徘徊在十字路口上的百度：英雄迟暮还是老虎打盹？

2011年2月17日，互联网实验室在北京发布《互联网研究调查报告》，该报告中指出我国互联网产业已出现寡头垄断现象， 腾讯 、 百度 和 阿里 巴巴三家公司在其各自领域位居中国互联网垄断企业前三名，至此三巨头的说法开始流行开来，而其中腾讯“垄断”了社交，百度“垄断”了搜索，阿里“垄断”了商品。

而在那之前，中国互联网已经有一句俗语：“中国互联网创业三种结局：要么生、要么死、要么BAT”，这句话略有些夸大，但也说出了无数创业公司的辛酸无奈：要想从BAT的“联合围剿”中成功突围，概率是相当低；绝大部分在刚启程时，就被BAT凭借巨大的流量和现金补贴给“截了胡”，剩下的少数“卖身”于BAT，过着一种要钱有钱，要流量有流量的日子。

今天中国的BAT在中国互联网的地位，已经有点类似于武侠小说里面“武林至尊”的称号，“江山辈有人才出，各领风骚数十年”，无数的“长江后浪”向BAT发起挑战，期盼着自己有一天能跻身于三巨头之中，过着一种“号令天下，莫敢不从”的日子。

但从目前的情况来看，BAT三巨头中，百度已经渐渐掉队，是实力最为羸弱的那个巨头，也似乎是最有可能被“长江后浪们”所取代的巨头。

一、市值差距不断拉大

2017年5月2日，腾讯市值一举突破3000亿美元大关，成为中国第一家突破3000亿美元的上市公司，超越美国银行、富国银行，进入全球企业前十。

2017年6月8日,阿里不甘示弱，受阿里投资者大会的利好消息，阿里股票一下大涨13.3%，接近142.34美元一股，创下阿里涨幅历史纪录，当天阿里市值增加约431亿美元，总市值超3600亿美元，一举超过腾讯登顶亚洲市值最大公司。

腾讯和阿里同时突破3000亿美元大关，双双挺进全球企业前十，并正在超4000亿美元的路上稳步前进，可谓是正式向“国际互联网三座大山（谷歌、Fackbook、亚马逊）”发起了挑战，一时间，可谓“中国互联网巨头，唯阿里与腾讯耳”。

腾讯和阿里的一路突飞猛进，无疑也将一部分人的关注转移到了百度身上，做为三巨头之一，曾经BAT的带头大哥，百度似乎已经在国际上沉寂了太久。更为尴尬的是百度目前市值仅为616.18亿美元，而当前阿里市值3410.60亿美元，腾讯3327.42亿美元（数据截止2017年6.15号11：07分），这样算下来百度仅为腾讯和阿里市值的五分之一到六分之一之间。

更为尴尬的是在BAT叫法出现的2011年，百度还是三家市值中最高的，彼时腾讯全年总收入284.961亿元（人民币，下等同），其中有230.428亿元是互联网增值服务收入，而不是今天风靡全球的“腾讯游戏”；阿里还深陷““10.11事变”，为安抚卖家和公关操碎了心；而百度在收拢谷歌退出后的中国搜索市场后，市场份额一度高达82%，一时可谓控制了中国互联网的“杀生大权”。

而仅仅过了6年，“老二”腾讯市值从446亿美元涨到了3327亿美元，曾经的“小老弟”阿里市值也从100亿美元跃升到了3410亿美元，而百度，虽然一直在稳步上升，却只从460亿美元涨到了618亿美元，更为致命的是腾讯和阿里在3000亿美元如此大的体量时，增长率还在一路狂飙，而百度卡在600亿美元这个区间已经4年了。

6年前中国互联网的三巨头，后两大巨头今天已经成为了全球十大互联网公司，正式晋升为全球互联网巨头，而当年中国互联网的老大哥百度，这些年似乎一直在“原地踏步”，昔日的“傲视群雄”，到今天的“五个抵一个”勉强能抵。

中国互联网还有个段子：“人世间最大的距离不是生与死的距离，而是六年前，你买了腾讯的股票，而我买了百度的股票。”

二、生态布局落后明显

李彦宏有次在采访中说过这么一件有趣的事情，大致是这样的：他在美国布法罗纽约州立大学读研时，有一天上课时老师提了个问题：“同学们，你们未来想做什么？”李彦宏哗啦一举手，然后噼里啪啦的讲了一大堆，从搜索到XX，再从XX到XXX，延伸拓展了一大堆，本以为会获得老师的夸奖，谁知老师耸了耸肩，来了句：“人的精力是有限的，我们应专注于我们最想做的事情”。

不知道是不是这个原因，当AT开始做电商时，百度在做搜索；当AT做支付时，百度在做搜索；当AT布局O2O时，百度还是在做搜索；到最后发现越来越不对劲了，终于在15年放出了那个“200亿打造糯米”的著名口号，可是为时已晚，AT已经抢占先机，“以逸待劳”。

阿里除了核心电商以外，还在金融、 云计算 、泛文娱、本地生活O2O、交通出行等完成布局，手下有滴滴快的、美团点评、乐视体育、36氪、饿了么等14家独角兽企业，总估值1988.5亿美元，占据中国独角兽企业总估值1320亿美元（数据来源于《2016中国独角兽企业发展报告》），此外阿里不仅“线上买买买”，还“线下购购购”，入股苏宁、收购银泰等等，一个连接线上、线下，包含人们“衣食住行医玩金等”庞大的阿里帝国呼之欲出。

