预测丨2018年开年消费品市场的6大特点

12月8日，中国商业联合会预测2018年国内生产总值增长6.7%左右，社会消费品零售总额增长10.1%左右。同时，预测2018年元旦、春间期间 消费品市场将呈现品质消费等六大特点 。

2017年，我国经济稳中有进，质量进一步改善，为消费提供了坚实的基础和良好的条件；国务院、商务部促进流通业创新，扩大消费的政策密集出台，为消费提供了有力的政策和环境支持；流通企业以提品质，增体验、丰业态、降成本、融智能、便消费为方向，加快变革和创新，为消费者提供了多样性、多层次性、多方面性的需求。这些因素进一步促进了消费品市场稳定健康增长。

2017年以来 ，消费品市场呈现出一些新特点：

一是，网上实物零售额增速有所加快，对消费品市场增长的贡献率继续提高；

二是，实体零售业态增速回升，大型零售企业增速回升；

三是，网上零售促进城乡消费品市场一体化进程加快,乡村消费品市场增速加快；

四是，消费升级类商品增长较快；

五是，大众化消费继续保持较快增长，是消费品市场稳定增长的稳固的压仓石和顶梁柱；

六是，居民消费价格温和上涨，有助于居民消费。

2018年，可以说是走进新时代、开启新征程开局之年、启程之年。行稳才能致远，因此在 “五位一体” 总布局和 “四个全面” 战略布局下，保持经济稳中求进比以往更为关键、更为重要，中央将会采取科学、综合、有力、有效的政策、措施，保持促进投资、出口、消费的协调、稳定增长，特别是在消费方面，为满足人民日益增长的美好生活需要，将进一步增强消费对经济增长的基础性作用， 增强消费对经济增长第一拉动力的作用。

2018年元旦、春节是全国各族人民深为 “十大九” 精神所鼓舞，喜迎新时代，喜迎新年、新春的重要节日。2018年春节是2月16日，情人节（2月14号）又加在其中，因此，2018年元旦、春节节日气氛将更浓厚、节日延续时间更长，人民心情更喜悦、购物激情更强。

2018年元旦、春节，在满足人民美好生活需求，经济发展向高质量转的环境下，消费品市场更加繁荣、活跃、有序；好品质商品、新特商品、绿色商品、智能商品更加丰富；购物更为便捷放心舒心，体验更为精彩多样。

中国商业联合会预测， 2018年元旦、春间期间消费品市场将呈现以下特点：

一、品质消费、中高端消费、绿色消费、智能消费特征进一步突出。 “十八大”以来，随着居民生活水平的快速提高、中等收入群体的快速扩大，信息科技的突飞猛进，环保、健康需求的快速增强，居民消费已由对商品的拥有需求，注重价格的选择需求，转向对品质、绿色、智能的需求。

如，对品质好、中高端、绿色的食品、饮料，酒的需求；对有品牌、有品质、有特色的服装的需求，对健康环保的家具、装潢材料的需求，对绿色、智能家电产品的需求，等。

二、旅游、体育、文化娱乐、健康消费的快速增长带动相关商品消费。 目前，我国居民消费升级最突出的特征是旅游、体育、文化娱乐、健康、养老等服务性消费的快速发展，近几年来，我国居民对旅游、体育、文化娱乐、健康、养老等消费的需求都保持了较快的增长，如旅游，已形成全民旅游、全国旅游、全球旅游的壮景。

元旦、春节期间更是旅游、体育、文化娱乐、健康消费的佳期，将有力带动食品、餐饮、户外运动服装、体育文化娱乐以及相关用品的消费。2017年1-2月份，限额以上单位中，零售额增长最快的是体育、娱乐用品，增长19.5%，其次是文化办公用品，增长13.4%。

三、农村消费市场继续保持快于城镇的态势，品质需求增强。 “十八大”以来，农村居民收入保持较快增长，每年1000多万人的脱贫，网上购物的快速发展，有力地促进了农村居民消费的增长。2013年以来，农村市场消费品零售额增速持续快于城镇，1-2月份的增速也保持了快于城镇的趋势。

1-2月份，农村市场消费品零售额占社会消费品零售总额的比重，由2013年的13.6%提高到2017年的14.7%。收入的持续较快增长,网上购物的便捷和对城乡流通市场一体化的促进，农村居民对商品品质的需求也快速增强。

四、网上零售继续保持速度优势，实体店将稳中向好。 2018年以及元旦、春节期间，网上零售增速快于实体店的优势将继续保持，但由于 国内互联网网民的饱和，居民消费对品质、体验需求的提高，以及线上线下公平竞争环境的趋好，网上购物增速减慢是不可逆转的趋势。

从2017年1-2月份网上实物零售额看，增速是各月份中（1-10月份）中最低的，其中，吃、穿类商品零售额分别增长15.1%和15.8%。实体店,在居民消费需求向品质、体验、社交、文化娱乐等需求转变，新业态不断丰富的环境下，将继续稳中向好。

五、有特色、有品质、有品味的大众餐饮继续保持较快增长。 新的消费主力（80、90、00后）的生活方式需求、旅游、休闲的带动“三大聚会”（同学、战友、朋友）盛行，新业态的快速增长，订餐的便捷，有力地促进了有特色、有品质、有品味的大众化餐饮、年夜饭的快速增长，近年来限额以下单位（包括个体户）餐饮收入增速持续明显快于限额以上餐饮收入增速，1-2月份，限额以下单位（包括个体户）所占比重由2013的68.3%，提高到达2017年的76.1%。

六、消费品价格继续保持温和上涨。 在我国经济发展由高速度转向高质量发展,居民消费向服务消费升级、商品消费表现多样性多层次性多方面性，商品更加丰富多样的大环境下，物价温和上涨将是常态化趋势，2018年元旦、春节期间，居民消费价格仍将是平稳、温和的，这有助于居民消费。

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