搜狗迟到5年的IPO丨惨淡经营十二载，归来依旧是少年

7月31日， 搜狐 公司公布了2017年第二季度未经审计的财务报告，搜狐自身表现只能说尚可， 搜狗 和畅游则着实让人眼前一亮。其中，搜狗收入为2.11亿美元，较2016年同期增长20%，较上一季度增长30%；在线游戏收入为1.22亿美元，较2016年同期增长23%，较上一季度增长43%。

面对这样的成绩，连张朝阳都不得不说：“第二季度搜狐实现了高于预期的收入增长，我对此感到欣慰，该成绩的取得主要归功于畅游和搜狗的良好表现。”

当天，搜狗也宣布近期将赴美IPO，目前发行数量和总金额尚未确定，但本次IPO会在市场条件允许的情况下尽快开展。至此，搜狗这名在2005年就在互联网战场拼搏的老兵，辗转腾挪，一度被 百度 、 360 逼得左支右绌，灰头土脸，终于成功逆袭，即将摘下这枚历史性的勋章。

“骗子”和“美妙谎言”

2011年， 王小川 一直在讲一个关于增长的故事，叫做“三级火箭”，即“搜狗输入法”、“搜狗浏览器”、“搜狗搜索”。三块业务互相拉动，王小川认为能够通过这种方式，实现业务数据的全面增长。但是，所谓的“三级火箭”到2012年第四季度，就已经显露出破灭的端倪。

搜狗2012年第三季度财报显示，该公司的营收增速较前阶段有所放缓。搜狗该季度营收为3700万美元，较2011年同期增长102%，较上一季度增长23%，而这较上季度的123%及一季度的184%已经有所放缓。

“三级火箭”中，当时市场份额最大的是输入法，大约占84%。然而CNZZ数据，在2012年10月份的搜索市场份额中，百度占73%，360搜索占10%，搜狗占8%。

占有市场份额最高的输入法是不赚钱的，创造营收的业务恰恰是浏览器导航及搜索业务。结合2012年搜狗布局LBS服务及语音助手的动作，以及为了引入基石投资不惜出让15%的股权的“大手笔”，我们都可以清晰的知道“三级火箭”本身就是一个说法，一种为了尽快上市而讲的“美妙谎言”。即使它一戳就破。

“谎言”当然经不起检验，所以王小川2012年所说“争取明年上市”，在当时的情况下也只能是一场迷梦。

“弱者”和“拦路壮汉”

百度和360一直是搜狗的眼中钉肉中刺。百度在国内搜索领域，一直是天字第一号；而360在当时（PC时代）则通过360安全卫士将一大批用户牢牢握在手里，直接将360安全浏览器和360极速浏览器送上顶峰。在360进一步做了“360搜索”之后，搜狗更是说不出的难受。

据CNZZ数据显示，在2012年10月份的搜索市场份额中，百度占73%，360搜索占10%，搜狗占8%。这之前王小川曾说：“3B”大战并未影响搜狗的市场份额，因为搜狗的流量主要来源于搜狗浏览器，而360搜索主要分食的是百度的部分份额。”但之后的现实来看，360搜索轻松超越了搜狗，成为了国内第二大搜索厂商，进一步挤压的搜狗的上升空间。

在这方玩家不多，看客不少的搏击场上，搜狗与其他两位选手大概差了50公斤级，差距大到百度、360都只看到了彼此。搜狗隐藏在搏击场一角，心里盘算着“探索引擎”、AI，它抬了抬头，目光却瞄向了移动端这个广阔无垠的市场。

“流氓”和“下作手段”

2013年9月16日是搜狗发展史上相当重要的时刻。腾讯战略注资搜狗4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜业务及相关资产并入搜狗。这一举动不仅让搜狗有充足的资金投入在移动端，也为搜狗赢得了之前不具备的宝贵的流量资源。更为可贵的是，搜狗终于迎来了移动时代的“关键隘口”。

从此搜狗的打法就变了，以前那个处处温和绅士的搜狗越来越向它的竞争对手靠拢，崇尚“暴力”，蔑视“规则”。仅2014年，饱含UGC特质的业务线——搜狗问问、搜狗百科接连上线，同年，搜狗搜索App也终于问世。2015年年初，搜狗搜索App3.0上线，本地生活、扫码比价、微信头条三大功能的更新，象征着搜狗与传统搜索的彻底决裂。就好像张无忌历经磨难终于在山洞中寻得《九阳神功》，搜狗在倾轧、混沌、迷茫、崛起中发现了搜索的本质：

搜索及连接，连接信息，连接服务，连接一切。

截至2014年，百度移动搜索的市场份额达71.5%，而搜狗则达到17.8%，位居第二。

有了这层底气，搜狗接下来的行事一如当年的360，不服就干，绝对不怂，以血还血，以牙还牙。2015年，搜狗诉360不正当竞争案、搜狗百度侵权案等等等等，三家之间你来我往的官司基本没断过，搜狗也越来越熟悉对手的套路，兵来将挡，水来土掩，甚至还主动没事儿找事儿。

它将自己伪装成一个彻头彻尾的“流氓”，对外使着令人嗤之以鼻的“下作手段”，对内却匠心独运，精耕细作，再无往日心浮气躁，只是反复修炼内力，以期神功大成之际，再出天下无敌。

“少年”和“全新的挑战”

2016年4月12日，患有滑膜肉瘤晚期的魏则西于咸阳家中去世。由此悲剧引发的无数网友对莆田系民营医院及百度的口诛笔伐，甚嚣尘上。直接造成百度股票三月连跌。5月8日，搜狗搜索则上线了“搜狗明医”垂直搜索，旨在呈现真实有效的医疗信息。

正如微信文章搜索、知乎搜索一样，明医彰显了搜狗自14年以来就保持的独特敏锐，这种敏锐，也让搜狗在移动时代得以翻身。目前，搜狗搜索下属业务线共有27条，用户需求层面的细分以及行业长尾流量的把握已经成为搜狗最为明显的战略，也是搜狗终于打好了这场旷日持久的翻身仗的关键所在。

但是，值得一提的是，即使搜狗即将IPO，搜狗也仅仅是追赶上了时代的脚步，完成了“自我救赎”。在搜索领域，它依然是个挑战者的角色。用户对百度强到可怕的使用习惯，阿里旗下UC和神马搜索的完美组合，都将成为搜狗IPO之后所要面对的更具挑战性的问题。甚至微信在布局的“搜一搜”也可能成为搜狗未来需要“剑指同门”的强势对手。

最值得庆幸的是，搜狗在合适的时间点抱上了腾讯的大腿，而且有王小川这样拥有超前技术远见的掌舵人领航。未来只要技术上深耕AI领域，把握好新一批互联网使用者（95后、00后）的使用习惯及需求，摆在搜狗面前的应该又是一条坦途。

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