罗莱生活品牌LOVO携人气偶像杨洋冲击“双11”，目标2个亿

11月10日亿欧消息，在“双11”大战前夕，罗莱生活旗下品牌LOVO家纺携人气偶像杨洋举办了一场主题为《LOVO洋LIFE》的代言人发布会。亿欧作为受邀媒体参加了现场，会后罗莱集团董事及常务副总裁薛家琛（以下简称为Jason）在接受亿欧采访时表示，这次罗莱团队备战“双11”给自己定的目标是“双11”当天销售额突破2亿元，“这是内部团队跟自己的竞争和挑战，因为有可能达不到2亿元，罗莱的销售额也会是第一”Jason自信满满地说道。

Jason在发布会现场致辞，称 LOVO 品牌是专门为年轻人打造的时尚品牌，基于同样的时尚因子， 杨洋 的高颜值和暖男气质都与LOVO品牌的价值主张高度契合。在现场，主办方为杨洋专设了“首席睡眠官”的头衔，并颁发利用3D打印技术制作的杨洋同款人体模型作为“聘书”。Jason表示,随着杨洋的加入，LOVO的时尚范也会进入一个新的高度。LOVO 家纺 CEO王梁曾在接受媒体采访时说“我们会比以往更潮”也许指的就是这次杨洋作为LOVO 品牌代言 人的合作。

LOVO只是罗莱生活旗下的一个子品牌，从2013年首次以线上品牌参战“双11”后，就已1.8亿元左右的战果占据天猫家纺类冠军榜首，今年LOVO的目标是五连冠，同时达到当日2亿元的销售额。 Jason表示除了配合“天猫双11”的促销活动，罗莱自己也积极去做产品的推广如在家纺产品上，与哆啦A梦、小黄鸭等经典卡通IP形象的进行正版授权合作，在高质量的把关上做到多种品类的扩充。

早在2004年，罗莱就已经开始了品类扩充战略。成立于1992年的罗莱家纺，如今已经从一家纺织企业发展成为集研发、设计、生产和销售于一体的上市公司。中间经过几次战略调整，从近几年的财报来看，罗莱的业绩增速放缓也许是一部分原因，Jason表示更多的是从满足消费者需求层面去考虑，“现在罗莱正在做的是将旗下的品牌业务进行整合，希望转型成为一个全渠道的家居生活馆，全渠道并不意味着只是停留在线上线下的概念，而是在任何时候，消费者都可以享受到你的服务”。

在人才培养上，罗莱注重的是“三高一精”即高素质、高绩效、高回报和精兵强将，希望通过有效的机制来从物质和精神等多层面去激励优秀的人才。 罗莱生活 基于“产业+资本”双轮驱动战略，在朝着“健康生活”方向发展的路上，依然面临着诸多的挑战，但挑战的背后就是机会，就像罗莱在智能家居方向上的开始一样，“罗莱希望能够走在市场的前列去做些探索和布局”Jason说道。

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