复盘丨这些企业的变化，侧写出家居行业的2018

【编者按】2018在各种盘点和回顾中结束，对于家居人而言，这是不容易的一年。复盘一年中行业发生的大事，可能会对下一年度的工作开展提供一些方法论，也在了解自己的同时，看清楚谁是对手。

本文发于家具在线；经亿欧编辑，供行业人士参考。

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由于国内经济放缓和行业竞争加剧的因素，亏损家具企业的数量近年来一直在增加。到2018年上半年，中国的家具生产企业增至6217家，但有15%的企业估计是亏损的。2017年整个行业的利润下降约6%。

目前，中国的家具产业正在经历一些困难时期，特别是在受国内环保和安全法规的影响，许多中小型家具企业正在停止运转或是彻底更换设备以符合新的法规。

中国工业绿色发展规划（2016-2020）指出绿色发展的理念将会成为整个行业发展的指导原则。绿色制造业已经成为经济增长的新动力并为其在国际市场发展提供了有利条件。总之，家具制造业正在经历从产能过剩、高资源消耗和简单生产到高生产率与高附加值生产的转变。未来的生产会朝着低碳、环保和智能化的方向发展。

宜家全年净利润下滑超40%，花大价钱投资电商和市中心店

宜家发布2018年财年业绩。在截至8月的2018财年期内，宜家销售额虽然增长近5%，但净利润从去年的24.7亿欧元降至14.7亿欧元，同比下降超过40%。

宜家的净利润严重下滑，与其多起针对新业务的投资事件有关。在2018财年内，宜家光在投资这块就花费了28亿欧元（约合221亿元），其中大部分费用用于支持电商业务的14个新的物流配送中心。

除了因发展电商渠道带来的物流成本上升，宜家还在全球范围内对门店进行升级改造。宜家计划在全球新开30家距离市中心更近的小型门店，来应对城市年轻人消费习惯的变化。此外，根据界面的报道，宜家近期还表示，未来三年中，宜家将投资58亿欧元（约合458亿元）在“全球地产开发”上。其中包括更综合的体验中心、创意公寓、宜家酒店与办公楼等等。

居然之家与日本大冢家具达成业务合作

持续经营危机的日本大冢家具公司宣布，已与中国家具销售巨头“居然之家”（位于北京市）展开业务合作。大冢家具将在居然之家的帮助下在中国开设门店，也拓展电子商务等，在中国市场寻求出路。此外还期望面向访日中国游客提升家具销售额。居然之家销售额因在线销售迅速增加，称希望通过与大冢家具的合作，促进实体店与在线销售的融合从而加快增长。

11月全国规模以上建材家居卖场，销售842.6亿元，同比上涨1.04%

商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会发布全国建材家居景气指数BHI ，11月BHI为90.81，环比下降10.73点，同比下降1.25点。全国规模以上建材家居卖场11月销售额为842.6亿元，环比下降13.16%,同比上涨1.04%。2018年1-11月累计销售额为8742.3亿元，同比上涨4.14%。

中国建材流通协会表示，全国建材家居市场在房地产市场的影响下信心不足，且淡季需求开始萎缩，规模以上建材家居卖场11月销售额环比下降达13.16%。

同时指出，2018年，全国建材家居行业进入转型升级的关键时期，全行业的就业形势同样凸显出其结构性矛盾。预计全国建材家居行业在未来三年内的大整合期将实现更高质量就业，尤其对高端创新型、复合型人才、技术技能型人才及国际化人才的需求未来仍将增多。

定制家居标准发布，消费者可辨识定制家具优劣

广州市质量强市办举行广州定制家居产品质量国际比对研究提升工作情况通报暨团体标准发布会，发布了指标领先国际的团体标准《定制家居产品 人造板定制衣柜》(下简称《团标》)，此标准将于2019年1月1日实施。国内20多家龙头企业加入团体标准联盟，承诺以高标准促进行业健康持续发展。

据了解，这一团体标准先后比对美国、欧盟、日本等7个国家和地区，65份定制家居产品相关标准及法规比对分析，并通过实物质量比对得出。

新发布的《团标》填补了多项行业空白，实现在国际首次提出三甲胺含量分级要求并制定成品衣柜气味分级方法。同时，在国内首次综合性规定TVOC、甲醛等有害物质限量并提出家具产品有害物质限量以及气味分级标识，也是国内首次制订覆盖从原材料、成品、安装质量，到验收、客户服务规范的家具标准。

据了解，本次定制家居质量比对提升工程攻克了定制家居行业近年来消费者广泛的“气味难闻、货不对板”的“老大难”问题。随着《定制家居产品 人造板定制衣柜》团体标准发布，这些问题或将得到解决，购买定制家居，将有“标”可参。

菠萝斑马获千万级A轮融资，转型“舒适技术公司”

2016 年 6 月公司以自媒体(菠萝斑马居住指南)起家，通过详尽扎实、实操性强的内容积累了 90 多万粉丝，2017 年下半年上线自有产品，开始做垂直的家居类直营电商，在线上自有渠道(淘宝、有赞、小程序)销售。

如果说，今年初公司完成从自媒体到品牌的转型，那么经过近一年的发展，如今菠萝斑马已经完成了初期品牌的构建：在产品和服务两方面都具备价值，从垂直的家居产品切入市场后，菠萝斑马把自己定义为一家“舒适技术公司”(comfort-tech company)，即从时间维度出发，解决用户一天中的各种舒适需求，而不仅仅是一个家居品牌。

