海外收购、大家居、新零售，家纺行业发展整体向好

【编者按】从几家上市的家纺企业年中操报数据看来，今年家纺行业整体向好，数据显示，当前我国家纺市场龙头企业市场占有率依然较低，仍然存在很大的成长空间。

此文发于中国商报，经亿欧家居编辑，供行业人士参考。

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近日，多家上市家纺企业公布了2018年上半年财报，除孚日股份外，罗莱生活、水星家纺、富安娜、梦洁股份、多喜爱五家家纺企业营业收入与归母净利润呈现双增长，整体业绩呈现向好趋势。

财报显示， 孚日股份 报告期内营业收入为25.78亿元，位居首位，但其业绩并不能称为喜人，其归母净利润增长为-20.75%。 东方证券研究报告显示，受上半年人民币汇率拖累，孚日股份上半年盈利下滑，综合毛利率下降，但二季度盈利下滑环比一季度已有明显的改善。

从增长幅度来看， 多喜爱 的增长势头无疑是上述六家企业中的佼佼者，其营收增幅为32.17%，归母净利润增幅达259.48%。对此，多喜爱方面表示，营业收入与净利润的增长得益于家纺业务的稳定发展与公司互联网相关业务发展的顺利，为公司带来了利润增长。

罗莱生活 今年上半年营收21.97亿元，排行第二。业内人士认为，罗莱生活渠道扩张推动营收增长，而费用降低助力利润提升；股票激励计划和二代掌门人上任也起到了正向作用，都将推动罗莱生活向“大家居”的发展之路迈进。

梦洁股份 上半年增长仅次于罗莱生活。光大证券分析师认为，梦洁股份通过“产品+服务”升级持续提升经营效益，下半年，公司前期开设大店、家居生活服务等战略性布局将逐步显效，有利于业绩的持续增长。长期来看，公司布局家居生活服务符合消费升级趋势，未来发展空间较大。

无独有偶， 富安娜 董事长林国芳自2013年便提出了打造一站式购物的“大家居”生活馆将是未来持续努力的目标，并于 2016年推出了富安娜·美家子品牌，正式进入“大家居”阶段。业内人士认为，从整体的情况来判断，富安娜应该是家纺上市企业中转型战略和主业发展协同性较高的一家。

而相比于其他企业， 水星家纺 一直坚持“家纺主业不动摇”，注意力主要放在其渠道扩张上。上海证券研究报告显示，水星家纺不断探索新零售模式；调整大促定位，新品生命周期延长，提升经营效益；外延式业务扩展战略快速推进，激发终端团购业务，分布式营销的局面逐渐形成。

随着消费升级、消费者需求的转变，家纺行业也不断在探索新的发展思路，通过实行“大家居战略”、收购海外品牌、建立新零售场景等措施实现自身的突破。 中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华接受记者采访时表示，家纺行业自2017年开始回暖，从今年上半年的数据来看，家纺企业实现了稳定增长。

一位家纺品牌经销商对记者表示，当前我国婚庆市场占据了中国家纺市场的一大半，消费者对婚庆家纺需求旺盛，从一定程度上加速了家纺行业的回暖。该经销商认为，随着婚庆市场在家纺产业中成为最具消费潜力的一块，未来的婚庆市场必是家纺企业竞争的重点，企业应该将中国传统婚俗文化与家纺融合在一起，进而打造属于自己的婚庆品牌。

目前，家纺行业尚处于品牌、产品需求升级和行业集中度稳步提升的阶段。 天风证券认为，随着消费升级的不断推进，行业加速洗牌，优质品牌的竞争环境优化，市场份额将会向龙头公司聚拢，从而提升行业集中度。

有数据显示，当前我国家纺市场龙头企业市场占有率依然较低。罗莱生活市场占有率为2%，富安娜和水星家纺占有率均为1.8%，而梦洁股份则只有0.9%。从几个主要龙头企业的市场占有率来看，目前家纺市场依然集中度不高，处于群雄割据的状态。

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