还会有一个可以测量胸型的小卷尺和一本少女杂志。

【事件十七】 “每日优鲜”获2.3亿元B+轮融资,完成B轮系列融资4.3亿元

4月28日，生鲜电商每日优鲜对外宣布获得2.3亿元B+轮融资，本轮融资由远翼投资领投，华创资本跟投，此前于去年底曾获得战略投资方腾讯、浙商创投联合投资。至此，每日优鲜正式完成4.3亿元人民币的B轮系列融资。

每日优鲜采取精选SKU+前置冷链模式： 做精选商品，提高产业端的效率，同时提高消费者决策效率。做前置冷链，在社区布局微仓，实现两小时速达。

【事件十八】“宝贝格子”宣布完成A轮定增4000万元

4月15日，宝贝格子宣布完成A轮定增4000万元。本轮定增将主要用于供应链的进一步优化和市场推广，完善宝贝格子的全球布局及团队建设。

宝贝格子成立于2014年9月，将限时闪购和海外直购模式相结合，定期推出品牌特卖活动。宝贝格子同时设立保税仓和海外仓。通过精准预估销售数据提前备货，合理配置保税仓和海外仓，优化物流运输流程以缩短海外直邮的时间。

【事件十九】生鲜食品电商“U掌柜”获得3000万美金B轮融资

3月29日，上海的生鲜食品类电商“U掌柜”对外宣布了半年内的两轮融资消息。公司在半年内先后获得了今日资本1000万美金的A轮融资和3000多万的B轮融资（由峰尚资本和今日资本共同完成）。

U掌柜成立于2015年8月，是一家生鲜美食移动电商，定位“全球生鲜美食精选超市”。主要模式是通过“前置仓+总仓”的立体供应链实现上海地区1小时配送。

【事件二十】海淘购物平台“海淘天堂”获千万级A轮融资

3月，海淘购物平台海淘天堂宣布获得华滨创投、越榕资本及个人数千万级别A轮融资。

海淘天堂是基于自身成熟稳定的国际物流和稳定的国外货源基础之上成立的海淘购物平台。

【事件二十一】男性海淘平台“XY”获数百万美元A轮融资

3月，男性海淘平台XY宣布已完成数百万美元A轮融资，本轮由晨兴资本和IDG联合投资。创始人罗璇表示，资金到位后他们主要将在导购内容及自营商品两块发力。

“XY”是一家为男性消费者提供一站式生活用品解决方案的跨境电商平台。它通过专业性的内容引导，提高男性网上购物体验。

【事件二十二】男士购衣选品服务平台“垂衣”获得百万级天使轮融资

3月9日，男士购衣选品服务平台垂衣已完成百万人民币级天使轮融资，本轮由清流资本领投，至此项目估值数千万元。资金将主要用于团队扩张、推荐算法体系的搭建等方面。

垂衣的网站瞄准了“直男经济”，要帮直男高效买衣服。这种包办式购物体验最大的好处在于，最大程度简化了置装过程，男女的购物逻辑不同，女性享受过程而男性更重视结果，‘垂衣’想做的就是为他们找到一个有效率的购买方式。

【事件二十三】跨境电商“豌豆公主”获千万美金A轮融资

2月，关注日淘的B2B2C跨境电商豌豆公主宣布，已获得千万美金的A轮融资，此轮融资由Ventech Capital领投，韬蕴资本及日本某家巨头商社参与跟投。

2015年8月“豌豆公主”上线，所售商品覆盖美妆、护肤、零食、家居、童装、母婴、电器等众多品类。模式上主要通过PGC+UGC+KOL的组合打法，让国内用户了解到日本人气小众品牌。

【事件二十四】农资电商“大丰收168”获数千万A轮融资

1月27日，B2C农资电商大丰收168(深圳市五谷网络科技有限公司)宣布近期已完成数千万人民币的A轮融资，投资方为经纬中国。

专注于农业生产资料的互联网销售平台。并且大丰收从农资电商入手，通过金融的手段解决了农资供应链条上赊销的痛点，为农资生产厂家和农户都提供了新的思路。

【事件二十五】 乐视旗下“网酒网”获近2亿元A轮融资

1月14日，乐视控股旗下酒类生态电商“网酒网”宣布完成A轮融资，投资方包含工银国际及建银国际旗下境内资产管理平台所受托管理的私募股权投资基金等多家投资机构，投资总金额近2亿元。

网酒网探索酒电商生态化发展。它借助乐视生圈，继续释放生态化反效应，实现与广大乐迷群体的强沟通、强互动，形成具有生态特色的多元品质消费体验。

【事件二十六】男士内容电商“屌私型格”获百万级天使轮融资

1月12日，“屌私型格”透露，公司已完成百万人民币级天使轮融资，本轮资方为华创资本。资金则将用于渠道开发和用户拓展等方面。

屌私型男希望通过更加平易近人、有参与和互动感的社区问答方式，打造一个“男性着装与个人形象消费指南”的平台。

【事件二十七】 生鲜电商平台“俺的农场”完成A轮融资

1月8日，生鲜电商平台“俺的农场”完成A轮融资，金额不详，投资方为北京华山投资管理中心。

俺的农场以塑造新型互联网生鲜O2O品牌为基础，以“快”为核心，构建一套完整的生活百货、生鲜消费以及进货电商平台。“俺的农场”通过多重线上购物渠道，向消费者提供全球直供生鲜等商品，以专业全程冷链，覆盖全市的标准化便利店自提点，和自有社区便利店10分钟内送货上门服务等部分，为消费者提供全新生活、生鲜消费一站式解决方案。

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，2016年零售电商融资呈现以下特征：

特征一：A轮占比大，释放新机会

从融资轮次来看，零售电商的A轮占比相对较大，可看出投资者相对理性，对在起步期的电商们更具期待，并且在这类项目中释放出新机会。

特征二：细分领域受到青睐

资本面对专业细分领域并不吝啬，如生鲜、母婴、三农、跨境进口等领域依然保持高投资率。

宝宝树获得30亿人民币的融资，此次融资之后，宝宝树正式开始步入创业九年之后的第二阶段——围绕中国家庭消费，其扮演入口的角色，整合复星集团旗下的医疗、旅游、保险等业务，从而把业务范围拓展到宝宝医疗、亲子游、宝宝保险等。

易果生鲜在2016年共获得4.6亿美元融资，为生鲜电商注入一剂“兴奋剂”。

和茶网、我是农民、俺的农场等一批三农电商也有尚佳表现。农村市场依然是电商们下一个“角逐点”。

达令、格格家、扫货、海淘天堂等跨境进口电商依然是热门。进口跨境电商依然延续增长态势，进口跨境电商由拼打折、卖吆喝的“1.0时代”，进阶为拼品质、拼服务、拼供应链、拼仓储物流布局等的新阶段等。

特征三：国内资本市场活跃

从各轮融资情况看，人民币基金较美元基金活跃。近年来随着聚美优品、汽车之家、当当等企业私有化回归，创业者对人民币投资更具期待。

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