谁说消费降级了？易果助力猫超生鲜GMV双11半小时破亿

11月11日零点，天猫双11的战役打响了第一枪，仅仅21秒成交额破10亿，125秒破百亿，创造了历史新记录！令人惊喜的是，除了服饰等传统强势品类，天猫超市生鲜也高歌猛进，主要数据旋风式打破纪录：在双11开抢后仅用29分钟，猫超生鲜GMV就破亿；双11全天交易额同比去年增长136%，持续保持了高速增长。

根据猫超生鲜交易数据来看，最受欢迎生鲜商品的前两位都是进口牛肉，第三位则是进口红虾。这些商品具备口感好、营养价值高等特点，反映出中高档生鲜产品越来越受到中国消费者的青睐。

猫超生鲜的耀眼数据背后，有 易果 集团覆盖生鲜全产业链的赋能支持。最受欢迎前三位的生鲜商品，均来自易果集团旗下云象供应链。作为阿里巴巴全球生鲜集采平台，云象供应链为天猫网罗全球优质生鲜商品。在刚刚落幕的首届进博会上，云象即代表阿里大进口签署合计19亿美元的生鲜订单。

此外，在渠道端，易果 新零售 团队独家运营天猫超市生鲜区，全面对接阿里体系内线上线下多种零售业态；而同为易果旗下的冷链平台安鲜达，通过基础设施落地，源源不断的将天猫超市生鲜订单送往全国各地。

事实上，猫超生鲜取得这样战果的背后，是中国 消费升级 的缩影，而其中餐桌升级的表现最为亮眼。这次双11，从猫超生鲜交易结构看，高品质生鲜商品交易增幅最大。无疑，这将成为中国消费者生鲜消费的未来趋势。

回顾2018年，“电商一把手”阿里巴巴和“流量生产机”腾讯在疯狂地收割线下；社区便利店、生鲜店强势扩张；智能货柜开始取代无人货架站上舞台；小程序、社交电商引发巨额资本入局；类网易严选的家居生活形爆发……随着消费升级大潮来临和人工智能技术的落地，零售行业迎来了又一转型升级的重要周期。商品的生产、流通与销售的通路中，每个环节都面临着创新改造。本次论坛将汇集零售行业创新者，共同把脉零售未来智能化、品牌化的消费新趋势。

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