品牌战略全新升级，51Talk开始专注布局K12

亿欧2月28日消息，“焕新·质胜”51Talk在线青少儿英语品牌升级发布会在北京举行，在会上， 51Talk宣布51Talk 品牌的全新战略定位，即在线青少儿英语教育，这意味着，未来51Talk品牌将专注做在线青少儿英语，“无忧英语”品牌则乘载成人英语业务。

此外51Talk还推出了全新的品牌视觉形象，包括51Talk新logo及首次亮相的吉祥物大猩猩Max。

对于此次战略升级，51Talk创始人兼CEO黄佳佳表示，51Talk能够从主打成人业务转变为K12在线教公司，是其创业过程中的最大变化。

这或与51Talk 在2017的业绩表现密切相关，2016年6月，51Talk在纽约证券交易所上市，成为中国第一家赴美上市的在线教育公司，因此51talk的发展，也被业界极为关注。纵观51Talk上市一年多时间，处于持续亏损，股价低迷的状态。

据2017年12月51Talk发布2017年三季度财务业绩报告显示，51Talk第三季度营收2.361亿元，同比增长95.1%；净亏损为1.418亿元，亏损面比上年同期的1.235亿元有所扩大。其中，K12的收入占比达到76.3%，份额在持续提升。

这份财报透露很多信息， 首先是51Talk自上市以来，虽然营收增速近乎100%，但其亏损情况一直在扩大， 51Talk必须采取一些措施实现盈利，给予市场信心。 其次财报中显示，当下51Talk在K12 环节的收入占比接近80%，已成为51Talk最重要的收入来源。

且在发布2017年第三季财报同时， 51Talk创始人兼CEO黄佳佳表示，“在2017年第三季度决定对公司战略进行聚焦，聚焦于K12青少儿一对一大众市场的业务。 ”

由此可见， 重心转移到在线青少儿英语业务上，是51Talk发展的趋势也是必然。

在教育领域，“得K12者，得天下”，可以说K12市场一直是教育领域争抢的重点，这个领域有着教育巨头新东方、好未来等，而此时准备All in K12的51Talk，有哪些竞争优势？

据现场介绍， 51talk自成立以来，已累计输出超过4000完节高品质外教课，同时在师资、产品、服务、技术四大模块有着自己的优势 。

在师资方面， 51Talk在选拔外教时，只录取处于顶尖3%的优质老师，并坚持超过100小时的专业青少儿培训体系，据悉，2017年51Talk在菲律宾20个城市培训了约6000名青少儿菲教老师，线下及线上共培训约10000名青少儿菲教老师。

在产品方面， 51Talk通过接轨国际标准化考试，并高于国家新课标要求的青少儿版课程，配合场景式内容，坚持“Fun and fruitful”的教学原则。

在服务方面 ，青少系列公开课、家长学院及“51Talk之星”全国小学英语演讲大赛已得到了提升。

在技术方面 ，51Talk自主研发的具有新一代音视频技术的真人在线互动教学平台AC上课软件（AirClass空中教室），外教和学员可以通过AC软件进行实时互动、在对话框中实现实时翻译、在各自界面阅读教案或者教材笔记等。这项技术有了新的突破。后续51Talk还将陆续推出人脸识别、情绪、和语音识别等AI教育功能，同时结合大数据的使用，基于学员能力研发出自适应测试系统和个性化老师约课系统。

黄佳佳表示，51Talk的目标是成为在线教育百年企业，对于2018年的发展，黄佳佳表示51Talk将继续保持健康增长，同时继续提升用户体验。

黄佳佳还谈到，2 018年将继续深耕布局，让在线教育进一步下沉到二三线城市。在本次大会上，51Talk方面表示，在确保优质教学效果的前提下，优秀菲律宾外教的平均课时单价可以低至40元，让更多的家庭从中受益。

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