腾讯依靠“QQ和微信”两大“国民级产品”，在手游、内容（泛文娱）、金融、O2O业务、电子商务、交通出行等完成布局，手下有美团点评、小米、滴滴、人人贷、今日头条、等独角兽企业16家，其总估值1320亿美元，占中国独角兽企业总估值的1/4（数据来源于《2016中国独角兽企业发展报告》），加之其在全球游戏方面的布局，一个以社交+游戏为主营业务，以“QQ”和“微信”为连接点，包罗万象的腾讯娱乐帝国已然成型。

而百度虽然也在O2O、汽车交通、医疗、旅游、教育、金融六个方面完成布局，手下有独角兽企业6家，包括百度外卖、爱奇艺、优信互联、我买网、蜜芽宝贝和58到家，总估值却仅有99亿美元，更多的意义在于“被动的防御”。

从布局类型来看，百度与AT几乎没什么差别，该有的都有，但从数量和估值来看，百度都落了明显的下风，并且有一个致命的东西：没有一个完美的连接中间点，百度搜索、百度钱包都不能担此大任，而百度地图似乎也还有点距离，反观腾讯有微信，阿里有支付宝，真正的是一个生态闭环。

此外，在新兴金融业的领域内，AT快速圈地，小额支付、小额贷款、小额存款、小额理财、海外金融支付等细分领域，几乎都已经只剩下腾讯和阿里两个选手在玩，而控制金融是成为寡头的先决条件。

三、盈收被进一步拉开差距

13年—16年，4年里腾讯的营收增加了900亿元，阿里的营收增加了500亿元，而百度只增加400亿元；而根据2017年第一季度财报的情况来看：腾讯第一季度495.52亿元，比去年同期增长55%；阿里巴巴2017年第一季度营收为385.8亿人民币；而百度2017年第一季度营收168.91亿人民币；三者仅仅第一季度营收就相差了200-300亿元了，如若不出意外，今年百度全年营收估计要落后腾讯和阿里800-1200亿元。

此外，不仅营收在拉开差距，利润的差距也在不断的拉大，13年百度与AT年利润相差仅为50—100亿元，而到了16年已经相差了300亿元了。4年里百度的年利润一直保持在100亿元左右（百度在2015年剥离了去哪儿，所以出现336亿元的高额利润。），而腾讯与阿里已经翻了个番。而且据2017年第一季度财报来看：腾讯第一季度净利润为人民币144.76亿元，比去年同期增长58%；阿里非美国通用会计准则下的净利为104.4亿元，同比增长38%；而百度第一季度净利润为17.77亿人民币，同比下滑10.6%。

四、业务结构

出现营收和利润相差越来越巨大的原因，主要原因是：腾讯和阿里巴巴现在都是生态型巨头，多元化布局，多元化营收。以阿里巴巴为例，除了核心的电商业务外，其旗下的金融业务—支付宝，泛文娱—淘点点、优酷、阿里影业等，物流—菜鸟网络，云计算等都在各自领域是领先地位，尤其是阿里云，这个过去十年一直不被人看好的项目，如今成为了阿里的一把“利刃”，按马云先生设计的“履带式前进”的规划：2017-2019年，当下已成600亿美元估值的超级独角兽蚂蚁金服领跑；2019-2021年则阿里云接棒；2021年-2024年，菜鸟物流将挑头，届时核心业务将大大得到补充，阿里每个阶段也有“核动力”推进。

腾讯也是如此，从QQ、微信，到腾讯游戏，再到腾讯文娱，以及投资领域的O2O本地生活、出行、电商等，其成熟的战略纵深，同样让业务营收呈现丰富多元化，马化腾曾表示：“过去大家都以为腾讯什么都会做，我们也走了一段弯路。这两年我们变化很大，把越来越多业务都砍掉了......自从进入手游运营后，很多精力都在布局全球手游，这是我们的主业。”如今，中国苹果应用商店里排名前十的游戏中，腾讯占6个；前二十中，占10个。

和腾讯阿里“多元化”的营收相比，百度目前还难以被称之为一家生态型公司，因为除了王牌项目百度搜索，以及勉强拿得出手的百度地图，百度在其他领域的投资似乎总是投什么失败什么，大部分项目都是在“赔钱赚吆喝”：百度贴吧作为全球最大的中文社区，一直未找到“准确”的盈利方向，去年还因“血友吧事件”造成严重的公关危机；百度外卖曾是白领外卖份额第一，如今也要被“卖身减负”；糯米、百度钱包等被动防御的意味更大，这也使得百度高达90%的收入依靠搜索引擎广告业务。

在传统的PC时代，浏览器是互联网的一级入口，百度通过“垄断”搜索就控制了互联网的“流量入口”，过着一种“要想从此过，留下买路财”舒适生活；可是到了移动互联网时代，APP成为了一级入口，百度“垄断”流量入口不在，同为一级入口，大家都各显神通，讨好用户比讨好“百度”重要，百度收“过路费”的舒适生活不再，此外在移动互联网的大势中，腾讯靠着“微信”无缝衔接，阿里通过淘宝和支付宝依旧掌握着用户交易的入口，而百度呢？暂时可依靠的只剩下pc时代的用户习惯延伸到了移动端，所以百度渐渐式微。

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