作为一家“舒适技术公司”，今年菠萝斑马今年一直在精简SKU，宋冰认为，产品的研发和创新是公司的核心竞争力，因此会保留更刚需的产品。另一方面，公司也在不断研发新品，今年新推出的“快眠枕”，可以调节枕头高度、全枕可机洗、24小时即干，一上市就卖出几万个。如今菠萝斑马的月销售额在 700 万左右，预计明年营收 1-2 亿。

另外据透露，菠萝斑马明年会推出一款舒适床垫，公司已经研发近一年。明年，菠萝斑马计划在上海开线下店，对于“舒适生意”来说，门店既是一个展示和体验的空间，也是及时获得用户对产品反馈的渠道。

全材网与好材宣布合并，辅材供应链行业再掀热潮

全材网已正式并购一站式装修辅材B2B电商“好材”，两家产品也已完成合并，具体并购金额未透露。合并后，全材网和好材现有服务的覆盖区域依然沿用两家企业原有的品牌名，企业总部则统一调整为上海。

据悉，好材的城市负责人将全部保留，其覆盖的北京、天津、成都、重庆也会继续由原有的管理团队管理，而两家公司合并后的现有团队超过200人，将在2018年共同实现超过5亿元的业绩。

合并、整合正在成为供应链领域乃至家居建材领域的大势所趋。实现全国交付、规模扩张是大多数供应链平台创始人的“梦”。而从辐射范围或覆盖面来看，全材网与好材合并之后或是离全国化布局最近的企业之一。

无印良品降价难挽销售颓势

又降价了。过去4年，无印良品在中国市场迎来了9次降价，这实在不是一个好信号。更不乐观的是，从它前段时间发布的2019财年二季度财报中，可以看出频繁的降价策略并没能遏制住其销售放缓的趋势。财报显示，上一季度无印良品中国市场同店可比销售录得2.2%的跌幅，迎来了它在中国市场的首次销售下跌。

 与在日本“好货不贵”的定位不同，无印良品在中国把自己定位为高品质的中产阶级品牌，价格远高于日本。但是随着 消费升级 ，这波消费者一部分开始向更高阶的奢侈品牌靠拢，一部分开始关注产品和设计本身，逐渐丢弃掉在国内市场并不主打性价比的无印良品。

对于更多消费者而言，无印良品的定价也着实不算“亲民”。在国内市场，像淘宝心选、NOME诺米家居、小米生态链、海澜之家生活馆这样的家居生活零售品牌越来越多，本地品牌以更有竞争力的价格，正在火速分食着这个市场。

针对年轻人，野兽派新开了一个摩登家居品牌

对于大多数人来说，T-B-H是一个陌生的名字。但是不少人应该对听说过它的“亲属”，比如家居精品买手店Beast Home，或者是名气更大的花店The Beast（野兽派）。T-B-H就是野兽派最新推出的家居品牌。

野兽派对于做家居生意已有经验。在2016年，这个以线上花艺起家的品牌，借着圣诞节的契机，在北京颐堤港开出了一家名为Beast Home的家居品门店。到现在为止，Beast Home已在北京、上海以及广州等地开设有5家门店。

这些运营经验无疑可以为T-B-H所用。比如，T-B-H的品牌定位、产品定价等就是参考了Beast Home的市场研究成果。“Beast Home是针对成熟顾客的中高端家居品牌，T-B-H则是属于年轻人群的摩登家居品牌。”野兽派创始人Amber解释说。

瑞典时尚品牌Acne Studios开卖家居产品

瑞典时尚品牌Acne Studios日前宣布推出首个家居系列，产品以品牌经典的围巾设计为灵感，涵盖毛毯、抱枕、马克杯等单品。

明亮的色块碰撞和温暖的羊毛织物给毛毯和抱枕带来了柔和的气息，使人不禁联想到在北欧大雪纷飞天气中那难得的温暖触感。棱角分明的马克杯则以较为清淡的色彩呈现，十分清新的同时又不失家居感。如果你对北欧家居品牌情有独钟，那么现在除了宜家、Hay之外，你又有了一个新的选择。

潘通发布2019年度色“活力珊瑚”

色彩研究机构潘通（Pantone）发布了 2019 年度颜色——潘通 16-1546 活力珊瑚色（PANTONE 16-1546 Living Coral）。潘通认为“活力珊瑚色”是一种既存在于自然环境也能在社交媒体上展现出生气的颜色，金色底色之上的橘红色反映出了珊瑚的温暖和丰饶。

潘通色彩研究所的执行主管 Leatrice Eiseman 在“活力珊瑚色”的介绍页面上写到：“色彩是一枚镜头，我们透过色彩经历天然和数字的真实，对于‘活力珊瑚色’尤其如此。由于消费者渴望人际交往和社会连接，因此喜庆的潘通活力珊瑚色所展现出的理解人性而又振奋人心的品质一定会引起消费的共鸣。”在为“活力珊瑚色”赋予文化内涵的同时，潘通也希望这一颜色能够引起大众对于自然和自然资源的保护和尊重，尤其是这一色彩的灵感来源——珊瑚。