赞助，投资？谷歌、联想、戴尔等科技巨头还以哪些方式切入体育

体育作为一种无国界的人类的共同语言，不仅蕴涵着体育精神，也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结等深层次的内涵。在“全民健身、全民健康”的号召下，越来越多的人关注和参与到 体育赛事 中，人们对健康、低碳生活方式的追求成为主流。在这样的背景下， 一些科技型企业分别以不同方式进入 体育产业 。

据百度百科，科技型企业是指产品的技术含量比较高，具有核心竞争力，能不断推出适销对路的新产品，不断开拓市场的企业。这一类企业一般分为两类： 一类是通常意义上的科技型企业，主要从事信息、电子、生物工程、新材料、新能源等技术产业领域的产品和新技术的开发、应用。另一类为以客户信息和偏好开发供应链管理或特许经营、知识密集为特征的公司。 依据这样的范畴，体育BANK列举了部分跨界体育的巨头科技公司，这些公司都以哪些方式选择跨界哪些体育内容呢？

跨界方式一：赞助

科技型企业希望以品牌之力支持体育赛事的背后是希望借助体育赛事平台为品牌传播聚拢越来越多的有效人群，同时希望通过观众对运动项目形象、内涵识别、解码、筛选、重新编码，转而形成对品牌形象的认知、产生品牌联想、依恋、渴望、直至购买。可以看到， 赛事越来越成为企业和消费者沟通的平台，而作为切入体育最为直接的方式，体育赞助营销成为科技型企业常用的宣传推广方式。

比如 戴尔 赞助环法中国巅峰赛。 据了解，此次戴尔进行了全面的整合营销和推广活动，其中包括品牌形象的整合设计，线下的市场活动和线上的新媒体、数字营销等，更展开赠送环法VIP观赛票等读者互动。

环法自行车赛是知名的国际体育赛事品牌，网络数据显示，赛事每年吸引35亿电视观众和1千万现场观众。环法拥有114年的悠久历史，每次比赛历时23天，平均赛程超过3500公里。整个赛事保持了一贯超高难度和挑战性，车手需要凭借持久的耐力和拼搏的精神征服崎岖的征程。戴尔全球副总裁杨鹏公开表示：“戴尔选择环法，环法也选择了戴尔。”戴尔和环法认为双方的品牌和理念契合度非常高。戴尔商用的专注度正如环法坚持百年，也与车手们坚韧不拔的体育精神异曲同工。戴尔选择赞助环法体育赛事，除了其超高的关注度对戴尔品牌的推广有利外，戴尔还看到了“科技跨界体育”的潮流趋势。杨鹏表示，未来戴尔可能与环法探讨装备和线上数据分析方面的合作。

戴尔Latitude品牌认为环法中国赛契合自己的产品设计和服务理念，于是选择赞助赛事。 而三星在选择自己赞助的赛事上似乎更加契合自己的产品。 日前，三星联合赞助第三届英雄联盟争霸赛总决赛，在比赛间隙进行的一场趣味水友赛中，现场的5名幸运观众和LPL豪门JDG组成混合战队，部分选手使用素有“真·带鱼屏”之称的49英寸、32：9三星CHG90显示器，迎战另一方全部使用16：9显示器的选手。职业大神混搭普通玩家，超宽“带鱼屏”对战常规显示器。使用过三星CHG90显示屏的玩家在接受采访时表示，“一般情况下，我们要想看到隐藏视野区，必须要操控画面转换视野才看得到，但通过三星CHG90，我不需要任何操作，就能看到其他选手看不到的隐藏视野区，更加精准、快速掌握敌人的动向。”

近年来，中国电竞事业迎来了前所未有的发展。市场调研公司Niko Partners报告指出，2017年中国的电竞市场规模将增长至12.6亿美元，成为全球第一大电竞市场。国家体育总局在电竞领域引入了运动员注册制度，并对国内电竞赛事进行规范引导，教育部公布的2016年高等院校13个增补专业当中，电子竞技运动及管理被正式列入其中。从赛事上看，以LPL为代表的电竞赛事正在发挥着越来越大的影响力，职业电竞明星在粉丝人群中扮演着举足轻重的角色。而在今年“双十一”前，三星在市场极为火爆的英雄联盟争霸赛总决赛中通过联合赞助，为自己的产品植入软广，可以称得上是科技公司切入体育的完美营销。选择这一跨界方式的其他赞助案例还有海信上亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商；海尔赞助2017青岛马拉松等。

