为战亚马逊：IBM百亿美金豪赌，昔日巨头能否翻身？

IBM视为基业长青代表性企业，成立于1911年，并开创了计算新纪元。信息科技技术日异月新，百年来，IBM多次转型成功，使得依旧活跃在科技界，对全球科技发展举足轻重。只是，面对亚马逊、谷歌等互联网巨头竞争，IBM显得力不从心，尽管蓝色巨人屹立百年不倒，但影响力远不及互联网巨头。

早在2011年，IBM营收创出历史新高至1069亿美元，市值也曾超过微软，成为全球第二大科技企业。遗憾的是，自2012年开始营收呈现下滑态势，并持续至2017年。在这期间，IBM经历了艰辛转型之路，特别豪赌云计算业务，面临亚马逊和微软压力，让IBM云计算业务受到冲击，导致整体业绩都在下滑。

罗睿兰掌舵IBM业绩开始下滑

值得一提的是，在彭明盛执掌IBM时期，他以敏锐的洞察力带领IBM转型，成为商业转型变革典范案例。尤其2009年提出智慧地球这一概念，指引信息科技向物联网转变，引发全球掀起智慧城市建设大潮。

作为最早践行物联网转型巨头之一，推动业绩持续增长，在他卸任首席执行官的2011年，市值不仅超过微软，且营收突破千亿美元大关，这一年营收为1069亿美元，净利润159亿美元。好景不长，当彭明盛功成身退把CEO大棒交给罗睿兰后，IBM再次进入艰难时期，业绩开始下滑。

2012年营收下滑2%至1045亿美元，2013年营收同比下滑5%至998亿美元，这个下跌态势一直延续到2017年，且营收再也没有突破千亿美元，去年营收为795.9亿美元。IBM在罗睿兰掌舵下，业绩持续了七年下滑，且今年第一季度营收较去年同期下降4.7%。

罗睿兰执掌时期的IBM，资本市场走势也糟糕，股神巴菲特在IBM身上也出现亏损。而微软自纳德拉掌舵积极向云转型，物联网高级顾问杨剑勇指出，到如今，微软再次屹立在世界之巅，也是唯一一家市值在万亿美元的企业，亚马逊同样也受益于AWS云服务助推成为资本市场最热门的标的，市值曾一度突破万亿美元，截至7月12日，市值为9821亿美元，距万亿美元近在咫尺。

IBM市值则只有1264亿美元，被微软甩在后面。庆幸的是，IBM积极向云服务转型逐渐取得成效，2018年云业务同比增长12%至192亿美元，营收同比微增1%至796亿美元，净利润则同比增长52%至87亿美元，并结束了长达七年业绩下滑的局面，预示着转型阶段已基本完成，已锐变为一家认知解决方案与云平台公司。

340亿美元豪赌，抵御因亚马逊和微软

沉寂多年的IBM，在去年10月还搞出一个超大新闻，以340亿美元收购红帽公司，引发全球媒体关注，吸晴无数。红帽以开源方式驱动技术创新，作为开源软件最成功平台之一，被IBM收购后，提升云计算竞争力，以此抵御因亚马逊和微软带来的威胁。

同时，IBM扩大人工智能系统 Watson AI，其他平台将也可以运行 Watson，尽管凭借沃森强大的人工智能技术，推动物联网应用落地到更多垂直领域，以及各行业在IBM的帮助下，物联网也将越来越智能。

IBM云计算业务 曾也是领导地位，不过在亚马逊和微软压力下，IBM这块业务呈现下滑趋势，这个有百年历史的蓝色巨人处在最艰难的时期。在云计算与人工智能方向，IBM面对强大竞争者并没有树起竞争堡垒。

亚马逊和微软在云服务抢得先机，全球部署在这两大云服务商的IoT应用无处不在，包括ABB、GE和西门子等工业自动化巨头都在通过Azure云平台开发自己的物联网平台。亚马逊则是全球领头羊，AWS IoT服务可以轻松并安全地将设备连接至云，AWS云服务成为全球重要基础设施。

微软与亚马逊凭借云+AI，在资本市场一路高歌猛进，作为未来发展趋势，包括国内BAT三大互联网巨头先后积极推动 云+AI 转型，助力各行业转型升级。需要指出的是， IBM 在2018年恢复营收和利润双增长的格局，从营收与利润来看，迈向云服务转型已见曙光。

IBM云业务下降，巨额收购将提升竞争力

进入2019年，IBM第一季度营收再次下滑，且积极推动迈向云转型的业务出现下滑，来自云和数据平台营收同比下降2％。不过，完成对红帽收购，将有利于在全球云服务市场与亚马逊等重量玩家一争高下的实力，期待大象能再起舞。

毕竟在云时代，IBM也属第一阵营玩家。IBM有着广泛的业务线，从硬件基础架构，到云计算、认知解决方案、技术服务和全球商业服务，各个部门合力，完全可以为企业提供从规划、构建、迁移、管理到优化的全流程解决方案。

依据Cannlys数据显示，2018年全球前五大厂商是亚马逊、微软、谷歌、阿里云和IBM。到现在，IBM耗资340亿美元收购红帽，加速向高价值业务模式转型，IBM首席执行官罗睿兰表示：“继续在关键、高价值的云、认知软件领域和咨询领域实现增长。”

云计算和认知计算作为IBM重要战略支柱业务，能够帮助客户跨越公有、私有和多云环境来顺利部署云解决方案，将红帽开源创新，扩展到更广泛的客户群，将共同推出下一代混合多云平台。该平台可以使企业在本地、私有云以及多个公有云平台上安全部署、运行、管理数据及应用。

同样，红帽公司也面临亚马逊、微软和谷歌等威胁，最终IBM与红帽牵手走在一起，合并后有利于制定出一条新的发展路线，但涉及巨额资金，对于IBM来说，这是一个巨大赌注。尤其信息科技迅猛发展对整个世界发现巨大转变，基于亚马逊与微软的云服务应用无处不在，IBM能否逆势及实现华丽转身，任重道远。

最后

云、IoT、AI等创新技术快速发展，对于处在转型关键时期的IBM来说，机遇大于挑战，尽管当下竞争格局异常激烈，但混合云、人工智能、大数据分析和安全领域的服务和领先解决方案需求的不断增长，这将有助于提升IBM整体业绩。

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