2017年上半年木门行业的四大趋势

【编者按】中国 木门 家居圈，在2017上半年发生了很多大事，“ 全屋定制 ”似乎已经成为了家居行业的“标配”、“智能”无处不在、新品层出不穷、线上线下融合发展......本文就2017上半年木门行业的发展趋势做了总结。

本文发于搜门网，作者David；经亿欧编辑，供行业人士参考。

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2017年上半年悄然已过，纵观上半年，中国首艘货运飞船“天舟一号”发射，中国首艘航母在大连正式下水，比“和谐号”功能更强大的中国标准动车组“复兴号 ”京沪高铁首发，举国上下可谓是呈现出一片欣欣向荣的姿态。其实在中国木门家装圈子，这半年来发生的事情也不少。

1、关于智能

如今，智能手机无处不在，它在日常生活中，已不再是一个简单的设备，更推动了 智能家居 的技术革新，与智能家居控制终端实现了携手。现在只需用智能手机接上无线网络，登入智能家居系统的APP应用，人们就可以通过自己的手机控制家中的各种家电设备。随着智能家居市场的进一步推广和普及，消费者使用智能家居的习惯也进一步得到培养，而智能门锁、智能窗帘、移动应用、智能家电、语音交互等等各形各色的智能家居产品让人眼花缭乱。

无论是在永康门展还是在广州召开的建博会上，我们会发现一些门窗厂家陆陆续续在智能家居领域不断发力，比如王力推出人体3D静脉热感识别“刷胸”智能门锁，忠恒锁业的平板智能指纹锁，而桥饰木门更是将智能宅配一个整体的解决方案推向市场等等。

从表面上看，不难发现智能家居是一个巨大的风口，整个泛家居领域都开始介入智能家居市场，家电厂商从智能家电入口、安防厂商从智能锁切入、传统建材厂商从家装布局、物联网硬件企业以智能单品进入市场。

统计显示美国智能家居市场渗透率最高，也仅达5.8%，同期中国智能家居市场渗透率仅为0.1%。根据调查数据显示，2015年中国智能家居市场规模达到431亿元，同比增长41.78%，预计到2021年，中国智能家居行业市场规模将超过2900亿元。

但是需要指出的是，近些年来，国内各类智能家居平台频频面市，智能家居市场良莠不齐，没有统一标准。越来越多的家电厂商介入智能家居产业，并纷纷推出自己的智能家居生态系统，然而当前各个企业之间的技术标准并未实现互通和共享。产品不兼容影响用户购买选择，也增加了智能家居系统的铺设成本，这是目前智能家居产业发展的制约“瓶颈”之一。唯独当我们突破了这个瓶颈，市场发展前景不可限量。

2、关于新品

企业要发展，要获得持久的发展，就得始终保持着活力和动力，这就需要不断创新，推出新品作为其主要手段屡试不爽。

第一个就是为了知名度、能够高度引起媒体关注的信息，有效地吸引到媒体关注的焦点，得到更多的关注；

第二个可以快速提升公司形象，一场有特色的新品发布会，不仅仅有向参会者展示新产品的环节，同时也有娱乐性环节，这样的发布会往往是具有更高的可观赏性；

第三点，新品的推出也是企业自身实力的充分展现。熟知一场有声有色的发布会办下来并不是那么容易的一件事，一场精彩的发布会办下来往往是要花费很多的精力和很高的费用。所以通过华丽的新品发布会展现公司的实力就显得很直接了。这就是每年TATA木门在12月份开展新品发布会的缘由之一吧。

近年来随着 消费升级 ，消费者对于时尚的追求以及个性化需求越来越甚，能够设计出一款满足需求的个性化产品成为他们征服消费者的主要手段。在木门行业领域，尽管同质化严重，但总有那么几个行业标杆，每年都会面向市场推出新品。比如在7月份的第六届中国木门产品大会上，中国木门技术联盟联合中国建博会就集结了数家木门企业联合举办了一场声势浩大的新品发布会。

在建博会期间，据“寻找最美中国门”专家组反馈，此次逛展最大的亮点就是很多参展企业推出了新品，款式新颖，风格多样。各大木门厂家推出的新品能够准确结合自己的定位，锁定客户的需求，各有千秋。

3、关于 新零售

618天猫购物生活节，为我们上演了一场新零售狂欢。暂且我们先来看一组数据，就全屋定制行业来说，618当天成交同比增幅近400%，当天成交约占线上线下行业整体当天规模的近80%。

其中，索菲亚全屋定制截止18日1点26分天猫成交就一举突破5000万大关，超越去年618当天全天成交；尚品宅配618期间累计成交额超过1亿，同比去年增长3倍。王力防盗门等一线大牌上万门店参与狂欢，并提前1个月与消费者互动实现14小时突破5000万成交，618当天取得全屋定制门类第一的好成绩。还有欧派全屋定制618当天成交同比去年骤增200倍。

近年来一方面随着线下店铺租金上涨和客流减少，木门厂家缺少对供应链的把控能力以及对消费者的触达能力，另一方面消费者个性化需求与日俱增，“性价比”不如“我喜欢”，消费决策过程变得更加主观，而面向所有人投放的广告威力下滑，更具贴近性的熟人社交成为最具影响力的渠道。

企业需提升产品、服务、营销个性化定制程度，更加注重个性化和体验式服务的“新零售”受到热宠，木门厂家也直接面临着更多生存挑战和“倒逼式”升级，由 大数据 、 云计算 、移动支付等手段支撑起来的天猫新零售全渠道解决方案也在助力木门家装显现出了强大的生命力。

4、关于全屋定制

参加过2017年中国建博会（广州）网友们在现场可能会发现这样一个特点，很多木门家装企业纷纷打出全屋定制的口号，可见全屋定制的火热程度。随着各种户型、装修风格的居室层出不穷，以及人们对个性、品质生活的追求，全屋定制已成为家居行业发展的大趋势。

现如今“全屋定制”似乎已经成为了家居行业的“标配”，越来越多的企业选择加入“全屋定制”大军。据悉8月11-14日即将在东莞厚街举办的国际名家具（东莞）展览会暨中国国际定制家居展览会，占地面积3万平方米的8号馆——名家居世博园全屋定制馆届时也将同期开馆，中国首创的全屋定制展贸平台，将再次引领中国人的家居购物体验。

相信很多人经常会遇到这种情况，传统家具在展示的时候格调优美，一旦搬到具体的户型空间中却黯然失色，要么尺寸不符，要么款式风格不搭。相比之下，越来越多的消费者会更多的倾向于全屋定制家居。

定制家居从每个消费者需求出发，能充分结合消费者生活习惯及审美标准，满足不同人群的不同个性化需求，根据家庭不同人群生活习惯，合理布局衣柜空间，优化功能区，还能把“鸡肋”的空间高效利用起来，方便用户使用、体验便捷生活。