广场舞搭配广告屏，惠志科技要做广场舞领域的“分众传媒”

近日，北京雾霾严重，出门必带口罩，放眼望去，几十米内模模糊糊，如此严重雾霾的情况下，很难看到户外跑步运动的身影。但令人想不到的是在一些公园里，仍然会听见欢快的歌曲，看见数十人迈着矫健的步伐，欢快地跳着 广场舞 。

大爷大妈对广场舞的热爱，激发了一部分人在广场舞领域的创业热情，伴随着移动互联网的发展，大众健身政策的颁布，涌现了一批广场舞创业公司。

近日，亿欧采访了一家从投影音响切入到广场舞市场的企业—— 惠志科技 ，创始人 李庆华 讲述了其创业初衷以及企业的发展战略。

母亲是广场舞爱好者，因为母亲进入到广场舞行业

创始人李庆华有着15年IT行业经验，曾获得多项产品专利，擅长产品策划和运营。

“最初创业，是因为自己的母亲是一名广场舞爱好者，但是母亲在学习广场舞的过程中，不能灵活使用智能手机，针对这一问题，我发现可提升的空间还很大，所以先择创业。”李庆华笑着说，他在2015年创立了惠志科技。

惠志科技从投影音响硬件产品切入到广场舞市场，其产品可以描述为一款配合APP内容用于广场舞集体学习的投影音响。投影音响外形类似于行李箱，轻轻拉着就可移动，操作简单，并配有大屏投影，另外线上有APP，主要是广场舞视频内容。

这款硬件产品是由公司自己研发生产的，并获得了专利，2016年8月底上线，到目前销售大约3000，每款产品价格约1300元。产品的推广渠道主要是线上电商平台。“这款硬件产品只是掌握广场舞人群的一个入口、一个媒介，未来发展不仅仅是硬件产品”李庆华解释说。

要做广场舞领域的“ 分众传媒 ”，以广告和垂直电商获得盈利

惠志科技为什么从投影音响硬件产品切入这个市场？又解决了行业的哪些问题？李庆华从以下几个方面做了具体分析：

一是满足了广场舞用户中年龄比较大、不能够灵活运用智能手机的一部分人群需求。虽然智能手机普及率已经很高，但是对于三四线城市年龄较大的老年人，灵活运用智能手机学习舞蹈还比较困难。

二是中老年人需要集体学习广场舞，领舞是必不可少的。中老年人喜欢学习各种舞蹈，组织比赛等活动，所以在学习新的舞蹈过程中，必然会需要领舞，需要电子设备。以前人们利用电视机、平板、手机等工具，例如大福广场舞采用APP+平板电脑，解决部分教学问题，仅适合3-5人小团体集体学习舞蹈。但是惠志科技的投影音响利用移动大屏幕，可以覆盖约30人规模的团体集体学习。

三是线上与线下结合的商业模式，实现盈利变现。“将来我们要将投影音响免费送给用户，在为用户播放舞蹈视频内容的空闲时间播放广告，通过广告和垂直电商获得盈利，这才是我们的目的。”李庆华说。将线上APP的内容投影到线下的大屏幕，将线上的广告落实到线下。投影大屏幕是提供给用户学习的视频，同时亦是一块广告屏。

2017年实现“百城万屏”——100座城市，10000个广场舞团队

谈及惠志科技未来的发展规划，CEO李庆华表示2017年发展重点包括两方面。一方面是实现硬件免费，免费给广场舞用户提供硬件产品，并加强与广告商的合作，真正实现通过广告电商获取收益，但这在初期需要资本的辅助，目前公司正在谈A轮融资。

另一方面，提升公司APP原创内容。惠志科技在研发生产 智能硬件 产品上具有一定的优势，但是在内容层面上，相比糖豆广场舞、99广场舞等专注做内容的APP，有不足之处。2017年，会打磨优质的原创内容，考虑和其他广场舞企业一起合作，共同将广场舞市场做大。

广场舞背后的用户，是一个具有消费能力的巨大群体。 在2015年发布的《中国广场舞行业分析报告》中显示，“广场舞人群多数是三四线城市的居家女性，通常掌握家中财政大权，这个人群特性与一些行业比如理财、电视购物、医疗、旅行等消费群趋于一致。”

也正是因为这样一个巨大的消费群体，吸引众多创业者到这一领域创业。随着时间推移，人口结构变化，此时的中国社会正面临着人口老年化的趋势，中老年人的互联网产品或将迎来一个爆发点。广场舞，一项雅俗共赏、有利于身体健康、富有娱乐性的运动，成为中老年群体的首选。