一文看懂互联网女皇2016年报告中的18个重要趋势

6月2日上午消息，被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈（KPCB）合伙人玛丽·米克（Mary Meeker）公布了 2016年《互联网趋势》（Internet Trends）报告 ，这是她第21次公布这一年度互联网报告。

在报告中，围绕全球互联网发展的大背景，她呈现出了以下18个重要现象、判断和趋势。

以下为这18个重要现象、判断和趋势：

1）印度超过美国，成为仅次于中国的全球第二大互联网市场。2015年，全球互联网用户数已超30亿，比上年增长9%，互联网全球渗透率达到42%。印度互联网用户数达到2.77亿，比上年增长40%。

2）全球智能手机用户增速放缓，智能手机出货量大幅放缓。

3）全球经济增长放缓，中国资本总量增长放缓，相较于2014年，2015年中国资本总量下降。

4）美国互联网广告增速加强，2015年为20%，2014年为16%，其中移动广告增速达66%。在美国互联网广告的新增长份额中，谷歌和Facebook占比76%。

5）使用桌面广告拦截的互联网用户达2.2亿，移动广告拦截用户数达到4.20亿，其中主要集中在中国、印度、印尼。

6）广告营销渠道的增长趋势为：互联网＞电视＞广播。

7）电子商务在美国零售分销渠道中占比继续加强，2015年超过10%，规模达到3400亿美元，但15年前占比才2%。

8）企业联络新一代年轻人的方式：社交媒体、聊天工具。最糟糕的方式是：打电话！

9）全球移动用户平均安装了33个应用，其中每天平均使用12个应用，80%的精力消耗在3个应用上。具体哪3个应用因人而异，但消息应用正在成为第二块主屏。

10）人机交互的方式正在被语音输入和汽车改变。2016年，语音识别正确率已经提高到了90%，5年前的正确率只有70%。计算界面正在从键盘，变为麦克风+键盘，语音搜索所占份额正在不断加大。

11）iPhone的销量在2015年可能已经接近天花板，有趣的是亚马逊的语音助理硬件Echo销量正在大幅增长，现在销量已超过400万台。

12）汽车正在成为另一台“计算机”。自动驾驶的安全性正在不断提高，目前的主流是“结合功能的自动化”和“有限的自动驾驶”。

13）在很多方面，中国已经成为全球互联网领袖。互联网用户数达到6.68亿。阿里巴巴、腾讯和百度3家公司，占据了中国网民71%的移动互联网使用时长。

14）中国互联网的附着力主要来自广告、商务、旅游和金融。

15）2015年中国在线广告花费已经超过电视广告。

16）2015年中国七大零售公司以电子商务为主，美国则还是传统零售巨头。

中国：阿里巴巴、京东、华润、苏宁、国美、沃尔玛、欧尚集团；

美国：沃尔玛、CVS、Kroger、Walgreens、亚马逊、Target、Costco。

17）中国在按需交通服务领域已经成为全球领导者，在全球市场份额中占比70%。

18）全球互联网市场领导企业：苹果、谷歌、亚马逊、Facebook、腾讯、阿里巴巴等公司目前有非常充裕的现金，并且都是私企。

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