PPTV将与WWE推出付费节目，试水版权变现

亿欧消息，2017年2月20日， WWE （World Wrestling Entertainment）宣布将携手 PPTV 聚力体育，于2017年在PPTV聚力体育平台播放PPV赛事（Pay-Per-View），即 付费 点播节目。

PPTV聚力体育在2016年6月与WWE达成战略合作，成为其中国大陆唯一指定在线转播网站，在未来三年内转播包括“RAW”和“SmackDown”两档WWE最著名比赛在内的相关节目。

WWE是目前世界范围内最负盛名的 摔跤 赛事，与其说是赛事，其更像是一个娱乐节目。WWE中的选手行为和比赛胜负等等都是拥有剧本并且规定了胜负的，类似于动作电影。WWE将赛事娱乐化、故事化，通过肥皂剧的形式进行演绎，多渠道、多层面挖掘品牌延伸产业新的盈利增长点，目前WWE的营业收入来源除了职业摔角比赛外，还包含电影、音乐、 版权 、行销等相关产业。

目前WWE拥有以Raw和SmackDown为基础的超过十个子品牌赛事，是全球最具商业价值的 体育赛事 之一。根据公开报告，WWE在2015年的营业收入达到6.59亿美元，营业利润超过3800万美元。在最近的2016年第三季度，WWE的营业收入为1.64亿美元，盈利1110万美元。

WWE出色的吸金能力部分来自于其在版权变现上的探索。2014年初，WWE推出了旗下的WWE Network付费电视频道，该频道收纳了WWE的大部分赛事，订阅的用户可以通过电视、电脑以及移动设备观看比赛的直播、点播和集锦。在2016年第二季度的会议总结中，WWE宣布了其电视网付费注册用户的数量已经高达152万，同比今年第一季度上涨了4.5%。

而近年来，WWE也逐步加快了在中国市场的拓展，除了与PPTV达成战略合作进行节目转播之外，WWE还于2016年9月在上海举办了中国巡回赛，并且签约了22岁的王彬成为中国第一位WWE职业摔跤选手。

对于PPTV来说，在目前国内版权市场竞争加剧的背景下，如何背靠身后的巨头苏宁抢夺优质版权资源并找到有效的变现模式尤为重要。此次借助WWE的国际影响力以及在付费观赛上的丰富经验，PPTV将逐步展开探索。根据21世纪经济报道，WWE计划在今年四月份在PPTV上线该公司最大的一场摔角狂热大赛，而摔角狂热大赛背后的PPV付费模式预计在四月前后登陆PPTV。

背靠苏宁，PPTV聚力体育明显加大了版权资源上的出手力度，在自己取得了西甲联赛的独家版权之后，苏宁又在去年年底以50亿人民币买下2019-2022三个赛季的英超全媒体独家版权。而近期又有传言PPTV或将接手 乐视体育 在去年以2年27亿元买下的中超独家新媒体版权，两家同时获得分销的价格为5亿元。

但是到目前为止，PPTV聚力体育并没有对旗下的赛事转播采取付费观看的策略，而其直接竞争对手 腾讯体育 和乐视体育在付费模式上的探索已经领先了一步。

本文作者池源，亿欧专栏作者；微信：Question0809（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。