大市场永远会震荡和不确定，这两个关键词会成为家居业新命题

在我此前的文章中，提到过一个观点是关于家居行业 品牌化 进程的， 我认为中国家居行业没有真正的品牌化企业， 大家看问题基本都是处在现在的时间点去讨论的，实质上，从这个行业过去几年的跌宕起伏进程来看，中国家居家装行业的品牌化依然处于非常初级的阶段，未来行业的新品牌名录可能被重新改写。这个观点，我也在几次会议上有过分享，跟很多创始人聊天时也交流过这个看法。

最近亿欧家居的作者也去市场上做了一些调研，也去到一些商场里面，发现一个有意思的地方在于，现在商场不再是传统的“四菜一汤”模式，而是突破性的融入了很多新的业态，商场各楼层之间的功能划分不如以前那样泾渭分明，另外就是家居消费体验型业态更多出现在商场，更多家居品牌/新品牌开始抢占商场里的优质位置，这算是一种新的经营业态和经营模式。这一点细微的变化，甚至有可能会变成家居行业未来新渠道。

单纯看体验店入驻商场并不是什么新物种，尚品宅配在这条路上已经探索的比较成功了。可怕的事情在于，我们发现很多我们闻所未闻的新品牌开始深扎商场渠道，已经布局有几百家店了，当你真正去感受和体验之后，会发现新家纺品牌在产品设计研发制造，丝毫不输我们所知道的例如， 罗莱生活 ，水星家纺，梦洁家纺这些一线品牌， 当有大量的企业进入家纺赛道，采取更加理解年轻人的新玩法势必会让大品牌措手不及倍感压力， 现在市场上所谓的大品牌，之所以有不错的业绩，某种程度上是踩准了过去的红利点，通过大量线下加盟门店堆起来的业绩，传统企业基因非常重，往往对创新的反应会很迟疑，未来这个赛道上是否真的占据上风，实际上很难说。

接下来再谈谈 家居企业 国际化 的事情，这个也是最近参加的家居行业展会上发现的一个有趣的现象，不少企业都给自己冠以英文名称，这可能是国际化非常细微的一步，也是一个正向的信号。随着中国制造的品质感越来越强，中国家居企业开始在国际商业舞台上崭露头角，甚至开始大手笔的收购， 中国家居企业的野心和梦想已经被激发出来，想在国际市场占有一席之地，同样的是，国际品牌也在不断试水中国市场， 看好中国这么大的消费市场和消费能力，未来中国品牌与国际品牌必然会相互碰撞和竞争，甚至会有摩擦，所以，国际化市场对于中国家居行业而言，大有可为，未来十年，整个家居大市场还会有一些新的变数和机会，每条细分赛道都值得再梳理一遍，谁有意识能真正把握其中的机会，谁就有可能成为具备国际影响力的真正的品牌化的企业。

综合来讲， 无论是品牌化还是国际化，都是中国家居行正在面临的新命题。 但同时这两个关键词一定是新机遇，对创新业态的快速响应，对国内国际市场的敏锐反应，这都是企业应该好好补的课，换句话讲，企业应该值得企业深思、反思来进行认知升级， 市场的震荡一定会倒逼品牌化和国际化的企业加速出现，而围绕这两个关键词的探讨与分享，亿欧家居也将会持续关注，欢迎更多企业一起前来发表看法。

在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下，创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。  

2018年11月29日-30日，由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开，这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会；是一场以引导、指引产业风向为目的，启发并分享成功案例，将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。

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