智米发布自主品牌Jya，多品牌战略寻求破局

近日， 小米生态链 公司 智米 推出了全新家电品牌Jya，发布了无线台灯、对流电暖器、空气循环扇、桌面空气净化器4款新品。

据Jya官方介绍，Jya的品牌理念为“美学家电”，将与智米品牌并行，作为完全独立的新品牌。 天眼查数据显示，Jya品牌所属公司“家美智能家居（天津）有限公司”由“北京智米电子科技有限公司”100%控股。

图一：家美智能家居（天津）有限公司股权结构图

智米不是唯一一家推出自有品牌的小米生态链企业。此前，智能厨电企业纯米推出了高端厨电品牌TOKIT、云米推出AI高端品牌coKiing。

包括智米在内的很多小米生态链的企业，都拥有了自主的品牌。在这些企业经过几年的成长后，推出自主品牌、扩大自身的影响力也逐渐成了常态化的动作。

“米家的势能太强了”

智米成立于2014年，是小米战略投资的产物，自诞生起就是小米生态链的企业。在2016年，智米完成1亿元B轮融资，估值达到10亿美元。今年10月，智米上榜胡润研究院发布的《2019胡润全球独角兽榜》（Hurun Global Unicorn List 2019）。

估值到达10亿美元，成为独角兽企业之后，智米需要建立自己的影响力。

“生态链公司在为小米提供产品的同时，也在谋求更大的独立性。生态链的独立性往往会被小米和米家品牌给挡住，因为它的势能太强了。 ”苏峻曾在接受媒体采访时表示。

另一家小米生态链的企业“纯米科技”，也在今年推出了自己的品牌TOKIT。

纯米科技副总裁郭文祺在接受亿欧家居采访时说： “在性价比的这个前提下，纯米对小米出的一些产品概念，在不符合小米性价比定位时，小米就会因此却步……纯米希望通过推出TOKIT，打造一个新的年轻化的品牌，在小米和定价更高的舶来品牌之间找到自己的位置。”

目前，已经有不少小米生态链的企业推出了自有品牌。一个新的品牌意味着新的定位和方向，不会受制于原有品牌的定位和形象，是脱离原有体系、寻求变化的重要手段。包括美的、格力、海尔在内的传统家电巨头都拥有诸多子品牌，用来覆盖更多的人群、提升品牌形象。

图二：小米生态链智能家居企业自主品牌概况（不完全统计）  

另外，由于米家产品多数走的都是性价比路线，产品的利润空间有限，这也是不少生态链企业推出自主品牌的重要原因。 苏峻曾在2017年发布智米空调时对媒体表示，智米空调售价仅4399元，几乎没有销售利润。

家电行业资深分析师刘步尘认为，小米的商业模式和发展战略决定了，几乎所有的家电产品它都会涉足。但“用手机的思维做空调，和用空调的思维做手机”一样不太实际。他认为，小米空调想挤入年销售量600万套的主流阵营非常困难。

在格力、美的、海尔三足鼎立的大家电市场，智米的生存空间非常有限。这也是智米要推出这个全新的 高端小家电 品牌的原因。

以设计为卖点，进行错位竞争

智米的核心产品聚焦于家庭环境电器，目前已经有4大类20款单品，产品包括空净、加湿器、空调、电风扇等。 成为估值10亿元以上的独角兽，智米靠的是其对于产品的理解力——CEO苏峻原是清华大学设计艺术学博士，创始人团队均为工业设计领域的专家。

智米这一次推出自有品牌仍是希望发挥团队在产品设计的长处，走高端路线，通过设计和营销卖出高价。

在Jya的发布会上发布的4款新品中，Jya新光台灯为599元，Jya对流电暖器为1899元。从Jya公布的这款新光台灯来看，其外形与一般市面上的台灯形态有着明显的差异，这种圆柱形的简约设计再加上铝制材料的质感、磁吸底座，“高级感”扑面而来。

图三：Jya新光台灯；图源：Jya官网

市面上，台灯、电暖器、空气循环扇和空气净化器这些品类，依然以传统的家电品牌为主，产品缺乏一些设计感和科技感，这种新颖的设计会对年轻人更有吸引力。         

图四：Jya对流电暖器与其他品牌电暖气对比

智米在家电已经积累了五年多的经验，对产品设计、研发、营销以及产业链的把控已经拥有了自己的一套方法论，这些经验可以移植到新品牌的运作中，去打造下一个像“米家空气净化器”、“米家电风扇”一样的爆款产品。

但是，包括戴森、小米在内的很多品牌都打着“美学”、“高端”、“颜值”的口号为卖点，消费者对于这一类的产品，已经不那么敏感了。 新诞生的品牌Jya，没有了小米在渠道、运营、品牌影响力上的加持，要找到自己的用户不是一件易事。

编辑：周慧婷

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