微影时代获腾讯万达1.05亿美元B轮投资

亿欧网28日讯，“微影时代”宣布完成1.05亿美元的B轮融资，投资机构包括腾讯、万达、文资华夏、鲁信和刚泰文化等，易凯资本担任本次融资的独家财务顾问。这是迄今为止国内线上电影票务端最大一笔融资，投资方腾讯旗下的微信电影票的搭建方就是微影时代。

国内电影市场日益火热，刚结束的北京电影节上电影项目成交总额创历史新高，达138.45亿人民币，包含36个项目。据2014年数据，我国仅次于美国成为了全球第二大 电影票 房市场，稳步提升的观影人潮催生了许多明星院线。作为本次投资方之一的万达，旗下的 万达 院线在2014年营收为53.39亿元，同比增长32.7%，观影达1.02亿人次，占市场份额的14.2%，连续6年成为全国院线第一名，旗下的电影会员俱乐部已成为全球最大的电影俱乐部。

微信中的微信电影票，在国内线上电影票务市场排名第三。而日前 腾讯 发布了智慧城市战略，力求以社交为切入点，为城市的公共基础服务，文娱生活等提供智能接入口。本次融资亦可看作是腾讯布局文娱消费，加大对电影票务的投入，力求打开电影市场。  

微信拥有的是庞大的社交群体，万达拥有的则是国内一线的电影院，围绕电影院万达可以展开相关商圈的建设和发展，以电影院为龙头，带动整个商圈消费。在万达转型路线中，王健林特别提到了要做轻资产，转型文化消费战略。不久前阿里影业以8.3亿元收购了粤科软件，粤科软件旗下的售票系统占了国内60%以上的市场份额，此次万达入资 微影时代 ，可以看做是应对阿里影业的布局。

微影时代CEO林宁表示：“基于微信和QQ的海量用户，微影时代后续努力的方向，就是如何发挥好我们在‘大数据和社交’两个方面的核心优势，用‘懂社交的大数据’把电影演出等娱乐产业和观众更好的连接在一起，为用户提供个性化、社交化、创新型的服务，挖掘娱乐产业新价值。”而在去年的上海电影节上，林宁也表示“微影要做一个移动互联网用户之间的连接者。”

微影时代的主要产品是基于微信钱包和QQ钱包的“电影票”。用户可通过微信入口、QQ入口，及“电影票”公众号快速购票。近日，微影时代悄然推出了演出业务，把演出票和体育票也纳入了微信和QQ的入口。在2014年微信电影票与100多家片方达成合作。4月份微信电影票获得环球影业官方授权，联合推广《速度与激情7》朋友圈广告。

有相关数据预测，到2016年线上电影售票将会占到60%以上，移动端用户将超过一半。针对这部分市场，此次腾讯万达联合入资可以看做是对未来市场的布局，一方面应对来自阿里影业的线下整合挑战，尽早的布局线上票务市场，完成对市场的控制；另一方面双发也将依靠微影时代的大数据，为线上的销售制定最优策略，为线下提供更精确的服务。通过两方面的布局，完成整个消费过程的O2O闭环，增强双方市场竞争力。

可以看到的是，未来在国内电影市场上，线上线下都将会是各巨头的战场，线上争用户线下拼服务，线上分销商将会扮演越来越重要的角色。

本文作者黄志磊，亿欧网专家作者 ；微博：@亿欧SunnyLancelot；微信号：jimgreenleaf；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。