跨界方式二：投资

虽然众多科技品牌赞助体育赛事，但对于品牌来说，这更像是一场冒险游戏，豪掷千金并不一定能带来相应的回报。 英国营销机构RadiumOne进行的一项调研可以验证这个观点。据了解，该公司向1000名爱好足球的英国人发放问卷，让其列出5个和欧洲杯相关的品牌。最终在前10位的名单中，非赞助商以6：4压倒了赞助商。

可以看到，即便赞助赛事也不一定能提升品牌识别度，众多品牌在选择以赞助营销切入体育并无太大效果后，开始选择“投资”路径。

联想可以算是其中的典型品牌。 联想对体育的热爱由来已久，今年以前，联想在体育赞助方面可谓是不得不提的科技品牌，首先要提的就是“奥运会”：2001年，联想出资1200万元支持北京申奥，是当时的最大赞助商；2005年，联想集团加入奥运TOP赞助商行列，成为首个成为国际奥委会最高级别合作伙伴的中国企业。不过在北京奥运会之后，联想退出了该行列；2006年，联想大力赞助都灵冬奥会；2007年2月，联想成为F1威廉姆斯车队的顶级赞助商。2011年，在美国市场，联想与NBA完成续约，延续双方自2006年就开始的合作。2012年，联想与NFL签约进行合作，成为了NFL官方独家台式电脑、笔记本电脑和工作站的赞助商。此外，同年，联想还赞助了包括厦门马拉松、上海马拉松、北京马拉松等在内的6场专业马拉松赛事。不止如此，联想还非常喜欢用体育明星做代言，来提升自己的影响力，从飞人乔丹到老虎伍兹，从天才罗纳尔迪尼奥到中田英寿，从中国飞人刘翔到跳水皇后郭晶晶。不过近年，鲜有联想赞助体育赛事的消息露出。

最近的消息是，今年9月，联想之星和米开朗基罗基金千万元投资木头科技的足球科技产品——智慧足球工场。联想之星是联想控股的早期投资和孵化板块，创立于2008年，目前管理着三支、总额约15亿人民币的天使投资基金，已投资近200个项目。联想之星主要为创业者提供天使投资＋深度孵化的服务，据了解，联想之星天使投资主要用于 人工智能 、TMT、医疗健康三大领域。今年9月联想之星投资体育科技产品可以代表着联想以新的方式向体育领域迈进。联想之星投资副总裁刘澍霖表示，“这个产品能将训练结果数据化，团队的技术背景后续也可以提供更丰富的训练产品和采集数据维度，将球员能力维度量化。”刘澍霖如此解释看好木头科技的原因。

据了解，智慧足球工场是款为足球运动员训练服务的设备，球员通过该设备在15分钟内处理球的个数约等于传统训练方式一周的处理数量。智慧足球工场含盖8台发球机以及64个目标框，它们平均分布于四边13米、占地约180平米的训练场地内，球员根据声光提示，在场地内快速、高强度地进行传接球训练；教练员则可随时通过移动终端自行制定、启动个性化的训练评估方案；系统还会记录球员的反应速度、命中率等，以供教练员参考。

跨界方式三：推出应用于体育场景/融入体育元素的产品

除了赞助营销和直接做体育投资外，不少科技型公司选择推出应用于体育场景的产品或把产品融入体育元素，以此来赢得消费者好感，赚足销量。

2014年 谷歌 推出拥有赛事直播功能的谷歌眼镜。NBA季后赛上，印第安纳步行者添加了“明星眼镜”直播功能，场边观赛的明星们化身赛事转播员。而据悉当年三星本是NBA的官方平板、手机、电视供应商，却被场边的谷歌眼镜抢了风头。

应用于体育场景的科技产品还有Lechal导航鞋。2014年印度两名工程师研发出一款名为Lechal智能导航鞋。这款智能鞋具备“震动反馈”功能，它可以通过蓝牙连接到智能手机，根据使用者的当前位置和最终目的地，依靠震动提醒使用者左转或右转，以实现导航目的。对喜好旅行又缺少方向感的徒步爱好者来说，这款震动导航鞋可以帮助他们轻松找到方向。类似产品还有多功能手表，通过腕部传感器实时监控心率，计算步速、步频以及运动距离，解析运动表现数据，提升运动水平等。

融入体育元素的科技产品方面，OPPO推出OPPO巴萨定制版R9以及梅西、苏亚雷斯联合签名手机壳。中兴推出nubia z11 C罗定制版手机等。